黄金周彩电促销魅力不再，价格战声势渐弱

　　导读：十一黄金周向来来被视作是家电产品的销售旺季，商务部已经传来捷报，称今年“十一”期间，全国消费市场保持平稳较快增长，家电销售亮点突出，智能、节能型产品受到青睐。然而记者注意到，彩电行业的销售情况并没有那么乐观。

　　奥维云网的汇总数据显示，十一黄金周及前后两周电视销售占比由2012年的14.8%，到2013年下降至13.1%，2014年则降至11.6%，而去年已经降至10.2%。今年的十一黄金周彩电促销，遭遇了9月品牌和渠道促销的疯狂截流，最终呈现高开低走的态势。

数据来源：奥维云网全渠道推总

　　最新公布的数据显示，2016十一促销期销售量为620万台，同比下降1.6%，销售额216亿元，同比下降12.5%。与五一的情况类似，出现了量额齐跌：五一当周彩电市场零售量规模较2015年下降了27%，零售额下降达39%。4月促销热点多是五一彩电市场规模大幅下降的重要原因，乐视414、国美415、苏宁天猫418等都提前截流消费需求。今年十一再次遭遇了这种“截流”的尴尬。

　　在9月上旬，各互联网电视品牌就借“品牌日、活动日”先后开展促销活动，打响了下半年新一轮的低价促销战。

　　看尚以“42寸智能电视1199元、4K 50寸智能电视卖1999元”创行业新低; PPTV将“硬件免费”玩成“0元购”买会员送电视;暴风推出的“923风迷节”以VR生态拉动电视销售;微鲸则喊出了“比免费超值”的口号，电视售价也创造新低;而乐视919的目标更是直指40亿元，乐视公布的乐迷节战报称，超级电视总销量突破86.6万台…这些线上的品牌活动都在促成提前消费。

PPTV“0元购”

　　值得注意的是，同为互联网品牌的小米、以及线上主要依附于电商平台的传统彩电品牌，在这一轮的促销战中并没有大举跟进。9月份的价格战成为了互联网品牌的独角戏，到十一已经没有什么痕迹。

　　小米在十一前夕重磅发布了新一代的电视产品，并宣布智能电视生态中包含了目前中国视频内容三大平台(爱奇艺、优酷、腾讯)，势要建立自己的内容优势，在十一期间并没有出现大幅调价行为。

　　传统彩电如海信、创维、TCL、长虹等国产品牌，以及三星、LG、、索尼、夏普等外资品牌，对这一轮线上的价格战几乎“视而不见”，均没有采取大幅降价措施。而线下市场，外资品牌的高端上量策略依然以传统促销节点为主，国产品牌也开始向高端倾斜。

　　外资品牌的平均价格维持在7000元以上，尺寸均价保持在100元以上。国内品牌均价维持在4000元左右，尺寸均价保持在80元左右。最终，外资品牌十一黄金周销额份额一直保持在40%左右，而国产品牌依然在销量规模上保持优势。

　　另外，高端产品已经成为传统促销节点各大企业的主推产品，十一开始演变成技术产品孵化与升级的舞台。十一首日数据显示，智能电视达到92%的市场份额，UHD产品表现强势，市场份额到达79%，HDR技术作为今年的新技术，市场表现抢眼，市场份额达到32%。

　　监测数据显示，现阶段彩电的价格段呈现回升之势，而十一期间主流尺寸价格也开始反弹回涨。综观十一全渠道的动作不难发现，“疯狂的低价让利”不再是今年的彩电促销的主旋律，这背后整个产业的“中年危机”，彩电行业正面临着由单一的硬件驱动，转向硬件、内容、生态多轮驱动的新一轮产业变革，必须要构建多条腿走路的创新能力，单纯的价格战无以为继。

　　今年7、8月开始，国产彩电由于成本逼涨，开始调整市场策略，掀起一轮电视“涨价潮”。经历了利润下滑甚至巨亏的传统彩电厂商，面对互联网电视的颠覆行业的定价模式，意识到一味的价格厮杀太不值当，开始打造自主的、差异化的互联网产品和品牌。创维的酷开独立运营，涉足VR多条腿走路;海信VIDAA打造高端互联网电视，定位年轻的科技;TCL也在9月底发布XESS高端品牌，以“创新+工匠”推动智能互联。

　　以价格“搅局”的乐视也终于经不住巨大的成本压力，乐视也发布公告表示，将在“9 19乐迷节”之后对第4代乐视超级电视部分机型的价格上调100-200元。小米电视掌舵人王川则直接表示“不以亏损换销量，小米电视团队很健康在盈利”。至此，互联网电视的价格战终有偃旗息鼓的意味。

　　但对于互联网电视品牌而言，无论是暴风TV、PPTV，还是看尚，微鲸、风行，进入彩电市场都不过两三年，乐视、小米虽入局稍早，但都同样处于品牌发展的初级阶段，面对同时具备技术和品牌积淀的传统彩电对手，价格战是最直接的进攻方式，因而下半年的购物节中(双11、双12)仍将有一场低价促销战。