近日，洛图科技(RUNTO)发布了2026年第一季度中国电视市场出货与零售数据。整体来看，国内电视市场仍处于下行周期，出货端和零售端均出现同比下滑，但产品结构正在持续升级，大尺寸、一级能效以及Mini LED电视成为市场中最明显的增长方向。

　　数据显示，2026年第一季度，中国电视市场品牌整机出货量为806.5万台，同比下降8.8%。零售端方面，全渠道零售量为640万台，同比下降11.4%;零售额为259亿元，同比下降6.8%;平均价格约为4046元，同比增长5.2%。

　　这意味着，虽然电视销量继续走低，但产品均价仍在上升，市场正在从“拼规模”转向“拼结构”。

　　从周期来看，自2024年第四季度国补政策启动后，中国电视市场曾短暂迎来出货增长。但从2025年第二季度开始，市场再次转入下行，并延续至2026年第一季度，已经连续四个季度出现同比下滑。

　　洛图科技认为，短期内，电视市场仍将受到存储芯片、显示面板、塑胶等原材料和零部件成本波动影响;中长期来看，内容同质化、交互体验不足以及用户生活习惯变化，也会继续压制电视消费需求。

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：万台

　　1、品牌格局：头部集中度继续提升

　　品牌出货方面，中国电视市场集中度已经较高。2026年第一季度，海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为及其子品牌合计出货约768万台，占整体市场的95.2%。

　　其中，海信、TCL、创维、小米四家品牌季度出货量均超过百万台，合计出货约632万台，市场份额达到78.3%。虽然四大品牌整体也出现同比下滑，但降幅低于行业大盘，头部品牌的抗压能力更明显。

　　相比之下，三星、索尼、飞利浦、夏普等外资品牌在中国市场表现继续走弱。一季度外资品牌合计出货量约20万台，整体份额不足3%，同比也出现两位数下滑。未来外资品牌在中国电视市场的存在感或将进一步降低。

　　2、大屏化趋势明确，75英寸继续领跑

　　零售市场中，大尺寸电视仍是最重要的结构性机会。

　　洛图科技数据显示，2026年第一季度，中国电视市场平均尺寸达到64.3英寸，同比提升2.6英寸。75英寸已经连续两年成为中国电视市场第一大尺寸。

　　具体来看，2026年第一季度，75英寸电视销量份额达到24.3%，同比提升2.9个百分点;75英寸及以上产品销量份额达到39.9%，同比提升6.7个百分点。

　　当前中国电视市场销量排名前四的尺寸分别为75英寸、65英寸、55英寸和85英寸，四个尺寸合计销量份额达到74.7%。这说明国内电视消费已经全面进入大屏时代。

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)全渠道监测数据，单位：%

　　此外，中国电子视像行业协会近期发布新版《客厅平板电视主流尺寸推荐规范》，在2.5米至3.5米观看距离下，推荐60至120英寸电视，其中65英寸、75英寸、85英寸均属于主流选择，98/100英寸则更适合追求沉浸体验的用户。随着官方推荐标准更新，电视平均尺寸仍有继续上探空间。

　　3、一级能效产品成为市场主流

　　进入2026年后，家电国补政策对电视产品提出了更高要求，补贴门槛提升至一级能效。这一变化直接推动一级能效电视快速普及。

　　数据显示，2026年第一季度，中国电视市场一级能效产品零售量渗透率达到78.3%，同比提升49.1个百分点;零售额渗透率达到87.5%，同比提升38.8个百分点。

　　从增长表现看，一级能效电视当季零售量同比增长130.6%，零售额同比增长78.7%。在政策驱动和消费升级的共同作用下，绿色节能产品已经成为电视市场的绝对主角。

　　4、Mini LED加速普及，向中高端市场下沉

　　Mini LED电视依然是2026年电视市场最值得关注的技术方向之一。

　　洛图科技数据显示，2026年第一季度，中国电视市场Mini LED电视零售量渗透率达到26.7%，同比提升7.8个百分点;零售额渗透率达到47.9%，已经接近整体电视零售额的一半。

　　增长方面，Mini LED电视一季度零售量同比增长21.1%，零售额同比增长30.4%。这说明Mini LED不再只是旗舰产品的专属配置，而是正在向中高端市场快速普及。

　　出货端来看，2025年中国Mini LED电视出货量为802万台，预计2026年将达到1115万台，同比增长39.0%，市场渗透率有望接近40%。

　　除了Mini LED之外，AI电视、21:9超宽屏电视、艺术电视、会议电视、游戏电视，以及SQD、RGB等更高阶显示技术，也将成为接下来行业竞争的重要方向。

　　5、618大促将成为市场信心观察点

　　进入第二季度后，电视市场将迎来上半年最重要的618大促。洛图科技预测，2026年618期间，中国电视市场零售规模大概率将继续同比下滑，零售量或下降10%左右，零售额降幅预计为个位数。

　　不过，市场结构仍会继续改善，平均售价和平均尺寸预计还将进一步提升。也就是说，销量虽然承压，但大屏、高端、节能产品仍会贡献一定增长动力。

　　从上半年整体来看，洛图科技预计，2026年上半年中国电视市场出货量约为1508.5万台，同比下降9.3%。

　　全年方面，受市场需求疲软、原材料成本上涨、终端售价被动上调，以及国补资金“先到先得、额满即止”等因素影响，中国电视市场仍将面临较大压力。

　　洛图科技预测，2026年中国电视市场出货总量将降至3012万台，同比下降8.4%;终端零售量或跌破2600万台，再创十余年来新低。

　　总体来看，2026年中国电视市场的核心矛盾依然是“规模下行”与“结构升级”并存。普通换新需求不足，但大屏电视、Mini LED电视、一级能效电视和AI电视仍具备增长空间。对于电视厂商而言，未来竞争重点将不再只是价格，而是产品技术、场景体验和高端化能力。