消费者结构改变 中国彩电市场开始明朗

　　近日，国内规模最大的液晶面板生产商京东方宣布停止投资新的液晶面板项目，转向OLED（有机发光二极管）面板产业寻觅更大的商机，也预示着彩电的产业布局日趋明朗。

　　中国彩电行业经过了一段困惑之后，在这两年似乎拨开了云雾。随着中国消费者结构的改变以及彩电行业的结构性改革，彩电行业已开始两条腿走路，一方面在低端市场，以生态服务为主导的价格战依旧惨烈，“免费论”成争论焦点；一方面高端、高画质的电视产品开始逐渐颠覆传统家电，科技含量更高的创新技术将逐渐成为彩电的标准配置。

　　在彩电行业向高端化转型的过程中，OLED有机电视已开始显露优势，中国彩电市场的“品质革命”已经开始燃起火花。近年来中国中产阶级群体迅速崛起，并带来巨大的消费能力。据奥维云网（AVC）发布的《中产阶级用户行为调研报告》指出，价格不再是制约因素，中产阶级的家电消费向高端化发展。目前全球电视市场的规模是2.3亿台，其中2000美元以上的高端电视市场规模是470万台，占整体销售量的2.1%。

　　彩电的高端化消费需求已成趋势，那么随之而来的创新技术就成为产品升级、适应高端消费需求的关键。OLED与市面上量子点等其他LCD技术产品有着本质区别，OLED具备革命性的显示技术，不需要背光源，每个像素可以独立自发光。如果说画质上的提升满足了高端用户在高清影像方面的极致追求，那么纤薄如纸般的设计和无限应用的优势，就是OLED在高端电视市场拔得头筹的关键因素。如今，智能穿戴设备、VR产品、折叠等多种小型OLED显示产品已经开始广泛应用，在高端显示产品领域极具竞争力。

　　也正是看到了OLED有机电视未来的发展空间，众多整机厂商纷纷加码OLED有机电视产品，来扩充自己品牌的高端产品线。在今年的IFA柏林国际消费电子展上，OLED阵营不断壮大，欧美厂商飞利浦、美兹（Metz）、Vestel、Loewe、Grundig，中国的创维、长虹，日本的松下等共计9个品牌力挺OLED电视并展出新品。当前，彩电行业市场竞争激烈，常规的价格战容易导致产品高度同质化，彩电的高端化或许会成为突破彩电行业低迷的方向。

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