奥维云网：OTT盒子的双11狂欢 零售量同比下降13.1%

　　导读：奥维云网（AVC）线上监测数据来分析：大十一促销窗口期，OTT盒子零售量为37.8万台，同比下降13.1%；零售额为0.78亿元，同比下降28.2%。

　　一年之中大大小小的电商促销节很多，但是真正的全民狂欢购物节也只有“双十一”能荣获此殊荣，年度钜惠时节到来之前，还有个狂欢小热潮“十一”，可每年的十一不是撞上中秋节就是与中秋节重叠，今年的大十一促销情况如何，且听奥维云网（AVC）线上监测数据来分析：大十一促销窗口期，OTT盒子零售量为37.8万台，同比下降13.1%；零售额为0.78亿元，同比下降28.2%。

　　十一促销窗口期各周OTT盒子市场规模变化

　　数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据

　　注：大十一促销期为38W-41W；38W为中秋节促销期。

　　奥维云网（AVC）分析认为，大十一促销期，OTT盒子市场呈现以下特征：

　　1. OTT盒子价格更亲民

　　十一过后OTT盒子圈刮来一阵涨价潮，主要原因是上游原材料价格的上涨。大十一促销期，从38周到40周连续三周价格持续下降，但国庆日刚过的41周，价格环比上涨了17.2%。

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，OTT盒子十一促销窗口期均价是206元/台，同比去年每台下降44元。分价格段结构来看，100-199元价格段上升幅度最大，同比上升25.5%；200-299元价格段下降幅度最大，同比下降15.5%。2016年的十一促销窗口期均价要比2015年的价格更亲民。

　　十一促销窗口期OTT盒子价格段结构情况

　　数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据

　　2．TOP4品牌地位不变

　　TOP4品牌始终是天猫、英菲克、小米、迪优美特为主；最为熟悉的天敏和开博尔在十一促销窗口期掉队TOP10，而先科和杰爱威挺进十强，让人刮目相看。开博尔在10月10号召开了“开博尔十周年大会”，其发布了发布Q系三款新品，希望未来能在TOP10中再次看到开博尔的身影；同时也期待天敏的新品出现。

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，OTT盒子十一促销窗口期TOP4品牌份额是73.5%。天猫零售量占比是36%，同比上涨19.4个百分点；英菲克零售量占比是17%，同比上升11.1个百分点；小米零售量占比是13.7%，同比下降9个百分点；迪优美特零售量占比是6.8%，同比上升0.8个百分点。

　　十一促销窗口期OTT盒子品牌结构情况

　　数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据

　　3. 阿里云OS稳居冠首

　　按操作系统各周零售量份额变化来看，2015年，安卓系统的OTT盒子零售量份额较高，每周零售份额波动较大，与阿里云OS的竞争激烈；而2016年阿里云OS反败为胜，虽每周零售份额依然有波动，但已趋于平缓。

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，OTT盒子十一促销窗口期阿里云OS份额是61.5%，同比上升21.6%；安卓系统份额是38%，同比下降20.8%。

　　十一促销窗口期OTT盒子操作系统变化情况

　　数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据

　　4.精品提升，性能提高

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，OTT盒子十一促销窗口期在售机型350款，较去年减少120款；上市新品机型是6款，较去年减少9款；存量机型有350款，较去年减少111款。OTT盒子已经基本熟悉了广电的监管思路，能够避开广电监管的坑区，不断的推新出精品。

　　OTT盒子性能在逐步提升，主要体现在以下四点：

　  CPU核数方面，目前市场主力是四核盒子以及关注的八核盒子，而双核盒子的份额在下降中；

　　CPU架构方面，A53架构份额是31.6%，同比上升30.5个百分点，上升幅度最大；

　　RAM大小方面，1GB内存份额为57%，2GB内存份额为20.3%；

　　分辨率方面，UHD分辨率份额为54.7%，同比上升25.7个百分点，FHD和HD的份额都在下降。

　　注： UHD(超高清)分辨率是3840*2160；FHD(全高清)分辨率是1920*1080；HD(高清)分辨率是1280*720。

　　综上所述，奥维云网（AVC）分析认为，虽然整体来看大十一促销期，OTT盒子市场零售量在下降。但是行业整体来看，OTT盒子行业已趋于平稳，精品化产品不断提升，价格也越来越亲民，性能也在不断的提升中……期待双十一全民狂欢购物节到来。

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