迪士尼推出新APP 数字视频带来巨大前期收益

　　摘要：数字视频给迪士尼的儿童电视业带来巨大前期经济增量。迪士尼市场营销和媒体销售执行副总裁Rita Ferro说，虽然传统电视的销售以低双位数速度增长，但是客户会购买任何屏幕上的视频。

　　根据美国Broadcasting & Cable 杂志报道，数字视频给迪士尼的儿童电视业带来巨大前期经济增量。迪士尼市场营销和媒体销售执行副总裁Rita Ferro说，虽然传统电视的销售以低双位数速度增长，但是客户会购买任何屏幕上的视频。

　　迪士尼6月30号新推出了两个App，一个叫Disney LOL，一个叫Mickey Video。前者是是以微内容为主要特色，包括视频、动态图像和静景等方便儿童浏览的形态;后者主要提供有米老鼠或其它受欢迎的卡通形象的短视频。Ferro说，她已经为这两个新App找到了赞助商。

　　玩具制造商Hasbro，Just Play 和Lego与Disney LOL签约，他们会把自己的产品与迪士尼品牌内容整合在一起，融入应用程序的形态中。迪士尼会帮助赞助商调整他们的视频，使之成为6到15秒钟的短小样品。迪士尼正致力于使程序呈现出的品牌内容更具互动性，这样儿童可以更好地参与到赞助商设计的产品中去。

　　Ferro说，“这一代儿童是在多屏幕环境下成长起来的，我们的产品要使用户仍然能够享受这种体验。虽然电视依然吸引着大部分的观众，但是我们要确保当观众使用其它设备的时候也能收看我们的节目。”

　　Ferro说，在下一季的电视节目单公布暨广告投资洽谈会上，金额总量增长了20%，其中线性业务增长11%。电视价格在高单位数至低双位数范围内增长，和去年情况差不多。

　　随着家庭电影越来越受欢迎，玩具制造商和电影制片方成了迪士尼收益增加的主要驱动者。Ferro说，“儿童电视业务正健康发展，孩子对家庭消费模式的影响起到了一定作用。”

　　根据Ferro，今年市场上最大的变化在于电视销售的方式。“去年在投资洽谈会上，有一些客户买我们的视频，但是并不是说电视的买家同时也买视频。情况通常是我们把电视卖给一些商家，另一些商家会和我们洽谈购买在其它屏幕上播放的视频。”

　　今年的广告投资洽谈会有些变化。Ferro说，“很多商家买下各种视频。虽然我们的线性业务增长11%，但是这次总增量真正的驱动者是数字视频，包括在手机上的和电脑上的，以及VOD。”

　　Ferro说关于数字视频的讨论仍在继续。“我们仍会致力于数字视频带来的发展机遇，它会成为第四季度零售市场的一部分。在这个市场还有很大空间，尤其是品牌内容赞助和应用程序的开发。”