金九银十 电视企业低价风暴来袭！

　　金九银十，对于众多电视企业而言，9月可谓火力全开、遍地硝烟，“8.29”“9.8”“9.9”“9.19”，每天都是在过“节”， 0元、秒杀充斥眼球，眼花缭乱的同时也不禁茫然，电视这个曾经的大件，其价格是决意奔流到海不复回了?!

　　乱花渐欲迷人眼

　　酷开抢在9月到来之前出招，8月29日“粉丝节”“疯”抢24小时，“当天酷开电视全系促销，直降不止2000元，4K电视全场6折起，40寸电视8.29元开心秒杀，1750万优惠券免费抽”。最终战绩：电视销量4.8万台，55寸超8000台，销售总额破1.2亿。

　　9月1日，PPTV和CAN看尚同一天发声：9.8PPTV超级品牌日主打“硬件0元购”，50吋聚力PPTV电视50C2S搭配60个月(5年)SVIP影视会员仅售1800元; PPTV电视40C2搭配48个月(4年)SVIP影视会员仅售1440元;9.9看尚品牌日抢、加、赠、返、保，V50、F55两款真4K智能电视品牌日当天1999元和2999元，并推出“全店铺首年只换不修”活动。最终战绩：PPTV前15分钟售出9.6万台，看尚活动尚未开始。

　　9.6日，乐视宣布9.19乐迷节促销方案，包含会员、乐视超级电视、乐视超级手机等多品类产品，并且延续“买会员送硬件”的硬件免费模式，另有9.19元的超级电视秒杀活动。最终战绩：尚未开始。乐视官方的整体目标是40亿元。

　　辣语点评：无论是买会员送硬件还是买硬件送会员，最终你要花的钱其实并没什么不同。

　　欲与友商试比低

　　最有效的促销手段，似乎是自古“价格”一条路，如果说，几年前电视企业还说的是“让利促销”，如今，还真不知道有没有利可让。

　　乐视在3年前发布60吋的X60时，6999元的价格号称“两倍性能，一半价格”，而且，价格也确实让现场倒吸一口凉气，然而仅仅3年时间里，发布会上不管配置还是价格，好像很难再出人意料了。配置不飚高、价格不飚低的反倒不正常。PPTV近期推出的65吋4K“战神”，价格已低至3999元。

　　9月1日的媒体预热活动中，PPTV曾放话，只要友商降价，PPTV也跟着降。这个，一方面可以理解为PPTV的豪情万丈，一方面未尝不是暴露了“箭在弦上不得不发”的事实。友商们都热热闹闹大促的时候，你也唯有硬拼这一个选择。

　　辣语点评：想想刚发布的iPhone7——5388起的价格，电视价格真是黯然销魂。

　　谁的盛宴谁的狂欢

　　互联网时代，消费者不叫消费者了，叫用户，再升级的版本叫“迷”或者“粉”。这所有的促销，最理想的状态当然是自己的狂欢成为“迷”“粉”的盛宴，或者反过来说，“迷”“粉”的狂欢给自己带来盛宴。

　　不过，跟明星们的粉丝不同的是，他们消费时会有所谓“性价比”的追求，即使苹果，其粉丝的忠诚度也远不及乔布斯时代。所谓性价比，最终起作用的很可能是价。加上互联网一直以来的免费玩法在电视上多有水土不服症状，所以，十几个新晋互联网电视品牌在冲击了传统电视品牌的同时，也并未一下子进阶，都还在苦苦挣扎。更有甚者，前两天传出“大麦电视”退市的消息。

　　所以，暂且不说“迷”“粉”们有没有真正狂欢起来，就是电视企业们狂欢的背后，恐怕也少不了苦涩。华丽的销售数据安慰了谁?温暖了谁?还有人谈“毛利”吗?流媒体网君私底下跟一些互联网电视企业的同仁聊天时，他们对当前电视的白菜价也颇为肝儿颤，称“不敢看”，并且实际上，面板价格近期悄悄攀升了，然而，低价还得继续……

　　最后说说身边那些买电视的，虽然因为流媒体网君关注这个行业也不乏朋友找我推荐电视品牌，也颇推荐过互联网品牌，然而，买大屏幕的、新婚的那些人，还是悄然选择了索尼、三星，反倒是一些刚工作不久的或者租房的小伙伴支持了互联网品牌。即使苹果已经成为街机，还是有那么多人“卖肾”，其溢价在于面子问题，电视恐怕也是如此。

　　辣语点评：其实，大家都特盼着互联网企业进入房地产，是吧。

　　总结：今年广电开始追求媒体融合，电信IPTV风生水起，互联网的OTT硬件+内容的攻势仍然未找到合适路径，尤其是政策之剑高悬，大屏娱乐要升级，在这关键的窗口期，谁能直上青云，谁将黯然隐退？我们拭目以待！