“硬件+内容”将成彩电业转型升级的助力

　　日前，代表了彩电行业未来走向的智能显示与创先应用产业大会召开，这对当下日渐疲软的彩电行业来说，可能是一剂强心针。大会释放出的诸多信号，为彩电行业带来了新的希望，眼下我国彩电产品逐渐走向高端化，但是随着互联网电视存量规模的不断壮大，硬件与内容的叠加有望为彩电行业开启新的增长模式。

　　从目前彩电行业的销售状况来看，目前不少彩电厂商都将大尺寸产品作为发展重点，2016年彩电平均尺寸已经达到46.5吋，而2017年更是有望达到48.4吋。在各个品牌中，海信作为大尺寸彩电领域的领跑者，目前更是推出了激光电视来抢占市场份额。在技术日益成熟、成本不断下降的态势下，超大尺寸彩电产品的价格有望在2020年进入万元区，这对当下的LCD电视来说，是一个不小的冲击。

　　而且从彩电的上游供应与下游的消费意愿来看，下一个崛起的对象将会会65吋，这也意味着客厅电视将会进入6字头。在市场的推动下，我国彩电行业将会在大尺寸的道路上渐行渐远。

　　另外从显示技术的角度来看，LCD进入一个较为成熟的阶段，但是目前已经有新的显示技术高屋建瓴，彩电行业迎来分化已经是必然。OLED阵营进一步扩大，良品率的提升，OLED电视的成本也会进一步下降，OLED/LCD面板之间的差距会逐步缩小，LCD被替代的趋势也会进一步增强。

　　而三星、TCL等品牌所关注的量子点技术由于具有先天的色彩还原优势，目前也在推动彩电行业不断迭代升级。预计本年度量子点电视的渗透率将会达到2%。

　　但是客观来讲，显示技术的改进主要目的还是提升画质。

　　据《中国彩色电视机行业投资分析报告》的分析，当下我国彩电销量基本保持在每月400万台左右，按照这一趋势，到2020年国内彩电销量有望突破6000万台。

　　但是对于彩电行业来说，想要达到这一目标，却需要从多个方面进行努力，新产品、新技术的发展只是为市场提供了优质的硬件产品，而家庭互联网时代的到来，则是能够为消费者提供优质的电视内容。硬件与内容这两个方向，将会成为我国彩电企业把握机遇转型升级的助力。

　　消费能力的逐渐提升，对于彩电行业开发“客厅经济”大有裨益。然而消费者对于家庭娱乐品质不断有更高的要求，因此高端产品将会有更大的市场机会。而且当下消费者的付费习惯已经建立，预计“硬件+内容”这一手段将会成为彩电行业新的增长模式。