2016 NAB show Shanghai开幕主题论坛观点综述

　　导读：在2016 NAB show Shanghai开幕主题论坛上，专家指出，4K或UHD是广电领域下一步重要的发展方向。在技术的末端，整个超高清产业已经发生了非常大的变化。在今年的电视出厂数据中，4K的渗透率达到24%，而且通过各方面预测都能够证明一个事实，就是到2020年，4K以上的大屏渗透率会超过50%。

　　12月6日，2016 NAB Show Shanghai开幕式中国上海浦东嘉里大酒店隆重举行。在全产业链同仁的支持下，大会首日的开幕主题论坛——全球电视媒体创新峰会正式落幕。会上包括上海市文化广播影视管理局副局长王玮、中国工程院院士丁文华、SMG技术运营中心副总工程师李泽强、NAB首席运营官克里斯·欧纳拉斯、TVBS执行副总裁杨盛昱等众多嘉宾开诚布公地分享了他们对科技变革与广电产业的智能化发展的看法，并提出了高屋建瓴的见解。本文将重点介绍开幕主题论坛暨全球电视媒体创新峰会的核心观点。

　　上海市文化广播影视管理局副局长王玮

　　互联网的快速发展，深刻改变了媒体的格局和传播的环境，受众与舆论的渠道正在发生深刻的变化，在这样的环境下，如何强化互联网思维，坚持传统媒体与新媒体的优势互补，成为每个媒体领域从业人员的课题与要求，新媒体的发展要坚持先进技术为支撑，内容建设为根本，推动传统媒体与新兴媒体在内容与渠道、平台方面的深度融合，形成一体多样、融合发展的现代传播格局。文化产业作为十三五规划中的重要组成部分，是国民经济的支柱性产业，上海在国内外沟通交流、多样贸易等方面都具有天然的优势，理应成为中外文化互鉴的窗口。 
 
　　NAB Show作为全球最具规模和娱乐性的行业展会，具有强大的国家影响力，中美双方合作的本届峰会将致力于引进国际顶尖的科技技术、促进国内媒体行业进入全球市场、进一步扩大国内传媒技术和产业技术的发展空间、增进中国与世界文化装备产业在技术发展中的交互、为文化装备产业从“中国使用”向“中国制造”最终走向“中国创造”的变化发展奠定更为坚实的基础。

　　美国国家广播电视业协会首席运营官克里斯·欧纳拉斯

　　对于媒体产业来说，交换意见并且相互进行新技术的合作非常重要，这样的合作让广播电视业成为全球的事业，中美都面对着同样的目标，那就是为媒众带来信息教育和娱乐。
　
　　最终UHD超高清服务将会取代一般的高清服务。美国政府目前正在重新分配频谱，而美国对于频谱的共享利用，近期刚刚完成一次倡议行动，目前已到后期阶段，克里斯倡议，无论结果怎样，这个倡议结束时，电视台的数量将会更少，更少的电视台意味着内容将更优质，服务也更好，同时在竞争中也会更有优势。
 
　　关于频谱的运用，克里斯认为，每个国家都要为此作出准备，因为这是未来必然发生的趋势，克里斯相信在这一领域，广播仍会扮演重要的角色。这对广播来说，是最好的时期，与此同时，美国广播业的伙伴也希望能够与中国的合作伙伴一起开展合作努力。

　　中国工程院院士丁文华 
 

　　4K或UHD是广电领域下一步重要的发展方向。在技术的末端，整个超高清产业已经发生了非常大的变化。在今年的电视出厂数据中，4K的渗透率达到24%，而且通过各方面预测都能够证明一个事实，就是到2020年，4K以上的大屏渗透率会超过50%。

　　现在的国际标准（ITUBT2100）在2016年7月已经确定下来，其中确定了两条曲线，一条来自美国公司提出的PQ，一条来自BBC和HK提出了HLG。其他标准，日本ARIB也在2015年发布STD-B67标准定义到HLG曲线，包括ATSC3.0，也制定了相关HDR的标准草案，正在进行最后的阶段。另外，DVB在十月刚刚通过发布A157的蓝皮书，把端到端系统层的方案做了确定。MPEG也已经做了HDR相关传输的建议和标准。

