巨头竞相入驻 原来OTT盒子的蛋糕还能做大
智能时代的来临，将将电视行业走一个新的大屏时代，客厅生态的兴起，另一个客厅的主角——OTT盒子也以迅雷不及掩耳之势走进了客厅。
奥维云网数据显示，作为家庭互联网设备的核心，2015年OTT终端(包括智能电视和智能盒子)保有量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，OTT端市场规模将达到6300亿元，可以预见万亿市场蛋糕并不遥远。家庭互联网，将是继PC互联网，移动互联网后，又一个全面爆发的新领域。
十一期间OTT盒子均价降低 阿里云OS份额大涨
根据奥维云网数据显示，2016年，OTT盒子十一促销窗口期零售量为37.8万台，同比下降13.1%。按各周零售量同比情况来看，38周下降幅度最大，同比下降24.6%。OTT盒子十一促销窗口期均价是206元/台，同比去年每台下降44元。
分价格段结构来看，100-199元价格段上升幅度最大，同比上升25.5%;200-299元价格段下降幅度最大，同比下降15.5%。
OTT盒子十一促销窗口期TOP4品牌份额是73.5%。天猫零售量占比是36%，同比上涨19.4个百分点;英菲克零售量占比是17%，同比上升11.1个百分点;小米零售量占比是13.7%，同比下降9个百分点;迪优美特零售量占比是6.8%，同比上升0.8个百分点。
TOP10品牌变化来看，天敏和开博尔在本年十一促销窗口期掉队TOP10，而先科和杰爱威挺进十强。
OTT盒子十一促销窗口期阿里云OS份额是61.5%，同比上升21.6%;安卓系统份额是38%，同比下降20.8%。按各周操作系统变化来看，2015年虽安卓系统占比较高，但是每周零售份额波动较大，竞争激烈;而2016年阿里云OS反败为胜，虽每周零售份额依然有波动，但已趋于平缓。
性能内容逐步提升 寒流中力争上游
根据奥维云网介绍，OTT盒子性能在逐步提升，主要体现在如下四点：CPU核数方面，目前市场主力是四核盒子以及关注的八核盒子，而双核盒子的份额在下降中;CPU架构方面，A53架构份额是31.6%，同比上升30.5个百分点，上升幅度最大;RAM大小方面，1GB内存份额为57%，2GB内存份额为20.3%;分辨率方面，UHD分辨率份额为54.7%，同比上升25.7个百分点，FHD和HD的份额都在下降。
OTT盒子十一促销窗口期在售机型350款，较去年减少120款;上市新品机型是6款，较去年减少9款;存量机型有350款，较去年减少111款。
OTT盒子十一促销窗口期上市新品中天猫M16S的销量占比最大，零售量份额是96%;按价格来看，英菲克I7四核(16G)和迪优美特Q1(16G)价格最低，均价是169元/台。
去年11月，国家广电总局正式发布229号文件，对当时正当火爆的OTT盒子发出禁令，首批屏蔽了81个非法应用，文件的推出使当时超过三分之二的OTT盒子遭受严重打压，遭受了有史以来最大打击，致使OTT盒子的市场规模严重下降，至今乌云仍未消散。
虽然OTT行业终究无法逃脱国家政策所施加的“寒流”侵袭，但是厂商对于OTT盒子的发展仍没有放弃，相反却对功能和硬件上不断寻求突破，其功能除了在直播方面弱于传统的数字机顶盒，同时在视频、游戏、购物、社交等方面寻求盒子增值。
厂商们对于OTT盒子产品可谓是费劲了苦心，最近发布的几款产品中，其硬件和软件方面较之前的产品相比均有很大的提升，尤其是性能和智能方面，内存、网络连接以及视频方面也均有提升，为消费者提供了更佳优质的产品和更加智能的生活。
而从OTT端市场整体来看，目前OTT端已经拥有海量资源，电影、体育数量过万，电视剧、综艺、动漫等资源也接近万部。与传统电视相比，OTT端不仅内容丰富，而且更具备独特性。2016年上半年新增各类电影片源1000多部。此外，OTT端更承载了网络端所拥有的自制内容300余部，少儿/动漫片源1500余部，热门体育赛事不少于30000场次。
这些资源都是传统电视端不具备的，并成为吸引年轻网络用户回归客厅的内容法宝。2016年上半年TOP30优质资源中，OTT端覆盖率已经达到87%。细类来看，上半年TOP30优质电视剧和优质综艺OTT端覆盖率更是高达100%全覆盖，跟移动端和PC端已经不相上下，平分秋色。
蛋糕依然可以做大 各方企业入局OTT
客厅场景经济的迅速崛起，早已引发各方对这块大屏市场的强烈关注。各方企业早早开始布局OTT，力图在OTT爆发时占据先发优势，切割最大的市场蛋糕。
据奥维云网线上数据显示，2016上半年，OTT盒子线上新品上市机型数量是98个，第一季度线上新品上市机型数量是52个，第二季度线上新品上市机型数量是45个。3月OTT盒子线上新品上市机型数量最多，新品上市机型数量是39个;2月OTT盒子线上新品上市机型数量最少，新品上市机型数量是6个。
举几个例子，今年年初，CIBN再发布高配置智能电视盒子Canbox超能云盒Z1，并在5月起正式入住国美，这款智能盒子配置为Amlogic S905 4核2GHz超高效处理器，并且搭配了3+2核Mali-450图形处理器，支持4K播放，双频WIFI支持2.4/5G，同时，电视轮播、生活应用、试下流行游戏都一应俱全。
6月6日，创维数字联手腾讯企鹅TV推出创维盒子T2，并在天猫商城正式首发，创维T2搭载进口真4核处理器，性能较之前版本提升50%，开机速度更快，配以1GB+8GB大内存，和H2.65高效解码高清视频，同时内置强劲WIFI，内置式天线设计，穿墙能力更强，且支持有线网络连接，观看更流畅。不仅如此，创维T2有了腾讯视频的大力支持，使其拥有海量正版视频可供用户免费观看，并且兼容所有老电视。
6月8日，斯达康全新推出的UT看家蛋已正式发售，这是一款智能家居娱乐的二合一产品，内置720万高清摄像头，内有MIC语音功能，过滤杂音，不会因为信号灯问题影响声音本质，118°广角摄像，广角长焦镜头，拍摄覆盖范围更加广泛，不仅可以照顾小孩、陪伴老人，防盗防切、免费看银河爱奇艺20万小时正版高清视频，百款热门游戏免费畅玩，亲子教育、健康养生等功能也具备全面。
作为大屏入口，硬件终端的市场竞争最为激烈，不断有新的加入者划分蛋糕。像乐视、阿里、暴风、风行、PPTV、联想等20余家互联网企业均推出了自有智能电视产品和品牌。
传统电视厂商面临内外压力，纷纷转型，大多选择将智能电视运营剥离，成立新公司。如，创维的酷开，海信的海视云，康佳的易平方等等。尽管电视终端竞争白热化程度不断升级，传统电视厂商仍在TV端表现出色，创维、海信激活终端数均超过1500万台。盒子端的竞争激烈程度也不遑多让。
虽然在今年OTT盒子的销量看起来不是很乐观，但是最新的OTT盒子不论从内容还是硬件上提升了一个档次，随着大屏市场的开发，客厅经济正孕育着巨大商机，电视企业、BAT巨头以及视频网站都开始入驻OTT盒子界，力图分一杯羹，OTT盒子的蛋糕还可以做大。