盘点2016热剧: 11部作品网络点击量进入“百亿俱乐部”

导读：2016年是电视剧的盛世狂欢，这是一个新时代。

站在2016年的尾端纵观全局，中国电视剧产业进入盘整期，“一剧两星”加速洗牌，视频网站快速崛起，各大卫视及地面频道与视频网站竞争独播，同时也开始尝试深度合作，创造出网台合制、网台联播等新形式，播出渠道的丰富也使得今年的电视剧题材从热门古装、仙侠到民国、悬疑、军旅、家庭、谍战等琳琅满目。

在新时代下，“粉丝系”剧占比增大但口碑不尽人意，而一些都市剧则完成口碑逆袭；网络平台点击数据惊人，但电视台收视率相形之下却几乎全军覆灭；玄幻剧不再是周播剧的救世主，悬疑剧露出锋芒；一二线卫视相继试水周播剧场，同时与视频网站合作，“先网后台”成为电视剧新趋势，而题材与播放渠道的改变也势必会促使评价标准的变革——收视率不再是唯一标准，热门IP、卡司阵容、大配置、高品质、好口碑、互联网平台点击率七方综合成为了衡量一部剧是否成功的新指标，而2016年到底有哪些电视剧称得上年度热剧，在这个新指标下，不妨来看那一看。

1.热门IP成为大势：网络点击率成为风向标

2015年，《花千骨》网络点击破百亿引爆行业，掀起了电视剧行业对热门IP的空前热情。2016年，IP依然成为大势所趋,而网络点击量的数字越来越惊人，今年一共有11部热剧加入“百亿俱乐部”，是去年的5.5倍，其投资也越来越大，明星阵容越来越强。

网播量最强者：《青云志》

《青云志》7月31日首日开播，有李易峰、赵丽颖等明星IP带来粉丝经济，同时改编自热门小说IP，CSM52城市网首播收视1.352，市场份额7.075%，全国网收视1.37，市场份额9.11%，领跑今年周播剧市场。同时该剧网络播放量在24小时内突破1亿大关，创下电视剧网播史新记录，截止年尾，《青云志》以256亿播放量问鼎网络点击冠军，网络热议指数也一直以56万位居第一，惊人的数额奠定了它2016网络平台剧王的地位。

公开资料显示，《青云志》优酷土豆、芒果TV、腾讯视频三大网络平台结合湖南卫视实行“先网后台”的模式进行播出，单集发行价格预计为500万元，推算电视首轮版权收益将会超过3亿元，而其投资对外宣称总数额2.8亿。

但网络综合点击量位列网剧前列，而10月25日，电视台播出的收视率却已经低至0.375％，这种明显“高开走低”的画风让人看见“粉丝剧”创造的高收视，也让人看见了粉丝泡沫下收视的后续无力。

大势古装宫斗剧：《锦绣未央》

改编自秦简的同名小说，同样是热门大IP，结合了古装与宫斗两个流行元素，于11月11日在北京卫视与东方卫视两大平台首播，并在爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频三大网络平台上同步播出，热度持续走高，播出中后期始终占据收视率榜首，东方卫视收视更是屡屡破2，12月4日，两大卫视收视分别达2.151%和2.144%，成绩喜人，结局收官平均收视1.47%。

而在三个网络平台上该剧一直位于搜索榜单第一，总体播放量高达196.91亿，引发讨论热度指数36万，引流效果十分明显。

但该剧豆瓣评分仅为4.9，抢占了收视榜首，但是口碑扑街。虽有大IP热度与明星效应护航，但是烂俗的古装桥段、明星演技短板、剧情苍白等缺憾都是不能忽视的因素。热剧的热度却不能保证剧集的品质，这不免有些本末倒置。

口碑热度双料王:《欢乐颂》

该剧改编自阿耐的同名小说，都市小说改变成都市剧本身难度较小，同时由东阳正午阳光影视有限公司、山东影视制作有限公司联合出品，这在一定程度上保证了该剧的高质量，该剧豆瓣评分7.4，同时对女性群像与海派都市的细腻描摹使得剧集一直被称为“业界良心”。

2016年4月18日在浙江卫视、东方卫视首播，6月27日起在江西卫视黄金档第二轮播出，同时联合搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺、乐视网、优酷土豆多个网络平台播出，网络播放量达到185.15亿次，网络热议指数达到32万，是首部口碑热度双丰收的大剧。

但随着剧集臻至佳境，该剧陷入了广告植入的风波。据统计，该剧幕后鸣谢的31家单位中，24家为广告客户，而单集广告数更是高达10个以上，而第二季爆出植入广告费用低价高达450万，不免让人担忧，2017年《欢乐颂》第二季会不会陷入满屏广告的窘境。

