疯狂扩张到欠款过亿 乐视体育何去何从?

1.粮草供应不及时 后劲已经明显乏力

步子迈大了，容易扯着蛋。在2014年在一次出国考察后，乐视控股集团创始人兼CEO贾跃亭开启了他的全球生态扩张之路。乐视的七大生态包括互联网金融、互联网云、手机、电视、内容、电动汽车、体育，800亿生态帝国一时间让乐视站在了行业的风口浪尖之上。这种蒙眼狂奔式的疯狂扩张后，这位“颠覆者”也终于在最近一段时间里疲态尽显。

　　乐视体育面临赛事直播信号被掐断的局面

都说树大招风，没错，出了名有了钱就会惹人注意，引起麻烦。今年11月，乐视被爆出欠款丑闻。一张小米董事长兼CEO雷军的微信截图在网络上炸开了锅。雷军微信对话上称“乐视欠款已达150亿元，并且几家乐视供应商将对乐视进行起诉，少一些胡来的人，大家都可以专心做事”。

　　网曝雷军的微信截图（图片来自网络）

这一事件一经发酵，乐视的一系列困境慢慢浮现出来，不断被爆出资金链断裂，拖欠供应商货款，拖欠员工工资，裁员等消息。步子迈得太大，除了电视方面有希望扭亏为盈，乐视的其他子生态还在不断的烧钱扩张。一系列的大动作让乐视的资金链出现了难以隐藏的危机。随后几天里乐视股票连续下跌，市值蒸发128亿。贾跃亭在这之后仿佛大变风格，表示将不会扩张其他生态，控制节奏发展。以往“就是干”风格收敛了许多。

　　贾跃亭吹过的牛会变成现实吗（图片来自网络）

贾跃亭在至公司全员的内部信中也提到：“我们无法把力量集中在一个点上，虽然各位打赢了一场又一场战役、开辟了一片又一片疆土，但粮草供应不及时，后劲已经明显乏力”。

但是这种疯狂的扩张也许已经刹不住车了，在外界看来乐视最赚钱的大屏生态其实目前仍处于亏损之中，由于上游供应不足，液晶面板价格一直在不断持续上涨，2014年亏了3.86亿元，2015年亏了7.31亿元，但电视销量却逐年上涨。不难看出乐视电视不但不赚钱，反而卖的越多亏的越多。面对压力，乐视电视不得不在今年下半年第一个跳出来涨价（其他互联网电视品牌也不乏暗涨现象）。

2.疯狂扩张到欠款过亿

貌似这场风波就要慢慢平息之时，又被曝出乐视由于拖欠3000万美元版权费未支付，英超版权方新英体育有可能会掐断其直播信号。据了解，由于资金困难，乐视体育曾与新英体育进行过沟通，但后者态度强硬，面对随时会被掐断的直播信号，乐视体育这下慌了，先后筹集2000多万元资金支付给新英体育，保证了在1月3日之前英超信号不会被掐断，但这也只能维持到春节之前。

其实这不是乐视体育第一次面临赛事直播信号被掐断的局面，在今年十一月的ATP网球巡回赛中，ATP版权方就因乐视拖欠版权费将其直播信号掐断，以表抗议。除了这次，乐视体育还经历过多次危机。之前在意甲的直播中，乐视在最后关头补齐了版权费而免于被掐。在中超方面，独家版权方体奥体育也曾想过放弃乐视寻找新买家的最坏打算。

作为乐视引以为傲的生态环节，乐视体育为何频频出现资金困难的局面？

　　乐视体育拥有大量体育赛事版权（图片来自网络）

从上面这张图中我们就能够看出乐视体育有多猛。土豪任性已经成了乐视体育的一贯作风，他们对体育版权的追求近乎疯狂，成立不过两三年，乐视体育就拥有了17类运动项目、121项顶级比赛版权，平均每年4000场的赛事直播。不断增长的比赛转播权涵盖了足球、篮球、网球、赛车、高尔夫等赛事，其中75个项目为独家版权。

　　乐视体育版权覆盖全球各项大小赛事（图片来自网络）

目前乐视体育已经拥有300多个全球顶级体育赛事版权，更夸张的是其中72%都是独家版权。表面上看，用户只能通过购买乐视体育独家会员来观看这些赛事，从而实现会员+广告的双重收入。但是仔细观察上图就会发现，除了欧洲几大足球赛事，CBA和中超，其他赛事你又知道几个？什么MotoGP，CTCC，环加泰罗尼亚公路赛，这些小众赛事又有多少人会专门去看直播？况且大部分都是免费提供观看的。

　　已经采取送话费+净化器的方式售卖会员（图片来乐视体育截图）

笔者还注意到，乐视视频与乐视体育是分开的，会员当然也不会共享。在乐视体育官网中，年费会员的价格为590元，这个价格是其他视频网站的数倍。在中国，人们的消费习惯是吃顿饭可以花上千块，但是花590元看球赛对于消费者来说还是有些高的。举个例子，当年天盛传媒曾拿下过2007-2010赛季英超独家转播权，但1880元赛季会员包直接让天盛在2010年进了坟墓。

3.前路荆棘 乐视体育将何去何从？

乐视体育这种不计成本的撒网式布局，掠夺式地购买体育版权，这条道路该如何继续前行？尤其是今年年初乐视体育以两年27亿人民币买下了中超两年的新媒体版权。27亿的天文数字让人难以理解。笔者认为中超在网络上推行收费观赛很难实现，一是央视以及主队地方卫视比赛时会有直播，二是中超一张门票最低不过几十元，与其守在电视机前，为何不去现场为主队摇旗呐喊呢。

　　两年27亿人民币买下了中超两年的新媒体版权（图片来自网络）

笔者认为乐视体育这次行为是为了继续扩大影响力，赔本赚个吆喝，奠定自己行业内领先的地位，打造自身品牌影响力，给予投资人信心。而乐视这边则继续玩转着自己的资本运作。但是在强的运作能力也免不了出现危机，前期巨大的投入，以大量金钱和漫长的时间来培养用户的消费习惯，就像上面所提到的，一旦资金链出现问题，引起蝴蝶效应，后果将是毁灭性的。

　　停下脚步调整节奏也许是个不错的选择（图片来自网络）

纵然前路荆棘遍野，亦将坦然无惧仗剑独行，也许这正是贾跃亭心中所想，但这对于乐视来说无疑是巨大的挑战。未来的光明目前还没有看到，但遍地的荆棘让其艰难前行。步子迈的太大，容易跌倒，蒙眼狂奔过后是时候停下脚步休息一下了。