“利薄如纸”的电视行业将迎来涨价时代？

　　近日，乐视电视发布的一则“涨价公告”令大众惴惴不安。乐视在公告中写到，“今年以来，受面板平均尺寸增大导致切割成本增加、台湾地震等综合因素影响，上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨。虽然生态电视采用生态补贴硬件，负利定价的模式，但因面板价格上涨过快，单台电视生态补贴硬件的额度也持续增加，已经超出了我们生态补贴的能力。”乐视此举，忽然间将“电视涨价”推到了风口浪尖。

　　即便如今智能电视的发展蒸蒸日上，用户也始终没有放弃对画面显示质量的追求。作为电视机的重要组成部分，面板占据了电视机成本的70-80%左右，去年面板价格大跌，各大互联网电视品牌为抢占市场一度打起了价格战。然而今年，面板价格却将迎来上涨，这使各大电视厂商陷入了两难境地。

一、全球面板需求增加，产能降低，必将迎来价格上扬

　　据IHS Markit监测显示：

　　2016年第1季度，由于中国产能提升和市场季节性需求疲软，面板供应超过需求的20%；

　　第2季度，市场进行了自我调整，需求开始逐渐上升；

　　第3季度，供需情况开始变得紧俏起来，供应仅超出需求的10%；

　　预计到第4季度，供应将仅超过需求的8%。

　　更令电视厂家郁闷的是，由于2015年底32寸电视面板出现了供过于求而导致价格大跌的现象，因此32寸电视面板将迎来持续减产，预计2016年与2015年相比减产幅度达到16%，生产数量直接由2015年的9300万块锐减至2016年的7800万块，这也直接导致2016年32寸电视面板价格上扬幅度达到25%。但是国内一些二、三线品牌将32寸电视作为主营产品，若没有在去年底进行大量储备，恐怕将面临着一定程度的成本增加困难。

　　然而市场还在呈现出进一步收紧的趋势，面板应用需求在2016-2018年将每年上涨5-6%，但是面板的产能预计在2017年只增加1%。这种局面或许将伴随着中国面板产能的增加在2018年下半年迎来缓解。

二、价格战终归不是长远策略 

　　乐视，一家正在起步和探索中的互联网电视公司，2012年开始布局互联网电视领域，次年成立子公司乐视致新，从此该子公司承担起了超级电视业务板块。在刚刚过去的919乐迷节中，乐视宣布卖出了49.7亿元的销售额，然而根据乐视商城的电视售价来看，以超级电视X43S为例，当天的售价为1693元，另赠送2年3个月的超级影视会员和1年超级体育会员，但其面板成本约为800元以上，再加上人力、技术和维护等成本，其利润可谓微乎其微。

　　根据相关资料显示，2013年乐视致新亏损额为4734万元；到了2014年，亏损额已达到3.86亿元；去年的亏损程度更是达到了令人惊讶的7.31亿。

　　当然，作为一家正在起步和探索中的互联网电视公司，前期的成本投入和亏损可以理解，但从长远来看，乐视公司如今主打“生态”牌，在销售上采用了“买软件送硬件”的模式，并宣称“低价高质”，这意味着乐视公司在硬件成本上涨的趋势下，同时还要兼顾其他运营成本，并且作为上市的公司的乐视也面临着对股东负责的压力。

　　如此利润下滑的困境不是只有乐视一家在面对。奥维云网(AVC)数据显示，2016年上半年，中国彩电市场零售量规模约为2351万台，同比增长6.9%，但是中国彩电市场零售额规模约为710亿元，同比下降4%。随着近两年互联网电视的崛起，品牌之间的价格战风起云涌，零售均价跌至3020元，下跌幅度达到10.2%。

　　因此，业内人士发出了担忧和质疑。互联网电视之间的价格“混战”也许在短期内能够带来一定效果，如品牌知名度提高、消费者获益等好处，但是从长远来看，整个电视行业出现的“加量不加价”的情况未必有利于行业发展。长此以往的薄利甚至亏损，不但会使资本市场对企业失去信心，而且缺乏后劲的企业也无法持续为用户研发品质精良的产品。况且由于面板市场的供需关系发生了变化，开始出现“供不应求”的局面，一定程度的价格上扬是符合市场调节规律的，电视厂家不必为此不安，用户也不必为惶恐，毕竟公司的生存之道在于“利润”，相信只有各方面都健康运作的公司才能更好的服务用户。

三、涨价幅度究竟会是多少？

　　此次电视涨价由乐视公司率先提出，宛如给价格持续走低的电视市场投去一块巨石，泛起波澜并层层荡漾。几大电视厂商纷纷放出即将涨价的风声，提价似乎箭在弦上。但涨价幅度究竟会是多少，乐视方面表示将在919乐迷节之后“对第4代乐视超级电视部分机型上调价格100元-200元”，同时“坚持生态补贴硬件”和“绝不牺牲配置”。有了乐视这个提价“标杆”，预计其他电视厂商的涨价幅度也不会太大，总体来说应该在用户的心理预期和承受范围内，期待这些电视厂商在一轮提价过后能够保持生命力和创新力，能够通过技术革新研发出更多新型优质产品和提供更多增值服务。