2.收视率是硬指标：卫视剧王称霸天下

对比2015年，今年的电视剧收视率是一路开黑，年尾爆出收视造假，坊间传闻每年的造假产生的产业规模已经达到40亿，大环境在溃烂，从里至外，而同时视频网站的崛起，对电视台造成的影响也不容忽视，从“先台后网”、“台网联动”到“先网后台”，是传统媒体和新媒体实力变化此消彼长的结果。

电视收视率一方面存在巨大的泡沫，一方面也面临着外来威胁的分流，这种处境下，人们对待收视率不免有了点玩笑的意味，但即便玩笑，收视率仍然是衡量一部电视剧的硬指标，卫视的剧王往往就是年度的剧王。

爆款当代言情剧:《亲爱的翻译官》

同样改编自网络小说IP，同时有杨幂、黄轩等明星IP引流，《亲爱的翻译官》自首播起就收视成绩喜人，公众影响力不凡。

在开播首日，各大实时数据均登榜首，CSM52城收视率1.413%/4.256%，全国网收视率1.76%/5.84%，登顶双网同时段排名第一的好成绩。而播出中期，该剧收视率持续上涨，不仅屡次强势破“3”，且从开播当日到收官日蝉联三网（31城、52城及全国网）收视率冠军宝座。大结局之夜，收视表现更是抢眼，CSM52城收视率1.88% 市场份额5.647%，全国网收视率2.65% 市场份额8.99%。

与此同时，《亲爱的翻译官》的网络播放量仅乐视视频、芒果TV两家版权播放平台，网络播放总量突破80亿大关，网络热议指数达到了25万。微博话题#亲爱的翻译官#阅读量达40.2亿，引发超过368.3万人次参与话题讨论，多次蝉联第一。除去《芈月传》这部跨年大剧，《亲爱的翻译官》在收视率上是当之无愧的电视平台剧王，同时剧集的火爆也让“当代言情”成为了新的热门IP。

跨年大剧：《芈月传》

严格来讲，这部剧跨年播出（2015年11月—2016年1月），并不算真正2016年播出大剧。但是这部剧秉承着“大女主”的宫斗剧定位，制作班底精良，是今年最被关注的古装剧之一。

该剧与2011年度剧王《甄嬛传》出自同一班底，《甄嬛传》孵化成功的IP效应为此剧做好了噱头，剧集未播先红，同位主演孙俪带来的明星效应也转化成强劲的引流能力。驻入东方卫视与北京卫视。最高收视突破3.59%，是今年唯一一部收视率破3的剧集。同时，该剧联合乐视视频、腾讯视频网络平台同步播出，网络播放次数达到107.72亿次，是今年点击量进入“百亿俱乐部”的剧集之一，而网络热议指数达到了44万。

这意味着《芈月传》达到了卫视收视与网络播放量的双重成功。而据悉，《芈月传》单集售价200万，这相对与今年其他大剧，价位并不高。

最夯谍战偶像剧：《麻雀》

由知名作家、编剧海飞一手打造的年度谍战巨制《麻雀》，在卡司上集合了李易峰、周冬雨、张鲁一、张若昀、阚清子、尹正这样的明星阵容，在电视题材进入井喷阶段，类型剧经历多次裂变和细分，其中谍战剧无疑是当中的赢家之一。

而《麻雀》比较好地把谍战叙事与日常生活叙事结合起来，通过对人性弱点的探究，描摹谍报人员丰富的内心世界，湖南卫视播出平均收视1.68，这个数字在2016年收视率榜单上位居第三，而值得关注的是，《麻雀》在优酷土豆、腾讯视频、pptv、搜狐视频、芒果TV、爱奇艺6家网络平台上播出，网络播放量达到105.90亿次，同样是进驻“百亿俱乐部”的剧集之一。这部剧的火热，预示着谍战偶像剧的大爆发。

3.高品质大配置：现象级口碑佳剧

2016年最大的口碑剧无疑是《欢乐颂》，都市女性的群像写照，逻辑合理、贴近现实的剧情结构，包括剧中真实再现的场景设置都为这部剧赢得了好口碑，并创造出了现象级的话题讨论热度，而今年还有这样的剧集，虽然没有热门明星引流，但凭借“小而美”的好口碑，精良的制作，在流量热剧里赢得一片天。

“家庭教育”的教科书：《小别离》

《小别离》2016年8月15日在北京卫视和浙江卫视首播，同时联合爱奇艺、乐视视频、搜狐视频、PPTV、芒果TV、暴风影音6家网络平台播出。这部剧由黄磊、海清担当主演，并没有小生小花的引流效果，但是围绕中学生出国展开、讲述的三个家庭面对孩子升学、留学、青春期的故事，却以真诚、朴实、触动人心的特点赢得观众认可。

