松下电器计划自今年4月起，将其在欧洲与北美的电视销售业务全面移交中国大陆家电巨头创维集团（Skyworth）负责。此举旨在通过合作模式降低人事、物流等成本，并将资源集中投向日本市场销售及高端机型生产，以期提升近年来表现不佳的电视业务盈利能力。

　　针对欧洲与北美市场，松下电器已与创维签署了包含“销售移管”在内的全面性伙伴协议。目前，松下电器的电视销售以日本与欧洲市场为主，据推估，2024年两地合计销售占比高达80%至90%；而美国市场则因过去电浆电视业务失利一度撤出，直至2024年才重新进入，现阶段销售规模仍然有限。在欧洲市场，松下电器近期在中国大陆品牌竞争激烈的中小尺寸市场缩减了产品线，导致销售出现疲软。将欧美销售业务交由创维承接后，松下电器有望削减广告费、物流费等固定支出，并降低价格战升温所带来的商业风险。

　　双方还将在产品开发与制造领域展开深度合作。松下电器期望借助创维的量产与供应链优势，强化自身成本竞争力、技术实力与产品品质，从而维持稳定供货。与此同时，松下控股目前正在推进国内外合计约1.2万人的精简计划，但公司明确表示，此次销售移交不会引发新一轮裁员或工厂缩编。

　　此前，松下控股曾将电视事业定位为可能撤退或出售的“课题事业”，但在2025年10月已对外宣布“脱离课题事业已有眉目”，相关人士指出，与创维的合作正是这一战略转型的关键一环。

　　在事业结构上，松下电器近年来已将获利较高的高端机型留在中国台湾、马来西亚的自家工厂生产，而将中小尺寸低价机型及部分欧洲机种交由TCL集团等代工，未来也可能将部分欧洲向的生产转交创维。销售策略方面，日本市场将继续由松下电器自营，欧美市场则改由创维主导，亚洲其他市场则将根据各国与各地区的具体情况，评估包含与创维协作在内的最佳合作方式。

　　放眼日本电机行业，索尼、夏普、东芝等企业也陆续将电视事业的主导权交由中资企业或合资公司掌控，日本品牌在全球电视市场的存在感正持续减弱。