从国内1300档新节目 看电视创新趋势如何

　　2016年第一季度，在电视市场收视总量企稳向好的大背景下，各级频道的电视节目创新仍然沿着既有的路径稳步前行。

 

　　在市场的激烈竞争和大浪淘沙之下，电视媒体节目创新由“量”向“质”的关注点转移愈加明显，节目创新理念由盲从向自主的转变也逐渐清晰。

 

　　新节目播出概况

 

　　创新总量有升，常态新节目占比下降

 

　　2016年第一季度晚间时段，在71城市电视市场中，各级电视频道共播出新节目逾1300档，与去年同期相比，数量稳中略有提升。

 

　　其中，进入频道日常播出序列的常态新节目近250档，占新节目总量的18%，较2015年第一季度的23%明显萎缩；非常态新节目的创新比例则明显提升，其中以元旦、春节等为主题的节庆假日类新节目占比超过四成，非节庆性的庆典/颁奖/晚会类新节目也保持着较高的创新量。

 

　　省级、市级节目创新量呈现不同走势

 

　　在整体市场常态新节目创新步伐放缓、创新量下滑的情况下，各级频道在常态节目的创新格局也在悄然生变。其中：

 

　　在2015年受政策影响常态新节目创新较为活跃的省级卫视，2016年第一季度常态新节目创新比重明显下降；

 

　　省级地面频道常态新节目数量占比也较去年同期明显下滑；

 

　　市级频道常态新节目创新比重则继续保持在上升通道，较2015年同期提升了8个百分点。

 

　　各级频道非常态新节目创新格局较去年同期变化不大，其中中央级频道和省级卫视创新比重略升，省级地面频道创新比重有所下降。

 

　　各级频道节目创新热点集中类型

 

　　2016年第一季度，各级频道节目创新仍然集中于综艺、专题、青少和生活服务四大类型，其中综艺节目在常态新节目中的占比为三成，在非常态新节目中占比近五成，是电视节目创新最热点领域。

 

　　综艺之外，专题和生活服务类节目创新较为活跃，其中生活服务类节目在常态新节目中的占比一直保持在高位，2016年第一季度达到25%。

 

　　青少类节目也是近年来创新不断升温节目类型之一，但以一次性播出的非常态新节目为主。

 

　　第一季度除了因传统节庆较为集中，各级频道综艺类非常态新节目播出比重都较高外，常态综艺新节目的播出比重则依据资源力的不同，从卫视到地面频道逐步递减，其中省级卫视综艺类常态新节目播出比重最高，达到49%。

 

　　地面频道在综艺节目之外，也注重生活服务和专题类节目的创新，市级频道32%的常态新节目为生活服务类，省级地面频道常态专题类新节目占比也达到28%。

 

　　各级频道节目创新集中时段

 

　　2016年第一季度，各级频道常态新节目播出时段仍主要集中于21:00-22:00之间，有31%的常态新节目在这一时段开播。

 

　　自2015年广电新政催生出“920”栏目带以来，省级卫视电视节目创新向这一时段集中的趋势不断得到强化，2016年第一季度省级卫视三分之二的常态新节目开播于这一时段。

 

　　地面频道常态新节目创新仍然集中在两个时段，一是民生节目集中的17:00-19:00时段，二是自办栏目集中的19:00-21:00时段。中央级频道节目创新在不同时段间的分布较为均衡。

 

　　常态新节目收视概况

 

　　演播室综艺、人文类节目热度提升

 

　　较往年户外真人秀雄踞荧屏的情况有所改观，2016年第一季度，上星频道首播月平均收视水平较高的常态新节目中，演播室综艺呈现回暖之势：

 

　　浙江卫视《王牌对王牌》充分利用棚内综艺的“聚焦效应”，挖掘棚内综艺的笑点和泪点；东方卫视将脱口秀、访谈秀、达人秀融合在一起的《娜就这么说》将访谈现场布置成了一个“家”，用客厅或卧室的形象营造出一个“私密空间”。

 

　　此外，两档棚内音乐类节目《看见你的声音》《谁是大歌神》以悬疑推理的模式展开，将音乐和游戏有机结合为节目创造新的看点。与演播室综艺的回暖相比，一季度收视较好的户外真人秀仅有浙江卫视《二十四小时》一档。

 

　　不仅如此，2016年第一季度收视较高的常态新节目中，人文类节目也在众多综艺类节目中脱颖而出，崭露头角。

 

　　中央台综合频道《中国诗词大会》将有意义的内容用有意思的表现手法呈现，突破了人文类节目长期以来收视偏低的尴尬，为人文类节目的发展创新开辟了出路。湖南卫视《旋风孝子》以“孝”为切入点，以真人秀的模式承载和传递传统孝道，将原本枯燥的人文类节目做到有意思、有温情、有引领。

 

　　地面频道寻求创新，美食节目热度较高

 

　　2016年第一季度，地面频道高收视常态新节目则继续以“贴近百姓、贴近民生”为出发点，多维度寻求创新突破口，从厨艺美食、职业体验、政务民生、旅游户外、综艺时尚等多个角度诠释地方媒体对于百姓需求的理解。

 

　　随着卫视户外真人秀节目创新量的下降，地面频道中主打户外的节目也有所降温，以家庭厨艺美食为核心的节目则开始升温：山东电视生活频道《老妈快帮忙》、《百姓厨神》和浙江电视台影视娱乐频道《美食兄弟连》都围绕厨艺美食元素展开创新突破，在本地获得了不俗的收视。

 

　　2016年开年之际，我国各级电视媒体在电视节目创新上表现得更为理性，尤其是省级频道常态新节目的创新比重不断下滑，体现出新传播时空中电视人对于节目创新宗旨和理念的重新认识和思考。

 

　　在量的堆积、质的提升乃至差异化的突破等方面，节目制播主体也开始有了更为清晰的思路。压力造就反抗也好，竞争催生突围也罢，惟愿市场的力量最终能带来泥沙的沉淀，理性的思考能带来真正的升华。