中信国安广视双11专题数据公布 释放行业发展积极信号

　　日均活跃指数超过60%、每天观看时长达60分钟……继国庆专题口碑与数据双丰收之后，中信国安广视在今年双11期间推出的“双11专题”再次大获成功。为陪伴用户欢度双11、提升用户使用体验、倡导回归客厅、打造智慧社区生活，自11月初起，中信国安广视重磅推出“双11专题”，在线上线下同时开展活动，赢得广大用户广泛好评的同时，向有线电视行业释放了积极的发展信号。

　　慧生活专题：单日100%活跃度，打造智慧生活

　　据中信国安广视内部发布的专题初步试验数据显示：自11月10日至14日，即双11活动前后，中信国安广视用户访问慧生活专题的日均活跃指数超过60%，其中，11月13日当天的活跃指数达到100%。活跃指数即活跃度，指在样本时间内，使用指定应用程序的用户数与开机用户数的比值，它是评价电视或电视盒子使用情况的重要指标。如，13日活跃指数达到100%，即意味着在所有使用G-1高清智能机顶盒的家庭户中，所有开机用户都在当天点击打开了慧生活专题。

　　这一可观的数据表明，随着互联网和云计算的快速发展，以及国家对智慧生活的政策倾斜，智慧社区正在悄然从愿景走向现实。围绕社区服务“最后一公里”，结合双11狂欢季，中信国安广视联合慧生活推出的“智慧社区”专题，成功为消费者打造线上线下联动的极具优惠的社区消费盛宴，触动了用户关注痛点，增强了用户粘性。

　　教育专题：户均1小时点播，让教育回归家庭

　　数据显示，11月10日至14日期间，中信国安广视用户访问教育专题的户均使用时长达60分钟，即平均每户每天观看教育专题内容的时长约1小时。其中，课程点播排名前三榜为贝瓦儿歌、洪恩早教班、领航亲子乐园。户均使用时长客观反映了用户对电视节目的粘性，以及在观众规模基本维稳的情况下，用户对专题内容的忠实度。

　　对比另外一组数据，则更凸显中信国安广视在双11期间推出“教育专题”所释放的积极信号。据CSM媒介研究2016年1—5月所有被调查城市收视调查数据来看，在没有特殊事件对收视进行有力提升的情况下，人均收视分钟数达到157.9分钟。换言之，教育专题所贡献的 “户均60分钟”占所有电视节目的37%。

　　教育专题的亮眼成绩不仅显示了国安广视双11专题成功调动用户积极性、有效引流、增强用户粘性，同时彰显了国安广视倡导“让教育回归家庭”的家庭教育内容生态的正确性。通过整合自身优质的教育资源，主打“寓教于乐”的亲子教育，让内容引导兴趣，为家长、孩子构建亲和力十足的家庭教育氛围，让孩子“学中玩、玩中学”，打造全新的客厅娱乐生活。

　　梳理电视这一传统媒体在“融媒体”背景下的收视数据，中信国安广视的双11专题无疑向市场传递着积极信号：有线电视的未来，前景可期。正如中信国安广视网络有限公司总经理廖小同在“世界电视日”中国电视大会上所指出，在“广电网+互联网”的深度融合中，中信国安广视的尝试，就是希望能为广电运营商打造一个智能生态环境，聚合海量用户，以“广电网+互联网”的平等互利、优势互补为基础，融合创新，真正实现开放共赢。