LG Display在北京召开OLED技术优势及战略规划发布会

　　10月27日， LG Display在北京嘉里中心大酒店就目前OLED发展趋势，召开了媒体发布会，并了展示OLED技术优势及战略规划，众多专业内专家和资深人士参加了本次发布会。

　　中国代表家电企业创维、康佳、长虹以及LG电子已用LG Display的OLED面板推出OLED电视产品，正在积极开拓高端电视市场。另外，今年9月份开始，飞利浦也在中国推出OLED电视，竞逐高端市场。

　　据LG Display OLED事业部吕相德社长预测，未来3年内OLED将占据全球高端电视市场的50%。同时他也提到：“LG Display的OLED技术和产能已成熟，并与中国企业构建了巩固的合作关系，能够让以全球市场为目标的中国显示通过OLED来实现崛起。”

　　显示市场处于调整期 发展OLED大势所趋

　　为何LG Display笃定OLED将成为未来电视发展的一大趋势？其中很重要的一个原因是，现今的显示市场，已经进入了“高速成长期之后，向新时代变革”的显示新常态。

　　21世纪初，LCD作为主流显示面板技术经历了空前的快速成长。除了电视等传统显示需求，因IT产业快速发展，人们对于显示的需求呈几何级数增加，显示业界的投资规模及生产能力也日益增加。

　　但从2011年起，显示市场的增长势头开始放缓，面板厂商的销售规模也开始出现负增长，厂商间的竞争进一步加剧。自然而然，显示业界的话题也从“成长”和“速度”渐渐转移到“利润”和“效率”。

　　在面板生产及市场开拓方面，中国面板厂商已开始加速产业布局，也在逐渐改变面板市场的模式。京东方和华星光电等中国面板厂商正积极投资10世代以上的LCD生产线，并加速扩大生产力的步伐；在市场方面，中国已经超过北美地区，成为全球最大的电视市场。消费者对于新技术的接受能力也在逐步提高，这让3D以及UHD等的新产品能更快进入家庭，尤其在以超高清分辨率画质而自豪的UHD电视市场中，中国成为市场趋势的引领者。

　　在这样的显示体系迭代之际，中国厂商为了能够更好的实现显示崛起，也在不断寻找新的技术平台作为基础。在竞争激烈的市场中，想要寻求面板的新模式，OLED是唯一的出路。，而一方向也获得了广大中国厂商的认可。

　　当天的媒体发布会，创维李海鹰副总裁在演讲中明确指出，自发光构造的OLED是唯一可引领显示未来的技术，创维2016年OLED电视销售目标是20万台。另外，他还讲到， LCD的非自发光构造在革新方面的局限性越来越突出的今天，不要将眼光仅放在低成本的QD LCD上,中国企业应当同心协力，通过OLED的超高画质，促进市场发展。

　　白色更纯净黑色更深邃 OLED展现极佳画质

　　在当天的发布会上，LG Display研究所长尹洙荣常务以“Why OLED?”为主题，对OLED从技术层面进行了诠释。他表示：“自发光OLED每个像素可自行控制亮度，因此可以实现完美的黑色显示，能更准确地还原画面色彩，任何角度可呈现同一色彩，5000倍的响应速度能让画面更鲜明。同时，OLED具有无限的设计自由，可实现透明、柔性、可折叠等显示应用，是实现多种可能性的未来产品的最佳技术。”

　　同时，尹洙荣还表示：“OLED被认为是可将画面明亮的部分更加光亮，暗部更加黑暗，以及使影像画质更加鲜明的HDR技术的最佳显示方案。整体画质方面，OLED被认可为最佳显示技术。“

　　而在发布会中，针对OLED画质优势进行发表的日本画质学会副学会长麻仓怜士也提到：“OLED的每个像素能独立实现无限对比度，展现最佳画质，称为未来显示毫不夸张。“

　　实际上，LG Display的OLED以卓越的技术力及精炼的设计，曾获得CES革新奖、SID Best in show奖、Popular Science创新大奖、Edison Award 金奖、EISA Award、World IT Show 总统奖等奖项，一直在谱写最佳的显示历史。

　　在当天的OLED媒体发布会上，业内专业人士还针对以“量子点”这一概念向大家说明了QD LCD和OLED的异同。

　　“QD LCD仅是为提高LCD的色域的各种方式之一，最终不会改变LCD技术的根本，非自发光的LCD拥有的视角、反应速度、对比度等缺点却无法改变。” 尹洙荣对此表示：“以这样的QD LCD跟OLED相比较，好像它是一种新技术一样，其实是不正确的。更进一步，把还没有实际成果出现的QLED包装成跟OLED一样的差别化技术，宣称其将在短期内引领市场的这种营销手段是不妥的。”

　　目前所生产的QD LCD面板并非显示的新方式，而是在LCD背光源上添涂了一层量子点薄膜，或是在LED背光源的芯片上涂抹QD物质，通过这样的方式提高画面色彩表现力。虽然被命名为量子点，但它仍需要背光源维持工作。而更进一步QLED，目前虽然依旧有理论出现，但也仅仅停留在研发阶段，并没有厂商公开展示真机。

　　当天发布会现场，还放置有QC LED产品和OLED电视产品，观看者可以明显看出两者之间的画质差别，并可加深对两种技术的理解。

    LG Display：对OLED未来发展充满信心

　　谈及OLED的未来发展之路，吕相德社长表现出了对OLED的充分信心。他表示，LG Display已具备从生产、销售、客户、品质四大方面的所有准备。首先从生产方面来看，吕相德讲道：“虽然OLED比LCD技术更难实现，但LG Display已经将其生产良率稳定保持在80%以上，并确保了每月10万片以上的产能。同时通过持续的产线投资，计划将产能在2017年提升到200万片以上，2018年进一步扩大至270万片的生产能力。”

　　销售方面，吕相德社长提到：“今年9月份，OLED累计销售100万片。在中国、北美、欧洲等全球High End市场上，OLED正在引领市场主流。在北美市场，55英寸OLED电视在2000美金以上的高端市场上占比达到77%，65英寸OLED电视在3000美金以上的市场上占比达74%。”

　　吕相德社长指出，客户方面，目前已有很多企业有上市OLED电视的计划。同时，他还充满自信地讲道：“目前的OLED产品在品质方面，已达到一般家庭中使用17年也不会出现任何问题的水平。在品质要求非常严格的德国跟日本，企业也已经认可了OLED电视的完美画质及品质。”

　　最后，吕相德社长表示：“LG Display在生产、销售、客户、品质四方面一切准备就绪，将跟中国企业一起实现OLED天下统一的大业。为此，LG Display希望能够让更多的消费者体验并了解OLED的价值，并计划将会与中国客户展开更多的营销及市场推广活动。”