站在互联网风口 网络直播该何去何从？

　　导语：“某主播直播XX月入百万”这样言论想必大家都有耳闻，几年前你不以为真，一笑了之。而在几年后，你却不得不承认这个事实，然后投以羡慕、嫉妒的眼光。

　　在百度搜索引擎中输入“网络直播”四个关键字，显示搜索相关结果约有1660万条，正如你所见，网络直播以燎原之势迅速席卷了整个行业，2016年更是颇为盛行，“网络直播元年”的名头当之无愧。

　　据不完全统计，网络直播平台从年初的200家迅速增长至目前的300多家，且上升趋势丝毫不减。目前有以YY为首的聚合型直播平台，有以斗鱼熊猫为代表的游戏型直播平台，还有以映客花椒为主的娱乐型直播平台，直播行业在国内可谓是遍地开花。

　　而随着互联网基础设施的不断完善，越来越多的人开始接触使用网络。中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达到7.10亿，互联网普及率为51.7%，而在这7.10亿的网民中，有近乎一半的网民是网络直播用户 ，全民直播的口号并不是空穴来风。

　　“要想富先修路”，这句俗语同样适用于网络直播。这里的“路”指的就是网络，网络的普及为网络直播铺设了一条康庄大道，剩下的就只是内容的运作以及营销方式的问题。以斗鱼TV为例，作为国内知名游戏电竞直播平台，此前获得腾讯2016“德玛西亚杯”的独家赛事直播权，其背后产生的巨大流量红利不言自明。在营销方式上，则是以“名人效应”为主，红及一时的PAPI酱，首次直播收获了2000万的同时在线人数，我们不论数字真伪，八大平台的流量暴增却是个不争的事实。

　　那么问题就来了，网络直播为什么会火？

　　1.现代人的孤独

　　一群人聚会，莫不做声低头玩手机的现象司空见惯，曾不止一次听到这样的调侃：出门靠手机，在家靠电脑。独处异乡的孤独充斥着很多人的神经，他们在现实生活中不善言辞、拒人千里，而网络直播就为他们提供了一种新型的社交方式：以弹幕交流，以礼物刷存在感，弥补现实生活中的落差。

　　2.窥探心理

　　首先要声明的是，我们这里谈到的是良性窥探，并不是那种扭曲变态的窥探心理。所谓窥探心理，说白了就是八卦心理，每个人或多或少都有一点，对别人的隐私和生活充满好奇。但是在法律与舆论的监控下，这种窥探心理往往并不能得到满足。而网络直播则以一种正规的途径，让你可以光明正大地了解别人的私生活，满足自己的私欲。

　　3.商业价值

　　网络直播作为一种新的信息传播方式，以互动性、实时性为基础，在诞生初期就被资本家看好，高投资高回报的模式也让资本家愿意承担风险。据报道，直播行业的投资金额2015年为120亿，预计2020年能达到1060亿。资本的运作与丰厚的回报，无疑催生了行业的发展。

　　网络直播的现状

　　现在的网络直播正处于互联网风口，一方面观影用户数量极大，潜在利润十分可观；另一方面，直播内容乱象丛生，低媚恶俗的内容并不少见。

　　电竞直播作为直播行业的第一生产力，无论是关注度还是精彩程度，已不亚于普通的体育赛事。根据艾瑞网的预计，2016年电竞整体用户规模将达1.7亿，市场规模超300万元，作为网络直播的载体，直播平台可通过流量、广告投放实现盈利，网络主播也可通过平台抽成、粉丝打赏获得可观的收入。

　　当然，在利益或心理的驱使下，也导致很多主播铤而走险，打法律擦边球，大尺度、作假内容屡见不鲜。此前的“假慈善”事件也再次将网络直播推向风口浪尖。对此，国家网信办日前出台了《互联网直播服务管理规定》，对直播资质、直播内容、直播平台等提出了具体要求，以杜绝网络直播现有的不良现象。

　　网络直播未来的发展趋势

　　在这个全民直播的大环境下，网络直播已经不再满足仅存于PC端，开始逐渐向移动端靠拢。4G网络的全覆盖以及5G时代的到来为移动直播提供了良好的基础，加上本身自有的特殊属性，移动直播似乎更能迎合现代人的观点与需求。低门槛、高回报的直播模式，也引得不少人跃跃欲试。

　　网络直播也遵循“内容为王”的道理，面对内容严重同质化的问题，主播自身IP的加持以及内容的制作能力就显得尤为重要，这也就解释了为什么会有平台不惜天价挖对手墙角，争抢知名主播。内容总是衡量一个主播或平台的关键因素，有内容就有用户，有用户就有流量，有流量自然就能变现。而色情低俗的内容作为一种博取眼球的恶劣手段，也将随着制度的完善而被淘汰。所以内容的个性化、多样化、正规化将是网络直播未来的生存之道。

　　同为互联网时代的产物，网络直播与VR技术的结合也将成为一种趋势。VR直播打破了空间与距离的束缚，沉浸感十足，这种身临其境的感官享受是普通直播无可比拟的。而国内外巨头争先投资VR直播领域，似乎也在预示着VR直播在未来有崛起之势。