从中怡康周度零售监测看用户行为：4K电视最受欢迎

　　导读：根据2016年第33周中怡康周度零售监测表显示，线上和线下的零售量在机型选择、功能选择、尺寸选择等方面具有非常大的差异。

　　根据中怡康调查数据显示，线上品牌份额呈大幅上升趋势，线下品牌份额的零售量大部分品牌持续低迷状态，只有老品牌海尔的增长份额同比达到252.7%。

　　在尺寸选择方面，消费者更青睐55寸的电视，线上的零售量达到25.3%，线下的零售量达到18.7%。尺寸价格的涨幅不大，65寸以上的大屏电视价格则与之拉开了巨大差距。

　　智能电视的功能多样，包括HDR、高色域、超薄、曲面、4K。在上周的观察报告中显示，用户在选择电视产品时更偏好于4K概念，线上和线下的零售量渗透率分别达到34.5%和57.9%。

　　在分功能产品的价格变化中，曲面电视一直是遥遥领先，然而上周超薄电视的价格大幅度上升，最高达到8534元，而曲面电视的价格则有所下降。

　　畅销机型前十名在线上和线下的差异很大。线上产品最畅销的机型多为较年轻的互联网电视，比如微鲸、小米、乐视等。而线下畅销机型多为更有权威性、品质佳的国产老品牌电视，比如海尔、长虹、海信等。

　　巨大的差异我们可以看出，由于线上购买产品的多为年轻人一代，在产品的选择上也更偏向年轻、时尚、性价比高的多功能互联网电视；线下购买的消费者多为中老年人，因此他们更相信老品牌的力量。

　　消费者种群的不同，也造成了在购买选择上的不同，线上的新品更易被接受，而在线下购买时顾虑更多，对新产品会有抵触情绪。另一方面，由于新产品的市场小，在线下很难立足于老品牌之中，因此选择线上销售则是更好的方式。

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