库克表示，“媒体产业即将迎来重大变化，这些变化将真正有利于消费者“，而且，他预计，苹果也将成为这个变化的一部分。
这听起来好像是说，苹果计划打入电视产业。
虽然苹果保密工作严的名声在外，不过在公开谈论未来产品时，苹果却出奇地直截了当。比如Apple Watch，2013年，库克在一次科技大会上演讲时被问到了关于谷歌(微博)眼镜的问题，库克当时对该产品嗤之以鼻，但说到，“我认为腕带很有意思，很自然。”
一年之后，苹果发布了Apple Watch腕表。库克其实早就告诉我们苹果接下来要推出什么产品了。
还有就是Apple Pay。2014年4月，库克在接受《华尔街日报》采访时表示，“我认为这是个非常有意思的领域。我们拥有将近8亿iTunes账户，而且大部分账户都绑定了信用卡。现在已经有用户利用Touch ID指纹识别功能在我们的iTunes商店中购买产品，所以，这对我们而言是个很有意思的领域，而且该领域尚乏人问津。我发现，现在虽然已有几家企业踏足该领域，但时你仍旧钱包不离身，我也是，而这或许就表明，该市场仍尚未被开发。”
于是，当年9月，苹果发布了Apple Pay移动支付服务。
今年4月，苹果宣布Apple TV用户将能够以每月15美元价格订阅HBO Now服务，而且无需有线电视订阅服务便可获取HBO 旗下所有视频内容。该消息一经发布便引起了巨大反响。
在周一晚间的财报分析师电话会议中，当被问及苹果在流媒体视频领域可能采取的行动时，库克暗示，可能会有更多的惊喜出现。
在谈及公司与HBO的合作伙伴关系时，库克表示，“他们有卓越的内容，我们有出色的产品和生态系统，所以我们联姻。牵引力有很多，应该朝哪走？我不想妄加猜测，不过你可以。”库克表示，公司旨在向客户提供他们想要的具备苹果“经典易用性”的产品。
随着Netflix、Hulu Plus等在线电视订阅流媒体服务的日渐流行，HBO Now的推出可以说是对传统电视行业敲响了警钟。这也可能是苹果想要让自己进一步打入电视产业圈所作出的行动。
今年3月，《华尔街日报》曾报道称，苹果计划推出基于网络的电视流媒体服务，该服务有可能在今年秋天与有望在今年6月面世的全新Apple TV捆绑推出。