该剧豆瓣评分7.8，网络口碑评分达到8.2，同时了社会大众引发了对于阶层的探讨，在面临孩子的沟通、教育上各有各的头疼和问题，该剧最大的成功是道出了“中国式教育”痛点，又生动地表现出家长们的自知和无奈，这既靠剧本的细节支撑，又离不开演员们的精湛演技。

追求品质，那么就会收获口碑。

“悬疑+爱情”业界良心：《如果蜗牛有爱情》

悬疑剧是最近电视剧题材的新宠，一连出现的《法医秦明》《美人为馅》都是以悬疑剧为基底，但在一众悬疑剧中《如果蜗牛有爱情》凭借好口碑脱颖而出。

改编自丁墨的同名小说，小说IP孵化较为成熟，该剧豆瓣评分7.6，网络口碑评分达到8.1，有企鹅影业、东阳正午阳光影视有限公司为这部剧的口碑护航，考究的细节和写实的职业描摹为这部剧保证了质量。

在东方卫视及腾讯视频播出，“先网后台”的播出模式用在这部剧身上，也为电视台与网络平台都找到了新赢点，在播出时段，该剧收视率同时段持续排名第一，网络播放量突破11亿。

抗日剧的风骨：《好家伙》

该剧于2016年9月26日在北京卫视首播，同时联合搜狐视频同步播出，以抗日战争为背景，讲述了皖南事变后“种子人物”辗转上海和西北的传奇往事。

对于没有看过这部剧的人来说，它可能是你2016年电视剧榜单上的一颗遗珠，它在豆瓣上评分7.9，由著名导演简川訸执导、金牌编剧兰晓龙携手打造，在前边有《麻雀》《胭脂》《解密》等一系列“偶像+谍战”的流量剧集驻扎后，这部剧显得十分不起眼。

但是这部剧是在编剧兰晓龙在继《士兵突击》《我的团长我的团》《生死线》（合称“战争三部曲”）后蛰伏四年创作的诚意作品。烧脑的情节，演技在线的演员，明线暗线交错的叙事模式，加上对人性、生命、哲学的复杂拷问，这部剧是今年最被推崇的口碑剧之一。

4.“赢粉丝者赢天下”：偶像热剧，粉丝买单

不管是去年今年还是明年，永远不用担心的是粉丝经济，它像一股永不熄灭的热潮，一直搅动着整个影视剧产业，流水的小生小花，铁打的粉丝拥趸。

年度最热纯爱偶像剧：《微微一笑很倾城》

有“郑爽+杨洋”这样的明星组合，“言情小说始祖”顾漫的同名小说改编，这部剧注定是要在粉丝之中引起一场风暴的。即便侥幸逃出了粉丝范畴，谁没有在年轻的时候看过几本顾漫的小说？

这部剧2016年8月22日在东方卫视、江苏卫视首播，2016年8月24日在安徽卫视全国跟播，2016年9月29日深圳卫视二轮播出，优酷同步全网独播。众多平台争相购买版权，可见其业界抢手热度。

《微微一笑很倾城》网络播放量达到160.19亿次，网络热议指数达到43万，但是收视率就不如网络数据这么好看了。

小鲜肉聚集地：《老九门》

作为超级大IP《盗墓笔记》的前传，电视剧《老九门》自开播便掀起现象级的IP热潮，不仅单平台超110亿的网络播放量，微博话题阅读总量620亿。

在爱奇艺与东方卫视，以“先网后台”的模式播出，作为集结了陈伟霆、张艺兴、赵丽颖(特邀)领衔主演的民国悬疑剧，囊括了当下最具引流能力的电视IP与明星IP，口碑与收视暂且不论，引起巨大的热度是在意料之中。

明星IP集大成者：《幻城》

虽然今年暑期档《幻城》收视率一路走低，难以破1，但根据郭敬明的同名小说改编，同时由冯绍峰、宋茜、马天宇、张萌、麦迪娜等主演，金喜善、徐娇、严屹宽、张歆艺、龚蓓苾、李晟等特别出演，一众明星，玄幻题材，占尽热点。

再加上腾讯视频、芒果TV、优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频、PPTV、乐视网等网络平台的热播，这部剧网络播放量达到160.61亿次，网络热议指数达到36万。

2016年已经只剩下倒数两天了，热闹的国产影视市场一路高歌猛进的先前奔驶，但是或许大众正真期待的不是诸多的流量热剧，而是真心实意的品质之作。互联网平台与电视台的比肩，为一部电视剧提供了更多的可能，也提供了更多虚无的泡沫，只是期许在2017年，泡沫能够沉寂，在火热IP、引流偶像剧、粉丝争创数据的表象之下，真正有价值的东西可以显现出来。

泡沫会带来浪花，浪花或许能带来金子。

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