互联网电视放下“价格屠刀” 大屏面板供应紧张

　　导读：随着面板价格的上涨，互联网电视率先扛不住经营压力。在传统电视巨头尚未发声之际，近期，互联网电视品牌乐视3个月时间内两次提价，再次在电视市场搅动轩然大波。人们纷纷猜测：互联网电视低价竞争模式是否将被终结?互联网电视的未来发展前景如何?传统电视巨头如何应对诸多互联网电视品牌搅局的江湖?

　　仿佛一夜之间，互联网电视品牌如雨后春笋般冒出来，短短两年时间已经多达十余个。它们凭借硬件免费、低价策略，意图撼动长期被创维、海信、TCL、康佳等传统电视巨头占据的江湖，一时之间厮杀激烈。

　　不过，随着面板价格的上涨，互联网电视率先扛不住经营压力。在传统电视巨头尚未发声之际，近期，互联网电视品牌乐视3个月时间内两次提价，再次在电视市场搅动轩然大波。

　　人们纷纷猜测：互联网电视低价竞争模式是否将被终结?互联网电视的未来发展前景如何?传统电视巨头如何应对诸多互联网电视品牌搅局的江湖?

　　不降价没市场 降价没有利润

　　互联网电视一直是低价出售商品，扮演着“价格屠夫”的角色。在近两年来时间里，互联网电视非常疯狂，纷纷打着硬件免费、低价策略的旗帜，在抢夺电视份额的同时，争夺未来家庭互联网的入口。

　　凭着低价策略，互联网电视品牌得到迅猛发展。据《中国智能电视行业分析报告》数据显示，今年上半年，互联网电视在整个市场的零售额占比升至16%，品牌数量接近20家，几乎与传统电视品牌数量持平。

　　不过，低价策略难以持续。近日，乐视TV发出部分机型涨价公告称，由于“受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，已超出我们生态补贴能力”，决定对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元。今年9月以来，短短3个月时间内，乐视两次提价以应对经营压力。

　　众所周知，对于电视来说，最重要的成本就是电视面板，占整个产品成本高达70%。“今年面板的快速涨价给电视厂商造成了巨大压力。”奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏介绍，面板从4月份以来一直在上涨，平均涨价幅度高达50%，无论从涨幅还是加速度来说，都是有史以来最激烈、最迅猛的一次，尤其是相对过去面板行业螺旋式涨价或降价的轨迹来说，本次面板涨价造成的压力不小。

　　董敏分析本次面板涨价的原因时介绍说，由于三星关闭了一条面板线，造成整个市场供应少了几千万面板;此外台南发生地震、三星采用曲面工艺导致良品率下降，以及全球电视对大屏需求快速上涨等原因，导致面板供应可能要等到明年才能恢复稳定。

　　随着面板的涨价，卖得越多意味着亏得越多。今年5月，40寸全高清液晶电视面板报价90美元，现在报价135美元，实际面板的成本增加了45美元，折合人民币310元。互联网电视40寸的整机价格也就1000多元，增加的310元成本，意味着卖得越多亏得越多。

　　材料涨价给互联网电视带来的影响已经凸显。根据暴风集团日前公布的2016年第三季度财报显示，2016年第三季度，该公司实现营业收入4.02亿元，比上年同期增长203.99%，但净利润却大降97.16%，为48.76万元。

　　专家指出，互联网电视如今面对的难题比较大，不降价没市场，降价的话没有利润，一些品牌的低价模式需要砸入大量的真金白银对用户进行补贴，一旦资本补贴难以为继，过去漂亮的销售份额、销售数据可能将遭遇“滑铁卢”。

　　实际上，当面板价格出现上涨势头后，很多传统电视厂商直接放弃了对价格战的跟随。

　　但是，长期以低价竞争抢夺市场份额的互联网电视品牌仍然在苦苦煎熬。截至目前，互联网电视品牌仍然只有乐视一家打出了涨价的口号，但业内普遍预计，后续会有更多品牌跟进，毕竟活下来才是最重要的。

　　“这并不意味着未来的低价竞争会消亡，价格竞争是抢夺市场份额的最快速的方式。”董敏认为互联网电视低价竞争模式仍将存在，不过从可持续发展的角度来说，互联网电视将会减少低价竞争，更着重于未来可持续发展，不过偶尔会以促销的方式出来抢夺市场。据透露，一些互联网电视品牌从去年开始，就在做品牌转型的尝试，开始关注自身良性发展。

　　新一代电视即“智能电视”

　　今年以来，关于互联网电视的话题不断，一些互联网电视品牌甚至扬言“传统电视机在未来3年将消亡，互联网电视时代将来临”。那么，传统电视与互联网电视有何区别?互联网电视与智能电视有何不同?

