网剧手游深度融合 爱奇艺IP“泛娱乐化”布局引领行业风尚

由爱奇艺打造的首部新派武侠热血网剧《画江湖之不良人》一上线便引发观剧热潮，受到网友热捧，该剧冲破原著“次元壁”的尝试，将虚拟世界融入现实的大胆构思，以及宏达的世界观、奇诡莫测的人物设定吸引了一大批忠实粉丝，截止目前播放量已突破3.4亿，被业界称为当之无愧的“超级网剧”。不仅如此，爱奇艺还给《画江湖之不良人》粉丝带来新的惊喜，同名手游将在10月进行公测，爱奇艺IP“泛娱乐化”布局又落一子，产业链延伸使得IP价值充分彰显。

网剧手游深度联动，加速IP价值最大化释放

今年爱奇艺正式发布文学业务，以打造青春、阳光、正能量的原创文学IP为核心，充分发挥影视、动漫、游戏、电商等泛娱乐产业链条的开放协同能力，全面开发IP价值，通过优质IP建立泛娱乐化的影游互动未来，打造泛娱乐生态目标。

《画江湖之不良人》被公认为强价值的动画IP。在爱奇艺全面布局泛娱乐生态链下，进行多维度运营与开发，加速IP价值的最大化释放，网剧同名手游《不良人2》为若森监制、云畅游戏和爱奇艺游戏联合发行，结合网剧用户和游戏用户的相互渗透，实现游戏用户向网剧、动画IP的回涌。除此之外，《画江湖之不良人》还拥有真人剧、小说、舞台剧等多种娱乐形式，为IP价值的多元发掘作出了探索。

在业内，动画、影视与手游都大受欢迎的产品是近年来的罕见现象，在爱奇艺平台强大的运营实力加持下，《画江湖之不良人》系列产品在线上获得了不俗的业绩。动画方面，截至目前，第一季全网播放量累计超过30亿，稳居国产动画第一；网剧方面，首播24小时播放量即超过3000万；手游方面，也具备过硬的品质。动画、网剧、手游的深度联动，为行业发展趟出了新模式。

爱奇艺开放平台一站式打通全产业链

爱奇艺不仅是国内最大的综合视频平台，也是一个高度开放的平台。凭借爱奇艺影游互动《花千骨》爆款的优势与经验，爱奇艺在动画上推出精品IP，打造全新的手游深度联动。

《画江湖之不良人》网剧、手游互动，将动画、手游互动的经验予以放大，在“泛娱乐化”等周边环节上形成合作闭环，一站式打通全产业链，实现爱奇艺平台与动画IP的多方共赢。

业内人士指出，影响国产动画产业的深层次问题在于产业链的缺失。完整的动画产业链包括“影视动画的制作生产—电视台和电影院的播出和放映—动画图书出版发行—音像制品的发行—形成版权的授权代理—衍生产品开发和营销”。

为打破这一症结，爱奇艺在漫游互动上进行了突破，旗下动画与手游之间的联动效果最为明显。这是因为，爱奇艺除了拥有资本、平台的资源优势，以及运营方面的成熟经验，还有开放的合作模式。爱奇艺致力于为每个动画IP打通动画、手游、电影、直播、周边等生态闭环，促进各种娱乐方式的融合，利用泛娱乐助推IP价值最大化拓展。

在对未来以及行业发展趋势的把握上，爱奇艺通过对全产业链的掌控先行一步，从单纯的视频网站，升级为适应网络发展、注重互动娱乐生态的综合性平台。爱奇艺的角色定位已经是以IP为核心，做多种娱乐场景的服务商。爱奇艺一个IP贯穿多种作品形态和服务模式的商业设想也正逐步实现。

爱奇艺高级副总裁耿聃皓表示，“爱奇艺还将从制作展开深度融合，通过大数据支撑，提出更适合互联网传播及整合推广模式，并在游戏发行等周边环节上形成合作闭环，一站式打通全产业链，实现爱奇艺平台与动漫IP的多方共赢。”爱奇艺的全IP产业链，将促使生产者、参与者和爱奇艺平台一道在“开放、创新、合作、共赢”的机制下创造出新的发展模式。