iPad Pro被苹果定义为PC?理想丰满现实残酷

　　[摘要]在苹果的最新iPad Pro广告中，依然老生常谈地将其定位于“PC替代品”，但实际上用户早已不接受这个概念了。

　　在最新的iPad Pro广告中，一段台词令人印象深刻：“想象一下你的电脑能做什么，如果你的电脑是iPad Pro的话……”苹果似乎兜了一个大圈，再次将iPad Pro定位成PC替代品。

　　然而，消费者并不认为iPad是生产力工具，即便iPad Pro屏幕更大、性能更强，并且支持外接键盘和手写笔。相对来说，Windows平板在电脑属性上要比iPad Pro明显得多，这或许是iPad系列不断下滑的一个原因。

　　不同的市场

　　iPad问世之初，便被称为“大号iPhone”，事实上它在最初的确仅仅是通过屏幕尺寸与iPhone区分(当然还有通讯功能)。微软早期的Tablet PC最终被市场证明是失败的，因为单纯在Windows笔记本上加上手写功能并不好用，而iPad则不同，它使用iPhone的触摸屏、iOS界面，成为一种成功的辅助型计算机。

　　但是，iPad也让消费者认为，平板并不是真正的生产力PC。根据市场统计，美国用户仅有5%考虑使用平板替代PC，毕竟不论是桌面PC还是笔记本，不仅性能更强大，运行桌面系统、办公软件、键盘和鼠标，这些必要的组成部分已经让用户习惯了传统PC的使用体验。即便PC市场连年下滑，但就像人们需要吃饭睡觉一样，PC、尤其是Windows PC，已经是人们生活中的必需品。

　　iPad不是Surface Pro

　　微软也在尝试改变PC形态，但实际上PC仍是PC。比如Surface Pro系列，人们认为它是一款平板形态的PC，而对于iPad Pro，则视为“运行iOS的平板”。的确，iPad Pro甚至不具有文件管理、磁盘访问功能，多任务功能也要简化很多。微软和苹果的平板，就像是一个类似产品、但起点和价值完全不同。

　　显然，在苹果的世界里，iPad Pro可能可以取代Mac、Windows PC，成为主要的生产力工具，但在现实中，这是无法实现的。苹果的营销方式是放大iPad Pro的特色，如手写笔、外接键盘，但仅有这些是无法替代桌面PC的，这种营销观点有点“搬起石头砸自己的脚”的感觉。显然，苹果还需要重新定位、评估iPad产品线的价值。