　　记者采访相关专家了解到，目前的传统电视实际上代表的是非智能电视，也就是功能电视，仅仅拥有接受信号观看电视等功能;而互联网电视则代表了智能电视，也就是说能人机交互、能带来更好体验的拥有智能应用的智能电视。

　　而对于传统彩电巨头和新兴互联网电视品牌来说，则没有清晰的界限，也没有统一的口径。采访时，讲起PPTV、风行、看尚、微鲸等互联网电视品牌，一些被访者都称很陌生。彩电业一位资深分析师笑言：“现在是谁称呼自己是互联网电视，就是互联网电视。实际上，传统电视厂商和互联网电视品牌贩卖的电视，从产品、渠道、操作手法、功能上来说，都没有明确定义。”

　　业内普遍认为，传统彩电巨头与互联网电视品牌最大的差异，是面对消费者的不一样。传统的彩电巨头面对的范围更大，有运用智能电视看电影、玩球赛或者使用交互功能的时尚达人，也有仅仅使用“看电视”功能的人群;而互联网电视品牌瞄准的人群更细分，更注重新型营销、交互体验等。

　　有专家认为，用“智能电视”来称呼目前的新一代电视更加贴切。因为互联网电视一开始只是指“能与互联网联通”的电视，然后是指“能利用计算机或机顶盒电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能”的电视;但是到未来，随着技术的发展，与5G、物联网联通的新一代电视将拥有人工智能、大数据、门户入口等功能，所以用“智能电视”来称呼互联网电视更简单明了，与智能家居、智慧城市成系统，更能跟上时代发展。

　　记者采访发现，创维、海信等彩电巨头早已与互联网模式相结合。早在2015年6月，创维总裁杨东文在接受深圳商报记者采访时就透露，创维彩电早已从功能机转向智能机，当年的目标是希望实现智能化电视机的渗透率为70%。

　　据了解，传统与互联网之间的差异已经在融合，双方界限在消失。过去仅仅注重生产、研发、售后的电视厂商，一旦开始注重内容建设、新型营销、交互体验等互联网销售模式，爆发是惊人的。截至今年10月31日，创维中国的智能电视累计激活用户数为1539万，日均活跃用户数为703万。而海信也宣称截至2016年11月15日，平均日活跃用户已达856万。

　　互联网电视迈向大屏时代

　　互联网电视下一步会选择哪一个新的发展方向呢?业内专家认为，互联网电视将有两条发展主线，一条是从硬件上来说，将回归到注重音质和画质;一条是从软件上来说，互联网电视将成为家庭互联网的接口之一，不止是拥有电视机的功能，还应该有物联网的交互端功能，电视存在价值上也会发生变化，将成为智能城市、智能家居不可缺少的一个部分。互联网电视的外延也将越来越大，互联网电视的定义将发生天翻地覆的变化，以前是只能联网的电视，现在是智能电视，未来则应该是人工智能电视。而未来的电视品牌格局，则是强者恒强的格局，例如创维等电视品牌会成为市场顶端，再往下就是一个比较大的体量相差不多的阵营。

　　随着人们对于画质的重视和消费需求升级，电视机大屏化正成为主流。从各项战报来看，今年的双十一“家电军团”的崛起成为新亮点。据天猫数据显示，成长迅速的大家电品类中，彩电产品销售额47.9亿元，同比增长37.9%。其中，热卖的大家电单品榜中，互联网电视占据半壁江山，大屏幕的销售额也呈现上升趋势。酷开、KKTV等互联网电视品牌在打低价模式的同时，还纷纷通过“造节”等活动来发出市场声音，酷开打造了“粉丝节”，PPTV打造了“超级品牌日”，风行打造了“硬件免费日”，凭此来抢夺市场份额，而其中大屏幕的销售非常抢眼。

　　大尺寸彩电的销售呈现加速态势。根据奥维云网提供的今年中国彩电市场第三季度总结，从重点尺寸结构来看，2016年第三季度全球面板平均尺寸41.3寸，预计四季度将达到42.2寸;中国彩电市场的平均尺寸达到46.6英寸，预计四季度将达到47.2寸。大尺寸的趋势已经势不可挡，而整体三季度55寸仍然是绝对的第一尺寸，销量占比达到23.4%，同比增长7.5个百分点。“整体55寸产品的渗透率为31.1%，已经占据了1/3的市场份额，大尺寸化进一步加深。55寸之后我们预计下一个大尺寸将是65寸，预计2017年65寸占比将达到5.7%。”奥维云网的专家介绍说。

　　实际上，面板市场的价格上涨已经反映了市场需求。根据最新公布的11月面板报价，继10月持续大涨后，由于电视面板的供给紧俏，11月包括40英寸、43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸电视面板单月又大涨了10美元。分析师认为，12月份49英寸、50英寸、55英寸产品可能还有小幅增长。

　　“我们也面对成本压力，不过老产品不会涨价，但我们会持续密集推出新产品，加速替换老产品，以提高产品竞争力。”创维副总裁刘棠枝透露，由于电视大屏化已经形成趋势，预计到明年，面板大屏供应仍然将面临紧张态势。