导读：如果收藏的芒果TV打不开了不要慌张，芒果TV正式发布新域名了。继上周五芒果TV官方发布“0.5秒的意义”悬念海报，今日(22日)芒果TV宣布将于当晚正式启用国际化新域名mgtv.com。此一更具互联网精神的国际化域名背后，不仅仅是0.5秒的输入时间差，也是芒果TV对其自身定位的日益明确，和进行国际化布局野心的凸显。
 

　　从“hunantv”到“mgtv”，探索独特道路挑“新引擎”重任

　　域名的更换往往意味着一家互联网企业的重新定位。芒果TV的早期崛起，很大程度上归功于独播湖南卫视优质内容。但随着芒果TV不断迭代升级，它正加速从“附着”地位向“独立”平台转变。
 

　　湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌不久前提出了湖南广电“双引擎”战略，表示芒果TV要加速成为湖南广电又一个“引擎”，与湖南卫视形成“双平台”带动、全媒体发展的新格局。芒果TV在从独播过渡到独特战略后，加紧在内容、技术独立探索上的追赶步伐，一方面大批量打造自制网综、网剧品牌，如蔡康永加盟的《百万秒问答》和即将上马的于正操刀的《半妖倾城》，一方面邀得前优土技术副总裁黄冬担任CTO，布局硬件、OS领域。而此次启用国际化全新域名，无疑是对芒果TV逐渐成为“独立”平台、挑湖南广电“新引擎”重任，从形式和定位上的再次确认。
 

　　更具凝练互联网精神，“mgtv”显国际化野心


 

　　芒果TV新域名“mgtv”还凸显了湖南广电对芒果TV在互联网时代进行国际化布局的野心和期望。在形式上，“mg”是英文单词mango的缩写，它在保留和注重体现芒果基因的同时，弱化了对“湖南”地域性的强调，颇具国际范。深层用意上，比hunantv更凝练、更具互联网精神的mgtv，不仅仅是0.5秒输入时间差上的便捷用户体验，更蕴含芒果TV全面加速、变革的主题。
 

　　事实上，芒果TV也确已迈开国际化的步伐，去年到今年先后同英国BBCW、美国CAA签署战略合作协议，且与BBCW已展开纪录片等方面的版权合作。颇具特色的芒果直播Live Show也经常独播如金球奖、人民选择奖等海外大型颁奖典礼、演出，此番全球化域名的改换也充分彰显出芒果TV继续向国际化进军的意图，有利于芒果TV国际形象的定位和传播。