中国网生内容成功关键词:移动 付费 满意 植入 女性

  导读:近日,艺恩&米都传媒发布了《2016中国专业网生内容(PGC)用户白皮书》,从市场概览、商业模式、用户研究、案例研究、对策建议5大方面详细分析了我国当前的网生内容现状。其中,移动、付费、满意、植入、女性成中国网生内容成功关键词。



  2016年网生内容质量不断升级,影响力不断扩大,展现出更加广阔的发展空间。伴随着精品化的进程,越来越多的传统电视、综艺、电影人进入网生内容领域,传统内容与网生内容之间的界限越来越微妙,如何准确把握网生内容用户的特质,进行对口内容的制作和输出成为致胜关键。


  艺恩联合米都传媒发布《中国专业网生内容(PGC)用户白皮书》,通过调查问卷和桌面研究对网生内容用户进行全面和深入的研究,从用户属性、观看场景、付费行为、类型偏好等维度对网络综艺用户、网络剧用户、网络电影用户进行横向比较,透视网生内容用户的细分属性和需求,从而在网生内容的制作、类型选择、营销渠道、盈利模式上进行有益指导。


  网生内容市场呈现三高特点


  2016年网生市场呈现高产出、高质量、高回报的特点。与此同时,2016网剧预计达到60部,网综达到221档,网大达到2500部,整体水平较之前都有了很大提升,用户的整体满意度也达到95%。尤其是网络综艺,因为有了传统平台的介入,网络综艺的整体水平已经比肩电视综艺。


  已婚女性将成为平台用户抢夺战成败关键


  数据显示,目前网生市场用户六成以上为已婚群体。尤其是在网络综艺和网剧用户群中,女性占据了压倒性的主导地位。30岁以下的网生内容用户偏好观看网络综艺和网络电影,30-39岁用户较喜欢观看网络剧。未来一段时间内,是否能成功吸引已婚女性群体的关注,将成为网生内容成败的关键点。


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