家电业竞争惨烈 任天堂却半年净赚300亿

　　如果你恰好在深圳水贝村找到了意中人结婚，相当于用人生下半辈子换来净利二个亿，算是开启脱离苦逼人生的火箭模式。但是日本任天堂仅仅依靠关联子公司的游戏生意，6个月内净利润就达到19.5亿人民币（300亿日圆），这应该是开启了上帝模式吧。

　　作为电子游戏界三巨头之一，任天堂曾经凭借《超级马里奥》等知名游戏开拓了家用游戏机市场，然而近年来由于智能手机端游戏的快速普及，作为任天堂主业的家用游戏机业务持续低迷疲态尽显。

　　曾经宣称绝对不做手游的任天堂在今年公布了多款手游产品，其中7月份上线的《口袋妖怪GO》(Pokemon Go)，截止到9月为其旗下开发商Niantic Labs创造了超过6亿美元的收入，而在9月8日苹果2016秋季新品发布会上，宫本茂登台展示了任天堂开发的手游“超级马里奥”（Super Mario Run），当天就收获了其美国存托股涨幅超28%的惊喜。

　　虽然目前游戏产业PC端仍以37%的占比领先手游，但由于大众对手机移动端的依赖越来越严重，手游和ipad等移动设备的游戏呈现快速增长趋势，游戏界的趋势正跟随着互联网的步伐由PC端向移动端过渡。超级马里奥从iOS平台入驻安卓商店后，更会直接促进任天堂销售业绩的进一步疯长。

　　《口袋妖怪GO》是款将手游与AR相结合的掌上游戏，由于需要玩家在现实世界中四处走动来获取各种奖励，健康诉求也是该游戏受到追捧的原因之一。调查结果显示，游戏玩家平均每天的步数增加了1473步。

　　由于脱离了传统广告单一输送的模式，以AR应用为主打的营销模式反而未受到大众主观排斥。例如，一些拥有AR技术的APP能够通过扫描明信片或者身边的公交站牌即可看到美丽的樱花雨等自然元素，使公众能够真真切切地与美妙的自然环境进行零距离接触；用户甚至还可以通过点击相关汽车产品就可以听到发动机的轰鸣声。

　　虽然目前AR还没有开始大规模进军消费级市场，在技术上的挑战也比VR更多，然而游戏端的火爆却给中国家电企业带来启示：如果能充份利用该技术并能与其同步走向成熟，将给企业带来完全意外的利润贡献。据家电网了解，创维推出全球第一款AR智能电视——创维OLED有机电视S9D，这是全球范围内首次将AR科技作为一种全新的交互模式引入智能电视。

　　值得一提的是，由美国Niantic公司开发《口袋妖怪GO》登陆全球100多个国家和地区，主导开发的是一位名为野村达雄的80后日本小伙儿。其实不委身土豪女儿的人生一样可以创造奇迹，同样保守的中国家电企业亦应有投资顶尖科技创造新业务的想象力。