OTT市场进一步扩大 2020年智能电视和盒子保有量将突破4亿

　　奥维云网和中国电子信息行业联合会共同推出了业内首份《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》。蓝皮书的数据显示，2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超七成的中国家庭使用OTT端收看节目。

　　报告显示2020年国内智能电视和盒子保有量将突破4亿

　　大屏蓝皮书数据显示，2016年6月OTT月活跃终端覆盖用户2.36亿，日活跃终端覆盖用户1.53亿。目前移动互联网市场规模6000多亿元，移动网民6.2亿，人均贡献约1000元/年。按此推算，OTT端的市场规模将达2300亿，但实际远未达到。可以说，OTT市场是一个尚待开发的高价值蓝海市场。

　　互联网电视单一终端日均开机时长达到5.04小时，高于传统电视终端开机时长的4.18小时(CMS统计数据)。这说明，互联网电视观看时间更长，受众粘性更高。一部分原本在PC和移动端的行为回归客厅，转移到互联网电视大屏上来。

　　在互联网电视终端，用户收看时长的配比向互联网点播行为倾斜。数据显示，单一终端点播行为花费时长2.77小时，比传统直播行为时长高出0.5小时。互联网点播行为抢占了用户在电视终端的时间，形成了用户时间争抢拉锯战。

　　OTT端的三大视频应用日活终端覆盖达到1765万台，与传统电视直播频道相比看似旗鼓相当，但单一频道或应用的日均收看时长方面却差之千里。TOP3视频应用在单一OTT端点播日均3.2小时，远高于三大传统直播电视频道的1.2小时。这恰恰说明，传统直播电视频道因频繁换台，导致停留时间短，而OTT点播端则具有更强的用户粘性和吸粉持久力。