洞悉|2017年彩电市场开年下降 符合中怡康预期

中怡康之前预判2017年是彩电市场规模回调的一年，元旦市场同比会出现一定程度的下降。上周刚刚过去的元旦市场的表现印证了之前的预计，呈现出了意料之中的下降。

元旦促销并未对彩电市场起到很好的拉动作用。元旦作为传统假日的影响力逐年下降，2017年元旦当周线下市场下降的幅度超过了30%，第1周线下市场零售量同比下降34.1%，零售额同比下降30.8%。

受整体市场下降的影响，除了大尺寸、超大尺寸有增长之外，大部分尺寸都呈现了不同程度的下降。大尺寸、超大尺寸中65英寸、70英寸、75英寸零售量同比分别增长0.8%、1.2%、18.6%，但是三个尺寸在整体市场中占比不高，对整体市场拉动作用有限。65英寸零售量占比6.5%，70英寸零售量占比0.8%，75英寸零售量占比0.4%。占比最高的尺寸是55英寸，零售量占比34.7%，其次是32英寸，零售量占比12.0%。

与线下市场不同，线上市场虽然有增长，但是零售量增速仅为21.5%，远低于2016年线上全年40%的增长。第1周线上零售额同比增长33.5%，增速高于零售量的增长，可见线上市场平均单价有较大回升，线上平均单价2687元，环比增长5.6%。

元旦已过，1月份受春节的影响，预计1月彩电市场会有微幅增长，期待即将到来的前春节市场能够为彩电市场带来好消息。但是，2017年会是近几年以来形势最严峻的一年。