LG Display在北京召开OLED技术优势及战略规划发布会

  10月27日, LG Display在北京嘉里中心大酒店就目前OLED发展趋势,召开了媒体发布会,并了展示OLED技术优势及战略规划,众多专业内专家和资深人士参加了本次发布会。


  中国代表家电企业创维、康佳、长虹以及LG电子已用LG Display的OLED面板推出OLED电视产品,正在积极开拓高端电视市场。另外,今年9月份开始,飞利浦也在中国推出OLED电视,竞逐高端市场。


  据LG Display OLED事业部吕相德社长预测,未来3年内OLED将占据全球高端电视市场的50%。同时他也提到:“LG Display的OLED技术和产能已成熟,并与中国企业构建了巩固的合作关系,能够让以全球市场为目标的中国显示通过OLED来实现崛起。”


  显示市场处于调整期 发展OLED大势所趋


  为何LG Display笃定OLED将成为未来电视发展的一大趋势?其中很重要的一个原因是,现今的显示市场,已经进入了“高速成长期之后,向新时代变革”的显示新常态。


  21世纪初,LCD作为主流显示面板技术经历了空前的快速成长。除了电视等传统显示需求,因IT产业快速发展,人们对于显示的需求呈几何级数增加,显示业界的投资规模及生产能力也日益增加。


  但从2011年起,显示市场的增长势头开始放缓,面板厂商的销售规模也开始出现负增长,厂商间的竞争进一步加剧。自然而然,显示业界的话题也从“成长”和“速度”渐渐转移到“利润”和“效率”。


  在面板生产及市场开拓方面,中国面板厂商已开始加速产业布局,也在逐渐改变面板市场的模式。京东方和华星光电等中国面板厂商正积极投资10世代以上的LCD生产线,并加速扩大生产力的步伐;在市场方面,中国已经超过北美地区,成为全球最大的电视市场。消费者对于新技术的接受能力也在逐步提高,这让3D以及UHD等的新产品能更快进入家庭,尤其在以超高清分辨率画质而自豪的UHD电视市场中,中国成为市场趋势的引领者。


  在这样的显示体系迭代之际,中国厂商为了能够更好的实现显示崛起,也在不断寻找新的技术平台作为基础。在竞争激烈的市场中,想要寻求面板的新模式,OLED是唯一的出路。,而一方向也获得了广大中国厂商的认可。


  当天的媒体发布会,创维李海鹰副总裁在演讲中明确指出,自发光构造的OLED是唯一可引领显示未来的技术,创维2016年OLED电视销售目标是20万台。另外,他还讲到, LCD的非自发光构造在革新方面的局限性越来越突出的今天,不要将眼光仅放在低成本的QD LCD上,中国企业应当同心协力,通过OLED的超高画质,促进市场发展。


  白色更纯净黑色更深邃 OLED展现极佳画质


  在当天的发布会上,LG Display研究所长尹洙荣常务以“Why OLED?”为主题,对OLED从技术层面进行了诠释。他表示:“自发光OLED每个像素可自行控制亮度,因此可以实现完美的黑色显示,能更准确地还原画面色彩,任何角度可呈现同一色彩,5000倍的响应速度能让画面更鲜明。同时,OLED具有无限的设计自由,可实现透明、柔性、可折叠等显示应用,是实现多种可能性的未来产品的最佳技术。”


  同时,尹洙荣还表示:“OLED被认为是可将画面明亮的部分更加光亮,暗部更加黑暗,以及使影像画质更加鲜明的HDR技术的最佳显示方案。整体画质方面,OLED被认可为最佳显示技术。“


  而在发布会中,针对OLED画质优势进行发表的日本画质学会副学会长麻仓怜士也提到:“OLED的每个像素能独立实现无限对比度,展现最佳画质,称为未来显示毫不夸张。“


  实际上,LG Display的OLED以卓越的技术力及精炼的设计,曾获得CES革新奖、SID Best in show奖、Popular Science创新大奖、Edison Award 金奖、EISA Award、World IT Show 总统奖等奖项,一直在谱写最佳的显示历史。


  在当天的OLED媒体发布会上,业内专业人士还针对以“量子点”这一概念向大家说明了QD LCD和OLED的异同。


  “QD LCD仅是为提高LCD的色域的各种方式之一,最终不会改变LCD技术的根本,非自发光的LCD拥有的视角、反应速度、对比度等缺点却无法改变。” 尹洙荣对此表示:“以这样的QD LCD跟OLED相比较,好像它是一种新技术一样,其实是不正确的。更进一步,把还没有实际成果出现的QLED包装成跟OLED一样的差别化技术,宣称其将在短期内引领市场的这种营销手段是不妥的。”


  目前所生产的QD LCD面板并非显示的新方式,而是在LCD背光源上添涂了一层量子点薄膜,或是在LED背光源的芯片上涂抹QD物质,通过这样的方式提高画面色彩表现力。虽然被命名为量子点,但它仍需要背光源维持工作。而更进一步QLED,目前虽然依旧有理论出现,但也仅仅停留在研发阶段,并没有厂商公开展示真机。


  当天发布会现场,还放置有QC LED产品和OLED电视产品,观看者可以明显看出两者之间的画质差别,并可加深对两种技术的理解。


    LG Display:对OLED未来发展充满信心


  谈及OLED的未来发展之路,吕相德社长表现出了对OLED的充分信心。他表示,LG Display已具备从生产、销售、客户、品质四大方面的所有准备。首先从生产方面来看,吕相德讲道:“虽然OLED比LCD技术更难实现,但LG Display已经将其生产良率稳定保持在80%以上,并确保了每月10万片以上的产能。同时通过持续的产线投资,计划将产能在2017年提升到200万片以上,2018年进一步扩大至270万片的生产能力。”


  销售方面,吕相德社长提到:“今年9月份,OLED累计销售100万片。在中国、北美、欧洲等全球High End市场上,OLED正在引领市场主流。在北美市场,55英寸OLED电视在2000美金以上的高端市场上占比达到77%,65英寸OLED电视在3000美金以上的市场上占比达74%。”


  吕相德社长指出,客户方面,目前已有很多企业有上市OLED电视的计划。同时,他还充满自信地讲道:“目前的OLED产品在品质方面,已达到一般家庭中使用17年也不会出现任何问题的水平。在品质要求非常严格的德国跟日本,企业也已经认可了OLED电视的完美画质及品质。”


  最后,吕相德社长表示:“LG Display在生产、销售、客户、品质四方面一切准备就绪,将跟中国企业一起实现OLED天下统一的大业。为此,LG Display希望能够让更多的消费者体验并了解OLED的价值,并计划将会与中国客户展开更多的营销及市场推广活动。”


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