互联网电视胜局已定 传统电视翻身不易

　　三季度是个促销活动密集的时期，818、暑期档、中秋国庆这些个好日子全都集中在第三季度，总结2016年第三季度的彩电市场，零售量规模已经达到1195万台，可见市场依旧一片红红火火。

　　曾几何时，多少业内人士频频哀叹“电视已死”，不知道现在这些“砖家”作何感想，但至少“电视已死”的言论已经彻底烟消云散，究其根本，大概是因为互联网电视的横空出世打开了电视行业的一片新蓝海。

　　2015年，智能电视渗透率达到70%以上，电视互联网累计用户超过5000万，渗透率跨越10%的关键点，龙头公司单家激活终端数量接近1500万台，日均活跃用户接近1000万。这些在用户看来或许仅仅只是几个数字而已，但在传统电视厂商眼里，或许快要让他们掉下眼泪来了。

　　彩电市场争夺战各方胜率几何

　　三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%，较去年同期增长了11.8个百分点，互联网电视在以成倍的速度增长，跟互联网电视的蓬勃火热相比，传统电视方面，市场趋于饱和、增速放缓、行业开始进入微利时代。

　　互联网电视的优势还不仅体现在占比上，通过资本方式向传统品牌的渗透也是互联网电视的策略之一，例如去年12月乐视斥资22.67亿港元成为了TCL多媒体的第二大股东；今年的四月份，微鲸也拟出资4.5亿元入股康佳，由此可见，传统电视正在一点点被互联网企业侵蚀着。

　　当然传统电视企业也不会就一味的坐以待毙，虽然互联网电视一路高歌猛进，但传统品牌依旧占据着大头，随着电视行业的增长动力将转向结构升级，传统企业开始挖掘原本外资品牌占优势的高端市场，毕竟互联网品牌一直打的都是价格战，中高端市场的开拓暂时对于他们来说还并不容易。有数据显示，Q3传统品牌在6000-7999价格段的渗透率为65%，较去年同期增长了7个百分点，8000-9000价格段互联网品牌的渗透率为3%，较去年同期下降了5个百分点。

　　由此可见，虽然互联网电视在不同方面都看似打压着传统电视，但传统电视企业也并未放弃挣着，依然在努力开拓着市场，市场占有率方面的战役看来还会是个持久战。

　　内容为王互联网电视似乎胜局已定？

　　不管是对于互联网电视还是传统电视来说，抓住了消费者才是真的。消费者对于电视的关注度无非在四点：外观、画质、系统和内容。首先从外观来看，目前的电视除了在颜色边框底座上面略下功夫，似乎并不能通过外观来使自己脱颖而出，即使前几年土豪金曾风靡一时，但很少有消费者会因为土豪金的颜色而去购买一台电视。再加上目前电视技术还没有出现什么革命性的突破，因此单就画质上也难分伯仲。

　　而近几年随着人工智能的兴起，互联网电视厂商似乎被打了一针强心剂，语音识别，人工智能分析，根据用户喜好进行内容的筛选和推送，等等这些功能层出不穷，自家电视系统也是频繁更新，生怕一个不小心惹了消费者不满意。甚至包括VR，行为识别等等这些，也是互联网电视企业在做着各种尝试。

　　最后说到内容，毋庸置疑，互联网电视品牌最大的优势便是互联网化的运营模式及强大的内容支持。动辄成百上千部的韩剧美剧，各类综艺节目，刚刚从院线下线的影片，你只需要打开电视机，分分钟呈现在你家客厅的这块大屏上。如此强大的内容是传统家电企业目前最难以逾越的。

　　虽然传统电视厂商暂时凭着技术、渠道、品牌认知度等方面的优势领先于互联网品牌，但面对互联网品牌不惜祭出硬件免费的打法，确实有些招架不住。

　　笔者认为，最早在明年，双方的较量就将分出胜负，而目前这个时段，正是两大阵营这场战役最为关键的时刻，未来的彩电市场究竟会是什么样？现在还真的不好说。