里约狂欢序幕 各家视频媒体谁能点燃奥运激情?

　　还有不到2个多月的时间，四年一届的奥运会就要在里约热内卢举行了，这也是首次在南美洲进行的奥运盛世。里约在2014年世界杯后将再次成为世界的焦点。还记得那年在夏天蜗居宿舍守候凌晨开场的球赛，疲倦与兴奋交叠，那种从远古流传下来对集体协助现象萌生的“肾上腺素加速分泌”效应，让宿舍里的小伙伴都欲罢不能，心情激动无比，眼泪奔走相告。

　　

 

　　同样这场在西半球举办的顶级体育赛事，对中国的体育迷们来说并不太友善，又要守到零点以后。而且不像世界杯那样类目比较单一，奥运会的多线程、同一时段的复杂性，都让你有种无法全部囊括怀中的遗憾。不可能等着CCTV5播什么就看什么，也不是每个赛事解说员都对你的胃口，赛事内容的自主选择性、赛事内容的延展性显得越来越重要。

　　

 

　　而中国的各大视频网站早已紧锣密鼓的筹备起了奥运盛会的转播和营销任务，4年一届的奥运盛会也正好成为了检验他们实力的一道关卡，甚至成为了各大媒体生存发展的转折点。这次我们就来盘点一下国内主流的视频网站，为2016里约奥运会所做的各种准备，来看看这些他们的一些节目或者活动，哪一个会是你的菜?

　　腾讯，社交奥运

　　腾讯对于体育的投资是十分阔气的，去年就一口气签约了五年的NBA网络独播权，这家以即时通讯起家，社交网络发家的互联网巨头，正好迎合了奥运“重在参与”的特质。当网络朝向PC再朝向移动端发展的时代，腾讯体育让奥运随时随地服务于个体，热闹于群体有了新的契机。

　　

 

　　其中最重要的一项活动就是“跑向里约”，通过与微信运动相关联，在朋友圈里晒一晒今天走了多少步，又跑了多少公里，将体育参与者的运动量化，让每个人成为可识别的体育个体，同时又创造出了运动数据的社交属性。在线下活动中还利用明星领跑、互动，在每个城市展开奥运大狂欢。“跑向里约”这一活动也将持续到奥运会结束。

　　

 

　　所谓得IP着得天下，腾讯体育在里约奥运的报道方面有拿下了什么样的资源呢?腾讯手里握的把柄还是挺大的，是2013-2020年中国奥委会的唯一互联网合作伙伴、中国体育代表团的官方合作伙伴。所以腾讯体育享有的采访放权、活动参与权、赛事接待优先权可能都要领先与其他媒体。腾讯将派出170多人的团队前往里约，在前方建立中国之家，其大手笔的投资差不多可与央视比肩。

　　乐视，生态奥运

　　乐视是这两年崛起的一只“妖股”，其构建的五大生态系统，其中每一个生态未来都对应的是万亿级的市场，资本市场对乐视追捧显得十分激进。所以你能看到乐视不断花大量的资金购买各类赛事的体育版权，年初的时候乐视就向外正式公布了奥运、中超、欧洲杯三大黄金赛事的节目直播计划。

　　

 

　　在节目方面最引人注目的当属高晓松、刘建宏、黄健翔三大名嘴齐聚的《新三味聊斋》脱口秀节目，当然在奥运期间还会重点打造《乐体在里约》、《冠军面对面》、《通往里约》等现场资讯节目。乐视最聪明也是最厉害的地方，就是能将奥运期间所有的节目内容同过各种演化分发到各个子生态体系当中，届时生态间的互动将会够足一个足够庞大的体育生活场景。

　　

 

　　在里约奥运的资源方面，乐视也砸下了重金，拿下了羽毛球、田径、击剑、自行车等夺金热门项目。包括独家采访权、形象肖像权、节目录制和赛事门票等权益。乐视体育将首次派出百人现场直播团队，当然以乐视的性格，Gopro、无人机、运动相机甚至VR这些高科技工具，都将成为其直播的采集工具。

　　优土，矩阵式奥运

　　这个背靠阿里巴巴中国最大的视频网站，优酷土豆，经营里约奥运当然是一点都不差钱的。在捧完了各路网红之后，我们有理由相信优土能继续把奥运捧得热火朝天。优土的资源本来就以“量”著称，这次更是在奥运营销上打出了“3+10+N”的内容矩阵模式，放出豪言要在赛事内容播放量上领先对手。

　　

 

　　奥运盛会将集中在8月5日至21日之间，这17天里将近有九百多场的体育赛事，而优土将要做到将所有赛事一集不落全都点播。关于“3+10+N”就是3档自制节目、10余个人气PGC、海量UGC内容。像《大话奥运2》、《众神播报》、《翻转里约2》都将成为优土在奥运旗舰重点打造的三档自制节目。

　　

　　优土还将重点打造垂直比赛项目，推出以时间线索和赛事线索的“时间瀑布”、“月光宝盒”等创新的观看体验产品。作为阿里旗下一站式电商引流平台，抓住网友最关注的亮点，囊括中国网民格式热议话题，也将成为优土最有竞争力也最贴心的奥运商品。没错，对于优土来说，奥运的商品属性肯定要高于其他视频平台。

　　新浪，深度奥运

　　如果要论资排辈的话，新浪当属互联网体育报道的元老级团队，最具影响力的中文社交平台新浪微博，聚集了大量的现役国家队运动员、一线体育明星以及国外运动员，为其多米诺式的体育营销传播奠定了夯实基础，这期间新浪体育也打造出了更为全面、深度的报道方式和内容。除了微博上活跃的人群，新浪还与法新社、路透社、美联社等国外媒体达成战略合作，更全面的分析奥运、共享奥运。

　　

　　奥运活动方面邀请了林丹、郎平担任新浪体育的奥运形象大使，而且还成为了女排、举重等九个国家队的独家互联网赞助商。线下也举办了全民互动的活动，如“奔向里约”百场跑步和“3VS3篮球黄金联赛”，协同线上推出各类竞猜、游戏，以及微博好友对战的功能，让网络社交发挥它最大的热度。
 

　　在深度和专业报道上，新浪还另有绝招。正所谓地利人和，新浪将通过与巴西体育部门、巴西媒体和当地华人社团合作，以更加原生态、本地化的视角来报道奥运，更完整、丰富、多元化的解读奥运。

　　

　　总结：消费者对于体育的消费热情已不仅仅局限于体育赛事本身，包括奥运周边的娱乐活动、互动游戏、以及媒体传达出来赛事之外的人文情怀。国内的各大视频媒体争先恐后争夺体育市场，让这个产业越发繁冗，各种边际效用一簇而发，消费者已经习惯随着体育明星、体育名嘴自由的穿梭在不同的媒体平台，甚至难以划分出媒体彼此之间的界限和迥异。共同的繁冗，也许是信息洪荒下的中庸。所以，对于这样一个盛大的体育盛会，我们更希望看到媒体间深度与特色并重，见解也各有不同。腾讯、乐视、优土、新浪还是做了一个很好的典范。