＂曲＂势已定 国产厂商纷纷争夺曲面市场

　　传统平面电视增长放缓，曲面电视销售额上行，电视行业发展拐点继续深化。数据显示，2016年上半年电视市场零售额规模710亿元，同比下降4.0%。但中怡康数据显示，曲面电视销售量渗透率已达到6.3%，销售额渗透率15.2%，大势所“曲”已变为“曲”势已定。

　　日前，三星显示与中国电子商会举办了“曲面·缔造完美—曲面电视/显示聚力论坛”，包括来自行业专家与TCL、三星、长虹、海尔、海信、康佳、乐视、小米、冠捷、惠科等10余家企业参与聚会探讨曲面屏技术及显示器行业的未来发展趋势。超大阵仗显示了全行业对于曲面显示预期与支持的决心。

　　众多电视厂商纷纷争夺曲面市场

　　自2014年三星曲面电视空降消费市场以来，电视产业的变革便已经悄然发生，在目前，国产厂商包括长虹、海尔、海信、康佳、乐视、TCL、小米等电视机企业也纷纷加入了曲面电视阵营。

　　而目前市场内至少有20家以上的消费电子品牌涉足曲面市场，产品覆盖了所有主力尺寸，型号多达155款。而且，曲面已不仅仅局限于电视产业，显示器等产品也纷纷试水曲面，很明显曲面正在成为厂商们争夺的重要战场。

　　据中怡康调研数据显示，中国市场曲面电视2016年预计销量将达到230万台，2017年将有望突破400万台。而因此也带动了曲面显示器的销量，据悉曲面显示器销量2016年预计将达到200万台，2017年将突破500万台。

　　曲面屏幕的尺寸正在覆盖主流尺寸，曲面显示屏从最初的27英寸的显示产品开始发展，直到现今出现34英寸、21:9的曲面电视，曲面显示屏的产品布局逐步覆盖到电视屏幕的的主力尺寸。

　　相对于传统的电视而言，曲面电视成为一种新产品形态，而随着曲面显示技术水平的提升和主流彩电企业的纷纷布局，未来竞争态势还会发生新的变化。目前，55寸的曲面电视的渗透率达到了三成，曲面屏逐渐从边缘进阶到主流。

　　电视行业发展步入拐点：企业谋求转型

　　另外，智能化电视已经被各大家电厂商和互联网公司推动多年，目前已经到达一个发展的拐点。在三星的推动下，曲面屏也正成为新的变革趋势。从2015年开始，以三星为代表的企业开始主导这一变革，中国企业包括TCL、海信、长虹、乐视、小米等传统电视品牌以及新兴互联网电视品牌等也已经全面拥抱曲面化。

　　这其中有多重原因，一方面，国产电视行业正处于转型阵痛期，在过去一年，国内几大传统电视厂商面临亏损境遇。其次，国产电视品牌在高端市场推进发力，受限于国际一线品牌的压制，而在中低端市场，乐视小米等众多互联网电视企业纷纷大举进攻，让传统电视品牌的生存更加艰难。

　　在目前来看，国产电视厂商正在谋求转型。而三星在2014年首先推出曲面电视以来，在2015年迅速推动销量，并主导了电视产业由平面到曲面的变革，国产电视看到了曲面电视的未来强劲销售势能，跟进这一产业变革来应对各方竞争压力谋求转型则显得迫在眉睫。所以我们看到，国产电视企业拥抱曲面比拥抱智能、超高清都显得更为主动与急迫。

　　另一方面也是市场的主动选择。曲面电视作为一种产品形态迭代的产物，其时尚、高端的外观设计以及宽广的视觉体验对消费者造成了冲击，其带来的沉浸观感体验与工业设计也让众厂商和消费者对其青睐有加。

　　目前，曲面电视的市场销售已经逐步下沉到农村市场，对于老年人以及农村家庭用户也颇具吸引力。有业内人士谈到，许多农村人都认为曲面更时尚。而曲面屏独特的外观和用户体验，也吸引了更多城市年轻用户抛弃了平面电视。

　　骑墙模式结束，国产厂商与三星同场竞技开始

　　目前来看，在国内高端电视领域，中国市场主要有三星、TCL、海信等中外品牌。尽管国产电视TCL与长虹、海信等企业曲面电视多数定位中高端，但诸多国产品牌电视的价格则趋于下行。

　　有业内人士认为，这与面板的供应有关系，如果在面板的供应数量、价格、技术、品质都能达到高标准，那么产品的价格上浮依然具备竞争力。而我们而从各行各业来看，能从产业变革中拿下核心掌控权一定是拥有核心技术的企业，这样就能拿下相对较好的利润。

　　所以，尽管曲面带来的潮流正不断吸引各厂商入局，在TCL、海信等企业外，小米、乐视等互联网电视企业也加入了曲面大潮，企图在该市场有所成就。

　　在曲面大势的背后，国产电视厂商未来将面临三星的强势竞争，虽然目前各家均推出自家的曲面电视，但在技术与硬件产业链供应体系上与三星相比较有一定差距，无法掌控曲面屏技术发展走向与价格体系，多数采取跟随的战略。

　　发展到后来可能难免开打价格战，导致各厂商利润微薄，而未来的曲面屏的潮流可能不再仅限于消费市场。

　　所以，三星之所以能够主导这一变革，缘于三星在供应链方面的掌控力日渐成熟，加之三星背后有巨大的财力资本以及垂直一体化产业链支撑，掌控了大量核心专利，在核心供应链与产品优势之外，三星也是全球目前唯一实现硬件与智能操作系统一体化的家电企业。

　　另外是操作系统的软件层面发力，三星自主研发的Tizen操作系统已经不仅仅是局限于三星智能手机市场，三星已经将Tizen应用到电视领域，成为智能电视的操作系统。

　　在欧洲市场，目前基于Tizen操作系统的智能电视机的市场份额为31%，软硬结合一体化的模式加上三星不断推动曲面屏技术的成熟，这场曲面电视的变革与竞争维度未来还会将不断进化。

　　另外，三星通过操作系统打通硬件与应用服务，建立商业生态链闭环，甚至今年在全球范围内大规模推广宣传其新款曲屏OLED和SUHD智能电视机产品，这使得国产厂商的竞争变得艰难，如何提升曲面技术，推动曲面电视市场向个性化与本土化的趋势演变，与三星展开差异化竞争，才是国产厂商突围的机会。

　　总之，三星与众多国产电视企业抱团加入曲面阵营，无疑将推动这个市场壮大，并带动曲面电视的普及。与此同时，上游面板和整机厂可能会分配更多的资源给曲面，曲面电视、显示产品市场将会不断扩大。

　　这带来的影响是，固守传统平板电视的厂商要么提升自身平面电视的技术水平与用户观赏体验，要么快速寻求突围或转型，在曲面屏市场，未来国产厂商与三星的竞争，现在也才刚刚开始。