奥维云网：10月1日-10月7日线下彩电市场解析

　　导读:不同以往，2016年的十一黄金周遭遇了9月品牌和渠道促销的疯狂截流，从黄金周的线下表现来看，彩电市场呈现促销集中、高开低走的态势，首日销额规模周占比为30%，前三天销额占周市场规模的比重高达62%。

　　十一黄金周作为下半年重要的传统促销节点，自然成为厂商逐鹿的战场。不同以往，2016年的十一黄金周遭遇了9月品牌和渠道促销的疯狂截流，从黄金周的线下表现来看，彩电市场呈现促销集中、高开低走的态势，首日销额规模周占比为30%，前三天销额占周市场规模的比重高达62%。

　　十一黄金周线下销售节奏呈现以上态势的主要原因有以下三点：一是渠道促销资源和活动集中在十一前三天，而且渠道的价保政策也促使消费者提前消费；二是消费者行为改变，十一黄金周第二天消费者开启旅游计划，出游人数开始上升；三是受天气原因影响，部分区域在十一黄金周后期处于阴雨天气，影响出行。

　　从十一黄金周的区域表现来看，南方市场占比增加，北方市场受天气原因影响，市场需求释放不足，十一期间彩电市场热销区域分别为：上海市、北京市、重庆市、成都市、西安市、天津市、南京市、深圳市、武汉市、贵阳市。

　　从十一黄金周的品牌表现来看， 由于各品牌价格呈现出不同的梯队表现，因此从销额规模来看，十一黄金周外资品牌表现不俗，市场份额呈上升趋势。外资品牌的促销仍以传统促销节点为主，十一黄金周销额份额一直保持在40%左右。但从销量规模来看，十一黄金周国内品牌依然强势，十一促销是国内传统六大品牌冲刺全年BP目标的重要节点，其销量份额维持在60%左右。

　　从十一黄金周的产品表现来看，大尺寸化和高端化趋势依然凸显。55寸市场销量份额达到35%，50寸及以上大尺寸市场份额达到了57%，占据半壁江山。

　　高端产品作为传统促销节点各大企业的主推产品，从十一黄金周数据来看，智能电视达到91%的市场份额，UHD产品表现强势，市场份额达到77%，HDR技术作为今年的新技术，市场表现抢眼，市场份额达到32%。

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