乐视电视保有量近900万台 智能电视成为家庭互联网第一入口

　　导读：11月9日，风口浪尖之上的乐视在京举行了规模庞大的2017年资源推介会。现场，乐视致新总裁梁军宣布，从2013年7月3日上市至2016年10月底，乐视超级电视累计销量近900万台，即将进入到中国电视销售的前三名。

　　家庭互联网已成为下一个风口 智能电视是第一入口

　　梁军表示，家庭互联网已成为智能电视行业的下一个风口。根据奥维云网（AVC）发布的智能电视创新生态白皮书数据显示，2018年中国彩电销量预计将达4900万台，其中智能电视保有量渗透率将达31%，家庭覆盖率达53%，一半以上的家庭都将使用智能电视。

　　“智能电视是家庭互联网第一入口”，梁军称，智能电视会超越Pad成为家庭生活场景的绝对第一屏幕。奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，用户购买智能电视前52%以电视为主要观看设备，购买智能电视后这一比例上升到87%。

　　乐视超级电视累计销量近900万台

　　数据统计显示，从2013年7月3日上市至2016年10月底，乐视超级电视累计销售已近900万台。

　　根据奥维云网（AVC）统计的9月中国彩电整体市场月度全渠道报告显示，乐视超级电视销量93.9万台，市场占有率19%，位居全行业全渠道第一。而此前的今年5月，奥维云网（AVC）和中怡康都曾公布数据显示，4月乐视以71万台的电视销量，夺得全行业全渠道销量冠军。

　　而超级电视集中覆盖有消费力的年轻家庭。尼尔森网联数据显示，超级电视用户中20-45岁占比94%，86%的用户是两口或以上家庭，58%的用户家庭月收入1万元以上，89%的用户自有住房。此外，乐视智能终端研究院数据显示，超级电视日均开机率达65%，日均开机时长达5.58小时，周均点播时长达21小时。

　　分众运营创新生态服务 持续释放用户价值

　　2015年9月乐视超级电视首创分众运营；2015年11月，超级电视推出乐视儿童桌面；2015年12月推出游戏桌面；2016年1月推出购物桌面；2016年3月推出同步院线桌面和乐见桌面；2016年4月推出体育桌面。

　　梁军介绍，针对分众用户打造了创新生态服务，改变用户看待电视的方式。在游戏迷眼中，超级电视+家庭场景就是游戏厅；在购物用户眼中，超级电视+家庭场景就是精品Shopping Mall；在影视迷眼中，超级电视+家庭场景就是超级剧院。

　　乐视智能终端研究院数据显示，乐视大屏游戏10月活跃用户规模达45万，付费游戏用户10月ARPU值为143元，10月付费率环比增长13%。这是在超级电视900万台保有量基础上实现的，不到竞品一半的保有量实现了两倍以上的收入。定制的体感配件、游戏手办等打造出沉浸式游戏体验，进一步释放用户消费力。

　　此外，乐视智能终端研究院数据还显示，乐视大屏购物销售额快速增长，8月高达1545.8万元。在8月20日乐视启动的首个“大屏品质生活（爱基,净值,资讯）节”上，总销售额超过1067万元，客单价达690元，是行业均值两倍以上，同时乐视大屏购物也成为高端消费阵地，单价为2985元一套的双立人厨具总销售额超67万元，成为单品销量冠军。

　　超越OTT 超级电视开启大屏营销新时代

　　梁军认为，乐视大屏用户价值和营销价值将超越OTT电视，即将开启下一个新媒体时代。“为充分释放用户价值，激活超级电视营销价值，乐视在超级电视端打造了场景入口广告、超级轮播频道、智能桌面广告、传统OTT广告、生态创新合作等营销资源，致力于与合作伙伴共同成长。”

　　据介绍，场景入口广告主要包括开机广告、屏保广告、关机广告三大类别，具有用户可识别、100%触达、曝光可控制的特点。超级轮播频道很类似传统电视台，包括贴片广告、视频框、频道合作、智能推荐等广告形式，不同之处是，运营更加灵活，同时还可以看到实时数据。智能桌面广告具有高曝光、精准推荐、原生化特点，广告形式包括桌面推广位、品牌元素植入、乐见桌面智能信息流，其中智能桌面信息流实现了广告与内容的完美融合，让广告千人千面。

　　其中，生态创新合作让乐视大屏营销继续加码。首先是技术创新，多屏互动让展现曝光形式更加丰富多元化；大屏购桌面推出的中科厨房家具专场、美的一站购齐全场放价、苏娜卧室床品专场、欧莱雅专场、智能出行专场等都赢得了惊人表现；营销上与欧派、一汽丰田的联合推广远超预期。