华数互联网电视：2016核心大屏的广告新征程

近几年，中国网络视频市场繁荣发展以及移动端强劲驱动，为整体网络视频广告市场发展带来积极影响，广告规模和用户规模都有大幅增长，内容、平台、渠道、技术和广告主等变化成为2016年网络视频广告市场的新动能因素。

Analysys易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示，2016年第2季度中国网络视频广告市场规模为91.1亿元人民币，环比增长36.1%，同比增长51.6%。

作为市场占有率最高的互联网电视牌照方，华数互联网电视拥有1亿终端用户数，5400万激活用户数。良好的用户资源、丰富的视频内容、强大的渠道分发推广能力使得华数在互联网电视行业占有绝对的资源和受众优势。极具口碑影响力的“中国蓝”新综艺、拥有众多国内外获奖电影版权的“沙发院线”，热门影视剧、美剧综艺一网打尽的“搜狐视频”，最受儿童用户喜爱的“贝瓦儿歌”，垂直化运营营销的“求索Discovery”视频节目纷纷落地华数互联网电视平台，给用户带去优质体验之余，也为广告主带来了在互联网电视平台合作的无限潜力。

自2015年华数启动与悠易“技术+内容”的战略合作下，我们在广告行业不断进行创新，实现程序化购买+、大数据精准投放、高曝光低成本的OTT电视广告，这样的模式也吸引了越来越多的广告主。

考虑到互联网电视的广告在投放初期，广告投放效果好、品牌记录强、面向用户广，互联网电视平台投放广告价值的深度挖掘一直是华数与各广告金主大大探讨的合作点。经多方有效合作后，目前华数互联网电视已形成了紧跟潮流、精准个性、全方位渗透的广告投放布局。

一、根据客户需求，定制化运营广告：

2016年11月18日，华数TV4.3.0.2版本已在各大应用市场上线，除了界面全新改版及功能体验优化外，视频播放页面初步实现了边看边买功能。

华数互联网电视端的边看边买，是用“内容”影响用户决策购买的产品。具体来说，是通过“即时性”的“内容体验”和“产品体验”，来激发用户的购买意向，并在“当下”完成决策购买的一种商业思路。

前期通过与客户的反复沟通，从需求功能的确认、细节敲定、产品排期、分期推进、再到平台上线仅用时一月，响应速度之快可见一斑；后期再根据广告主的反馈进行不断修改和优化，在不影响用户体验的情况下，做好做优，实现电视端边看边买功能的不断创新。

边看边买广告一经上线，即吸引了如苏宁易购、欧派、海尔、沃尔沃、高资等广告主的强烈认可。

二、口碑化内容流量变现

众周所知，基于优质内容、IP为核心的娱乐产业正在蓬勃发展，对优质内容资源的冠名越来越受到广告主的青睐。通过优质IP内容产生的品牌推广，搭载调性相近的综艺节目受众，落地在1亿体量的华数互联网电视平台，可以实现怎样的化学效应呢？

据悉，中国蓝专区于2015年9月在华数互联网电视平台上线，用户可在华数互联网电视平台收看由浙江卫视推出的《喜剧总动员》、《中国新歌声》、《奔跑吧兄弟》、《王牌对王牌》、《燃烧吧少年》等充满青春活力的电视综艺节目。通过后台数据表明，50%的用户会观看中国蓝专区的节目，由此产生的月点播量高达1.8亿。流量产生价值，目前中国蓝专区的广告主即将落地，最终花落谁家让我们视目以待。

三、演唱会直播立体化营销

广告形式创新的同时，内容运营也在不断加深。华数互联网电视携手4K花园，每月不定期为用户奉上精彩绝伦的音乐盛典。2016年11月26日，由山东网络广播电视台主办的海看观众艺术节群星演唱会，王力宏、陈小春、许佳慧、费翔、萧亚轩、Ume Band、0086男团、宗海燕等当红偶像大咖齐聚一堂，为您带来一场无与伦比的试听盛宴。

演唱会以直播的形式在华数互联网电视平台播出，采取“提前预热+预售+当天直播+后期点播”上线的形式，不管用户何时收看，都能观看到高清、视听极佳的精彩演唱视频。演唱会内容一经上线，即在用户层面引起了高度热烈反响。

作为聚焦家庭用户的“核心大屏”，互联网电视大屏广告有着与生俱来的营销力和推广力，同时拥有精准化投放优势，如何能在不影响用户体验的情况下有效推广广告主品牌，将是我们不断探讨创新的一个课题，华数互联网电视希望同各合作伙伴一道，共同开拓互联网电视广告的新征程。