巨头纷纷退出 等离子电视是时候离开了

　　一直亏损的等离子业务，已然成为长虹口中食之无味却又弃之可惜的鸡肋。

　　而9月26日晚间，其旗下上市公司四川长虹公告的发布，则为长虹有可能放弃这根鸡肋提供了无限想象空间。

　　作为等离子阵营的孤独留守者，投入了巨额资金与精力的长虹，没能等到等离子的柳暗花明。在不断萎缩的市场面前，惨败于液晶面板的等离子显然已经到了谢幕的历史时刻。

只差一纸公告

　　四川长虹的一纸公告给了人们无限想象空间。

　　9月26日晚间，此前已经停牌两周的四川长虹，宣布从9月29日起继续停牌。停牌的原因依然是源于公司正在论证等离子屏及模组资产和业务处置方案，同时非公开发行股票事宜也在策划之中。

　　这份公告披露的最新进展是，目前中介机构的尽职调查、审计与评估等工作正在积极推进中。同时，上述事项尚需获得有关机构的同意，相关沟通与论证工作正在持续进行。

　　事实上，在松下、三星、LG纷纷宣布推出等离子之后，外界对长虹将要放弃等离子业务的猜测在今年愈演愈烈。

　　今年5月，四川长虹董事长赵勇在2013年股东大会上表示，公司今年将对产业进行调整，对不符合公司战略，对发展造成拖累的子公司将进行战略重组或者退出。

　　而四川长虹旗下负责等离子面板制造的四川虹欧显示器件有限公司(后简称虹欧)，则是四川长虹亏损最多的一块业务。在刚刚发布的2014年半年报中，虹欧带来的1.27亿元亏损占到了归属上市公司股东净亏损的70%。而虹欧在前两年的业绩则更糟。2013年虹欧亏损3.47亿元，而2012年，这一数字高达7.48亿元。

　　而对此前外界传出的虹欧已经停产的消息，长虹企划部相关人士对《华夏时报》记者表示，目前还无法透露，即将发布的公告中将会有所涉及。

　　值得注意的是，在不到一年的时间里，长虹对等离子的态度已悄然有所变化。

　　相对于现在一切等公告发布的态度，在去年10月松下宣布放弃等离子业务时，四川长虹企划部部长兼新闻发言人刘海中对记者坚定地表示，长虹在做等离子，并且依然会坚持做等离子。

　　目前看来，长虹如何处置等离子的途径还并不明朗。

　　业界有观点认为，四川长虹策划的定增，是在为虹欧寻找新的买家。也有观点认为，四川长虹有可能将等离子屏及模组先出售给母公司长虹集团，再由长虹集团打包处置。

　　对此，四川长虹证券部不愿对记者透露详情。刘海中也以尚未发布公告为由，对记者表示不予回应。但微妙的是，当被记者问到出售之前会否准备计提减值时，四川长虹方面回应：“既然你都知道，那还问什么。”

等离子成鸡肋

　　让长虹迟迟犹豫不决的原因，显然是对投入巨额资金的等离子业务的弃之可惜。

　　作为国内唯一一家押注等离子的家电巨头，长虹已经为等离子投入了巨额资金，并搭建起了完整的上下游产业链。

　　2006年，长虹集团开始上马计划总投资超过20亿美元的等离子面板生产线，这便是虹欧。长虹集团在当时宣布，通过三期建设，最终将形成年产600万片等离子模组的能力。而通过在2008年增持的10亿元，四川长虹成为了虹欧的控股股东。四川长虹2014年半年报显示，目前其直接持有虹欧61.48%的股权，投资成本达到了17.2亿元。

　　但虹欧并不是长虹对等离子的唯一投入，在长虹集团手中，还低调地握有安徽鑫昊这个国内第二条等离子生产线。

　　据记者了解，2009年，长虹与合肥新站区下属的合肥鑫城国有资产经营有限公司(后简称鑫城国资)达成协议，由鑫城国资前期投资20亿元，从日立引进了一条等离子生产线，建立起安徽鑫昊。目前长虹集团已经通过多次回购，持股68.75%。

　　长虹多媒体产业集团副总经理徐明曾在2011年对外表示，“与LED液晶相比，等离子电视的利润至少要高出一倍，所以等离子电视已经成为长虹彩电最重要的利润来源之一。”

　　但多年的亏损却让长虹对等离子嚼之无味。据记者了解，尽管安徽鑫昊此前一度研制出85寸等离子屏，但截至2012年9月30日的财务审计情况显示：公司资产总额约24.5亿，负债总额14.8亿，账面价值只剩下了9.6亿。而总资产约42亿的虹欧则已经持续巨亏数年，目前净资产仅3.2亿元。

　　在亏损的背后，是两条等离子生产线产能的闲置。

　　刘海中曾对记者表示，长虹每年电视的出货量在750万台左右，等离子电视大概在100多万台，比重在15%左右。

　　而两条等离子生产线的设计产能却远远超过了这个数字。据记者了解，虹欧一期设计的年产能是216万片。而安徽鑫昊的设计产能则是150万片(42寸计)。而刘海中在去年11月对记者表示，当时长虹的等离子面板年产量只有110万片。

　　长虹显然也有意识地收缩了等离子面板的产能。9月26日，记者向长虹企划部相关人士确认，长虹等离子电视目前只集中生产51寸的等离子电视。

巨头早已转身

　　作为等离子阵营的最后一员，长虹的放弃显得有些悲壮，但事实上，等离子阵营的分崩离析早已开始。

　　从2008年开始，先锋、日立等企业先后宣布退出等离子面板生产。而在去年10月31日，等离子阵营的标杆松下也宣布将在2013财年内结束一切等离子业务。而在2014年，韩国的三星、LG两大面板企业也先后宣布停止等离子生产。

　　事实上，豪赌等离子的长虹也早已嗅到了等离子的危机。

　　2012年10月26日，四川长虹召开临时股东大会，审议通过终止向大股东长虹集团收购“欧丽安PDP”股权的议案。在随后的2013年2月，四川长虹又以与安徽鑫昊存在技术差异，技术适应和融合存在风险而拒绝了增资安徽鑫昊。

　　尽管刘海中曾对记者表示等离子市场现在是稳定而略有增长的态势，但等离子市场的萎缩已是不争的事实。

　　第三方咨询机构提供给记者的数据显示，等离子电视在国内2013年的市占率为4.15%，而这个数字在今年1-7月则下滑到1.6%。

　　谈及等离子电视失利的原因，Display Search 中国区研究总监张兵对记者表示，等离子失败，其实并不是因为技术的问题，而是因为产业投入。“参与的厂商太少，产业没有形成规模经济，竞争不够充分，技术提升也比较慢，比较封闭。此外成本下降速度也不如LCD来得快。”

　　而家电资深观察员刘步尘也对记者表示，等离子电视早期只能做大不能做小，导致其早期价格很高;二是掌握着核心技术的日韩厂家不愿意共享技术，导致等离子电视市场越来越小。

　　对于长虹放弃等离子，张兵对记者表示，早放弃比晚放弃好。长虹现在坚持的理由就是在完成一部分生产线的折旧。“但在市场已经下滑到没有办法支撑的时候，就是应该放弃。”

　　但对于等离子转战商用领域，张兵也并不看好。

　　他对记者表示，等离子不会因为变成商用，就在商用市场上变得比液晶更有竞争力，这完全是一个伪命题。“商用与民用是一样的。液晶选择更多、更灵活，等离子就那么几个尺寸、几个厂商。”

　　或许，现在已经到了等离子该离开的时刻了。

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