广电政策重拳出击 5月OTT盒子市场风雨飘摇

　　之前火爆的OTT盒子市场，自从2014年下半年，由于来自广电持续的一系列政策整顿，遭遇了旷日持久的“寒流”。因OTT行业是强政策依赖型产业，所以“寒流”还是不断来袭。4月份是“寒流”频繁入侵月，5月份虽趋于平稳，但影响依然持续;互联网接受设备强制性国标正式制定工作的启动，使一些盒子的厂商产品战略在发生改变，代理商的产品也在转型中。那5月的OTT盒子市场到底如何呢?

　　据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，5月OTT盒子零售量为49.7万台，环比下降8.8%;零售额为1.1亿元，环比下降6.9%。

　　

　　奥维云网(AVC)分析认为，5月线上OTT盒子市场呈现以下特征：

　　1.在售品牌数量减少14个，TOP5品牌份额下降1.4个百分点。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，5月OTT盒子在售品牌数量是79个，较上月在售品牌数量减少14个。OTT盒子线上品牌来看，TOP5的品牌份额占比是77.6%，环比下降1.4个百分点。天猫份额占比达34%，环比上升1.7个百分点;小米份额占比17%，环比下降2.8个百分点;迪优美特份额占比10%，环比下降1.0个百分点;英菲克份额占比10%，环比下降1.0个百分点;亿典份额占比7%，环比上升1.6个百分点。

　　

　　2.本月价格上升2.1个百分点。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，5月OTT盒子市场的整体均价为224元，环比上升2.1个百分点;其中主销价格段100-299元的销量为36.2万台，占比达73%，环比上升5.2个百分点;300-499元价格段销量为6.9万台，占比达14%，环比上升0.7个百分点。另阿里云盒子的市场均价为191元，环比上升5.4个百分点;安卓盒子的市场均价为271元，环比下降1.7个百分点。

　　

　　3.阿里云销量份额环比下降0.9个百分点。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，5月OTT盒子操作系统中阿里云系统的盒子销量是29.1万台，份额占比为59%，环比下降0.9个百分点;安卓系统的盒子销量是20万台，份额占比为41%，环比上升0.9个百分点。

　　

 

　　4.南方传媒本月份额环比上升0.05个百分点。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，5月OTT盒子牌照商情况来看，华数份额占比69.9%，环比上升0.7个百分点;CNTV份额占比22.1%，环比下降1.53个百分点;湖南广电份额占比4.7%，环比上升0.42个百分点;CIBN份额占比2.0%，环比上升0.84个百分点;GITV份额占比1.0%，环比下降0.47个百分点;百视通份额占比0.1%，环比无变化;南方传媒份额占比0.1%，环比上升0.05个百分点。

　　

　　综上

　　奥维云网(AVC)分析认为，OTT行业虽无法避开政策“寒流”的来袭，但是整体来看OTT盒子在功能和硬件上不断突破，功能上除了直播弱于传统的数字机顶盒，在视频、游戏、购物、社交等寻求盒子增值;硬件主要体现在芯片上，目前向着64位处理器发展。