　　对于中国而言，实际的国情是，AVS2目前已经发布了行业标准，国标正在报批，终端解码芯片预计于2017年2季度上市，与HDR标准完成时间契合；终端市场上，目前市场上部分SDR终端可达到300至500nits亮度水平，如果采用阶段一，SDR信号可能无法完全发挥显示终端能力。其他在传输码率上，也有所限制，国内有线普遍采用DVB-C承载能力为每通道38Mbps，4K SDR码率建议为30、36或者42Mbps,HDR会在这个基础上上升20%，所以对于国内而言，需要在视频质量保障下确定适合码率。

　　ＡＢＣ副总裁Disney Steven Bushong

　　电视在不断的改变，受众也正在发生改变，在1972年的美国，8点档对于受众而言，几乎只有三个选择。而如今，同样的时间档，用户甚至可以有739+个内容，200+个网络可以选择，在美国，统计数据表示，一个普通人每周要看50小时视频，而传统的电视无疑会是占据用户眼球的竞争者，但显然，时代在发生改变，最大的竞争者是非线性视频内容的加入。最大的变化来源于互联电视和移动终端，据最新的统计，27%的增长来源于互联网电视和移动终端。尤其是年轻一代，宁可放弃嗅觉也不会放弃智能手机。

　　电视产业正在发生改变，用户需要任何地点和任何时间以及任何终端上的收视体验，用户的需求正在从线性向非线性转变，其中用户的收看体验也在发生改变，比如如何通过虚拟现实和沉浸式的体验去满足自己的体验。

　　在技术方面，ABC创立了一个标准，比如在整个公司层面，在电视业的业务层面都有标准化，比如说六个月后可能某个概念会很流行，这就需要团队具有标准化的制作能力，为了提供这样的内容，对于平台和内容都要有精准的理解。针对于内容制作流程与系统，ABC在2005年曾经用26个Avid系统，直到2009年采用61个Final Cut Pro Ststems，2015年开始采用130 Adobe Premiere Systems。

　　CNN亚洲区董事马克·罗德斯先生

　　比起图表，数字化最重要的是战略和效果。众所周知，CNN从80年代开始运营，坚持提供24小时不间断的新闻报道服务，36年过去了CNN已经成为了一个家喻户晓的名字，但随着时代的进步，CNN的用户已经不想从早到晚看新闻。CNN一直有做先驱者的传统，所以CNN开启了数字转型之路。

　　社会在不断的进步，人们刚开始用社交媒体发布信息时，CNN不断的在推特脸谱发送可以点击回网站的链接。但如今社交媒体又一次发生改变，CNN应对这个改变，用平台去吸引观众，不再依靠脸谱或推特吸引观众点击链接回到CNN，而是直接在脸谱或推特吸引观众。这样做的优势是让CNN有机会能够定制内容，为每个平台的观众打造内容。因为不同平台的用户习惯和观众群体是不一样的，习惯不一样就意味着行为也不一样。意识到这一点的CNN不再依赖社交媒体增加点击率，而是打造自己的移动社交平台。
 

　　CNN在布局全球化的时候，主要考虑到以下四个方面：1、增加覆盖率流量及点击率；2、拥有来自于世界不同角落的数字化专家；3、更垂直化的内容发放优势；4、评估新的市场的投资前景。其中，评估新的市场的投资前景，CNN主要考虑到地理位置优势在上海、北京、曼谷设置了办公室以便实现循环不间断的新闻报道，全力以赴的去做新闻。

　　SMG技术运营中心副总工程师  李泽强

　　发展新媒体，融合新媒体，首先需要了解融合媒体的特征，在业务上，融合媒体具备有即时性、专业性、精准性的三大特点；运营上，具有平台化、产品化、多元化的特征；而在技术上，为了迎合新媒体的极大特征，也必须做到多样化、移动化、轻量化的三大要求。 
  
