2016彩电市场洗牌加速 2017机遇属于谁？

　　2016年对于电视行业来说是个既有成绩也有遗憾的年头。一方面超过5000万台的总销量结束了此前多年需求不振每每下滑的颓势，另一方面在高速增长的数字背后，全行业开始步入快速洗牌通道，2017年各个智能电视企业都将面临更大挑战和生存压力。

● 关键词1：增量不增收

　　2016年全年彩电零售规模历史性的突破了5000万台大关，为5089万台，同比增长7.8%，应该说总体表现是可喜的。但是从销售额上看，2016年全行业零售额为1560亿元，同比下滑1.8%，出现了增量不增收反而歉收的问题。有业内专家表示，出现这种现象的最大原因就是因为众多互联网电视企业的“搅局”。

　　虽然2016年并没有新的互联网品牌加入，但对于各个互联网彩电品牌来说却是事关生死的一年。由于产品同质化严重缺乏技术创新，价格战也成了各个品牌最常用的营销手段。2016年在各个电商平台的推动下，各种人造的促销节日更加频繁，这也对彩电行业的价格战起到了进一步推波助澜的效果。据相关数据显示，2016年中国彩电市场上各个尺寸机型的平均售价都出现了不同程度的下降。2016年上半年中国彩电市场的零售均价为3020元，同比下降幅度达10.2%。

　　如何破解“增量不增收”的困境？通过新技术迭代是未来彩电企业实现增产又增收的关键因素之一。有专家认为未来4年，新显示技术、新工艺技术将更加成熟，技术迭代加速，市场均价有望呈现上升态势，彩电行业的价格竞争模式如果能从价格模式转向产品竞争模式，这个问题也将随之而解。

● 关键词2：新现实技术升级拉动需求释放

　　2016年对于彩电行业来说也是新技术迭代开始加速的一年。OLED、量子点、激光显示、HDR、广色域等新型显示技术在经历了2014-2015的萌芽期后，在2016年开始进入成熟、普及的快速增长道路，停滞了数年的平板显示硬件升级换代的大幕已经开启。而大数据技术、AI技术的成熟也让智能电视在内容和软件层面具备了再次迭代升级的动力。彩电市场需求正逐渐被打开，彩电产品的更新换代将进入加速期。

　　数据显示2016年彩电市场的更新换代年限较以往下降了1.5年。彩电市场规模从3000-4000万台的过渡经历了8年的时间，从4000-5000万台的过渡经历了6年的时间，预计彩电市场规模从5000-6000万台的过渡时间将缩短为4年。

技术升级必然也会促进消费者需求的释放，据奥维云网预测，2017年彩电市场还将继续保持增长态势，预计全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%。此外据主要电商的销售数据显示，2016年彩电市场中主要增量部分都来自于中高端产品，这也让我们不得不对另一个关键词进行盘点。

● 关键词3：中产崛起和消费升级

　　尽管对中产阶级的判断标准仍存在一定异议，但中国中产阶级的崛起已经获得社会主流的认可。乐观预测甚至提出了到2020年中国将拥有7亿中产阶级人数的数据。而在中国中产阶级数量将进一步扩大的确定大趋势下，消费向高端化、品质化转移方向已经确立。越来越多的彩电企业，尤其是对市场极为敏感的互联网品牌也在2016年开始意识到高品质商品而不是高价商品的市场价值。

　　据奥维云网的彩电运营数据显示，2016年市场上UHD产品销量同比增长达69%，定位中高端的曲面电视增长率更是达到惊人192%，大幅领先于其他品类的产品。在2017年彩电市场总量仍将继续扩大的预期下，抓住不断增长的中产阶级，在满足中高端人群的市场发力也就成了各个彩电品牌走出价格战泥潭的唯一机遇。

● 关键词4：互联网品牌差异化突围

　　2016年也是各个互联网彩电品牌相当煎熬的一年，尤其是伴随着上游液晶面板的大幅上涨，让那些单纯依靠代工模式，在内容和生态上缺乏布局的企业举步维艰。但是也有一些在软硬件研发方面早有布局，试图通过差异化突围的企业尝到了甜头。

　　以2015年中刚刚进入彩电市场的看尚为例，作为比小米乐视晚进入行业1年多的新品牌，看尚提出了通过“软硬兼施”实现市场突破的方向：在软件层面，看尚率先推出了中国互联网电视领域第一个基于广电TVOS2.0自主研发的智能电视系统——CAN UI，同时继续朝着上游前进，推出了独家研发的适合智能电视的CAN定制芯片；并且实现了从电视机终端到Soundbar再到移动式音箱的全视听解决方案落地；在智能电视最核心的内容服务层面，看尚则依托“国家队”CIBN的牌照优势为用户提供了涵盖点播、特色专区、现场转播、移动互动直播在内的众多内容资源，从数量到质量都完成了全面布局。作为一个不以低价切入市场的新生品牌，在2016年收获了百万台级的硬件销售成绩，成长速度让人惊叹。

● 2017机遇在何方

　　综合对2016彩电市场关键词的回顾，展望2017，我们可以得出下述结论。

　　1、过去通过低价格快速获取市场的商业模式已经越来越没有前途。差异化经营将成为各个品牌实现市场突围的唯一选择。

　　2、中高端市场将大有可为。但要想在这个市场有所建树，必然要在软硬件两个层面有所布局。越早领悟到这点的企业未来的优势会越大。

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