解读大数据：低价智能电视盒热销的真正原因？

　　导读：智能电视盒对于大家来说并不陌生，传统的有线电视机顶盒只能观看电视节目，或者点播一些有线电视网内的电视节目回放，而智能电视盒的功能则相对丰富很多。比如用户家中还在使用老式的液晶电视，有了智能电视盒，就可以摇身一变，让普通电视变身为高大上的智能电视，从而实现很多功能，比如观看正版在线视频节目，或者在大屏电视中玩3D游戏甚至是体感游戏，这样就可以让家中原有的老电视焕发青春，做到物尽其用。除此之外，有的用户家中智能电视购买时间较早，配置已经Out，看视频、玩游戏都会卡顿，因此购买智能电视盒也是这些用户不错的选择。

　　最近，奥维云网(AVC)公布了2016上半年中国智能电视盒市场研究报告，带来了很多观众智能电视盒产品的大数据，从中可以看出哪些智能电视盒最受欢迎，哪种智能APP最受用户青睐，以及智能电视盒用户开机使用率究竟如何等等内容。话不多说，本周的《家电大数据》第53期，我们就来一起关注一下2016年上半年中国智能电视盒市场的热点。

2016上半年 智能电视盒销量同比增长

　　首先我们来看一组2016年上半年汇总数据，根据大数据显示，2016年上半年，中国智能电视盒市场销售总量710.7万台，这一数字相比去年同期，增加了19.8%。如果细分第一季度与第二季度，第一季度销量为390.9万台，第二季度销量为319.8万台。相比2015年同期，分别增长了33.2%和6.7%。

2016年上半年，智能电视盒销量同比上涨

线上与线下渠道占比接近 线上增速明显

　　对于智能电视来说，消费者究竟喜欢在新兴的网络渠道购物，还是更喜欢到传统的卖场中选购呢？我们来看看大数据给出的答案。数据显示，2016年上半年，线上渠道销售智能电视盒为332.3万台，线下渠道销售为378.4万台。

线上与线下销售占比差距不大

　　从数据中可以看出，两者之间占比比较接近，线上与线下比例为46.8%比53.2%。线下渠道以6.4%的微弱优势领先。不过值得关注的是，线上渠道同比增长高达33.9%，线下渠道同比增长仅为9.7%。如果线上渠道能够继续保持如此增速，那么线上购买渠道份额则有望超越线下渠道。

　　目前市场中在售的智能电视盒品牌众多，既有一些新兴的品牌，比如小米、乐视、天猫，也有一些老品牌，从以前做PC电视盒起家的英菲克、天敏等等。而在价格方面，也从不到百元到数百元的产品都有涵盖。那么，究竟哪一价格段的智能电视盒最受宠呢？我们还是用大数据来寻找答案。

大数据显示，100元-199元智能电视盒最热销

　　根据大数据显示，以线上平台为例，0-99元智能电视盒，销售占比为13.2%，100元-199元智能电视盒，销售占比为44%，200元-299元智能电视盒，销售占比为28.5%，300元-399元智能电视盒，销售占比为11.7%，而400元以上售价智能电视盒，销售占比为2.6%。从这组数据可以看出，市场中100元-199元价格区间的智能电视盒最受消费者青睐，占比达到了44%，超过了四成份额。这也说明了消费者购物越来越理性，对购买智能电视盒产品经过了仔细考虑，选择相对来说价格较低的产品购买。值得关注的是，400元以上高端智能电视盒市场占比仅为2.6%，也说明了高端智能电视盒并不太被消费者认可。

　　从配置上来看，100元-199元价格段的智能电视盒，往往配备了1G内存、四核心处理器这样的配置，基于安卓系统，内置了正版视频点播平台，可以玩游戏、看视频，在应用商店中安装合法APP。而有一些智能电视盒厂商对产品的宣传，则集中在八核、4K超高清这些噱头上。对于智能电视盒来说，选择物尽其用的产品才是正确的。

　　比如家中使用的还是普通1080P电视，就没有必要购买价格更高的4K超高清智能电视盒，一方面是4K资源匮乏，另一方面，多花费成本购机，却享受不到应有的效果，这些问题也是值得考虑的。如果只是观看正版视频、玩玩游戏，百元价位具有四核处理器的智能电视盒就完全可以胜任，这也正是为何用户最青睐百元级的智能电视盒的原因之一。

智能电视盒开机率超五成开机率

　　购买了智能电视盒的用户，开机率又如何？是否会出现买回家中使用几次之后，就被冷落的情况呢？根据大数据显示，2016年1月，智能电视盒开机率为55%，2月开机率为57%，3月开机率为55%，4月开机率为56%，5月开机率为54%。从趋势上来看，智能电视盒开机率均在50%的均线之上，特别是在2月由于春节假期等原因，让开机率创下新高，达到了57%之多。这也就意味着，有多半数购买了智能电视盒的用户，在正常使用产品。

影音APP受宠 智能电视盒成为看片法宝

　　对于智能电视盒来说，通常的使用用途为看视频、玩游戏和安装各种APP，正版智能电视盒都会内置正版视频点播平台，还带有应用商店，用户可以从应用商店中安装各种APP，比如影音类、游戏类等等。那么，在今年上半年，智能电视盒用户对那些应用程序比较青睐，并且经常使用呢？

　　根据大数据显示，今年1月到5月之间，教育类、游戏类和影音类这三类APP最受智能电视盒的用户青睐。其中活跃用户比例如下，教育类APP，活跃度分别是1月为2%，2月为18%，3月为11%，4月为17%，5月为29%。游戏类APP，活跃度分别是1月为4%，2月为23%，3月为13%，4月为15%，5月为27%。影音类APP，活跃度分别是1月为55%，2月为82%，3月为67%，4月为78%，5月为86%。

智能电视盒APP活跃用户比例

　　从活跃度的数字来看，影音类APP是智能电视盒用户使用度最高的应用，活跃度最高达到了86%，这也说明了使用智能电视盒观看影视节目的用户最多，也成为了最常用的功能之一。游戏APP和教育类APP，活跃度排名则非常相近，两者之间不相上下。

　　总体上看来，2016年上半年，国内智能电视盒市场比较受关注，国家广电总局出台的严打非法智能电视盒政策对市起到了净化的作用，肃清了非法预装APP和盗版平台，让智能电视盒得到健康稳步的发展。

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