近年来，中国电视市场历经起伏，在经历了持续下滑的困境后，终于在国家补贴政策的推动下迎来转机。据奥维云网(AVC)数据显示，2024 年 1 - 11 月，中国彩电市场零售量为 2776 万台，同比虽下降 2.0%，但零售额达 1136 亿元，同比增长 15.3%，显示出市场在政策刺激下正逐步回暖。

　　国补推动销量与销售额双提升

　　自消费品以旧换新政策实施以来，市场复苏迹象明显。今年 9 - 11 月期间，彩电市场零售量同比增长 10.0%，零售额更是大幅增长 33.1%，表明国家补贴政策对消费的提振作用显著。消费者在补贴政策的鼓励下，更新换代意愿增强，推动了销售额的快速增长。

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　　更新需求主导，潜在换新规模庞大

　　从需求构成来看，更新换代需求占据主导，新增需求比例相对较低。许多消费者仍在使用超期服役的彩电，这些产品随着时间推移，潜在换新需求规模不容小觑。国补政策不仅满足了当下的更新需求，也有望进一步释放潜在需求，为市场持续增长提供动力。

　　市场前景乐观，明年有望继续增长

　　奥维云网(AVC)预测，2025 年中国彩电市场零售量有望达到 3150 万台，同比增长 1.4%，零售额将达 1304 亿元，同比增长 1.3%。国补政策红利预计将持续发挥积极影响，有力拉动市场发展。这一趋势表明，随着技术进步和消费者需求的升级，彩电市场有望在政策支持下迎来更加稳健的增长期。