　　于是，针对于传统电视台，必须扭转思维模式，从传统广播电视的技术支撑转型到融媒体技术创新和技术支撑；从封闭、厚重型系统架构，向开放、轻量型系统架构转型。SMG在此基础上开发了电视+、广播+、受众+的多款产品，包括基于电视新闻融合媒体生产平台的Xnews产品和广播全媒体融合生产平台@Radio，在受众端开发了互动业务管理平台。通过融合媒体平台的深度运用，实现多业务的接入、多渠道的分发，以及多受众的观看，迎合新媒体发展的需求与要求。 

　　浙江广播电视集团科技管理部副主任袁克东

　　浙江广电形成了媒体融合的中心框架，五大平台再加上全媒体演播室，传统新闻的采编，包括一些必须的基础服务平台的组成，它的基本的特征应该是具有互联网基因的底层技术架构，多租户模式的媒体融合中心，面向融合全新的新闻生产流程，基于统一资源视图随时随地的新闻生产，和电商的自服务平台。关于数据库，浙江广电提供100个以上的数据库的服务，这是平台里面比较特殊的全方位的安全防护，也是全资源和全流程的监控的展现。

　　浙江广电下一步的计划，首先是深化大数据的应用，在云平台规划中，涉及了大数据的平台，在云媒资库中他们实现了包括百度在内的多家云线索的数据的接入，但是这离其规划的设想的大数据平台还有很大的差距。另外，统一报道指挥平台，这方面受到频道制因素的制约。接着强化落实运营的理念，在设计之初按照运营的思路，在接下来的实际运营中，要把运营的理念落实好。虽然浙江广电目前已经能够提供非编Radio的接入，但是在扩大工具和服务这方面还有很多可扩展的空间。

　　TVBS执行副总裁杨盛昱

　　2012年，TVBS建成了台湾唯一的一家全数字化的电视台。所有后台从采集数据到最后的储存播出，全部文件化、档案化、数字化，2013年底，TVBS完成了这个工程，并实现了2014年世界杯足球赛的稳定转播，做了台湾历史上真正的第一次高清转播。
 

　　目前台湾有线电视数字化改造已经达到了95%的覆盖率，即95%的台湾有线电视系统已经实现通过机顶盒收看数字化内容，60%的有线系统已经关闭了模拟的系统，这就是TVBS为台湾高清电视做出的贡献。

　　如果今天没有完成所有整合数字化的思维跟改造，这样的事实是不能实现的，面对未来，CNN、ABC在用各种方式推送自己的内容，今天的媒体跟过去不一样，用什么样的方式触及到更多的人，触及更多的观众，或者在新媒体时代下是否会被网络或者新的媒体所取代，这是行业必须重视的课题。

　　Simply Live的副总裁乔纳森莫提米尔
 

　　Simply Live提供SDI I/O的传统基带，OTT流媒体制作，IP制作以及虚拟化及异地制作能力。产品包括MMR110&410实时媒体录制系统，BMR8广播级录制系统以及Vibox智能化实时制作，Vibox是整个制作流程，能够颠覆传统制作的产品，如果希望能够覆盖本地的一些赛事并且接入本地市场，那么Simply Live可以提供4~6（最多12信道）迅道的能力，用自由设备提供异地节目制作，通过云架构进行生产制作服务，大型节目制作并且支持多个迅道的传输，同时支持主流标准和格式的分发能力。

　　Vibox只需要单一的操作人员就可以进行实现，能够为节目运营及传输方提供尽可能低的运营成本。即便是异地的直播能力，Vibox可以将直播的延迟降低到几秒，几乎不影响整个内容的运营。Vibox提供了整个音频的操控，通过调音台对整个音频进行操控和分发。在界面上具有手动慢速和回放，Logo添加等功能。Vibox能够兼容各种形式的内容。未来，IP将不可避免是个大趋势，另外，有一些格式可能也会成为遗产，而ViBox能够实现多种格式的分发，无论未来发生什么样的改变。