电信机顶盒都成白菜价了 广电机顶盒为何还那么贵？

　　2016年10月中旬，中国移动2000万OTT终端集采报价出炉：

　　1）含杜比的平均价格为150.02元，不含杜比的价格为144.18元。

　　2）含杜比的最低价格为124.02元，不含杜比价格为118.17元。

　　而在2016年2月份的那次集采中，含杜比149元，不含杜比135.91元，本次又把价格往下干掉了15%。

　　看过之后，常话短说小编除了感叹杜比是家好公司之外，平均不到150元的OTT终端，电信运营商俨然把盒子干成了白菜价。

　　但是作为广电人，小编又不淡定了，痛心疾首啊！

　　经过这么多年的数字化整转和集采，有线电视机顶盒的价格却为毛还是那么贵？

　　就好像为啥八一大院门口的那么多烟酒专卖店，没啥生意却不倒闭，问题貌似并不简单！

　　1|逐渐下降的价格

　　下图是2016年6月份某县级网络公司高清基本型（非互动）机顶盒的中标信息：

　　下图是2016年初某市级网络公司高清互动机顶盒的中标信息：

　　而下图是2012年的一则高清数字机顶盒的中标信息：

　　常话短说发现，这几年有线数字电视机顶盒的价格确实下降了不少，2007、2008年左右的时候还需要1000元一台，2016年有线高清互动机顶盒的招标价则不到300元，降幅不可谓不大。

　　但是跟IPTV、OTT机顶盒比起来，那就小巫见大巫了。

　　这是为啥？

　　2|主客观的因素

　　小编也暂时归纳了一些原因，以下为客观成本因素：

　　1）跟IPTV/OTT机顶盒相比，广电机顶盒多了一块tuner成本，这是DVB广播不可或缺的模块，除非广电做全IP分发，否则省不下来。

　　2）广电机顶盒越来越多的把EOC/CM模块内置到机顶盒中，比如家庭网关、融合终端等，这大幅提升了广电机顶盒的终端成本。

　　3）CA是广电机顶盒必不可少的模块，成本大约在30左右。

　　4）由于广电机顶盒标准化程度低，机顶盒厂商需要做大量的集成工作，相关的软件授权以及人力开发成本分摊到每台机顶盒中，也是一块不可忽视的成本。

　　5）相比电信集团式千万级规模的招标，广电大量以省，乃至市县级为单位进行招标，百万级就是大单，十万级很常见。广电的集采规模低，价格下不来很正常。

　　6）由于广电招标单位比较分散，与之对应的是大量代理商参与招投标，雁过拔毛嘛，何况也更好“做局”，客观上拉高了招标价格。

　　当然，还有一些思维上的主观原因：

　　1）很多网络公司还把盒子终端看成是一个赚钱途径，而不是作为用户入口。反映在用户层面，一个普通盒子的零售价格在5、600元，甚至1000左右。中间的差价是赚到了，但是相比互联网企业补贴卖电视，思维不在一个层面。

　　2）大部分网络公司都采取终端+套餐的捆绑销售策略，但为了降低用户业务敏感度，故意在宣传上拉高终端价格，形成用户认知上的误区。

　　3）广电封闭的技术标准体系让其成为少数熟人的游戏，最终形成一些潜在的利益链，固化终将导致腐化。新的血液参与不进来，也不想参与进来，成本和价格肯定不好降下来。

　　广电机顶盒为什么那么贵？既有客观上的成本因素，也有主观上的认知误区。