全球付费电视与SVOD市场前景预测

　　现在人们对于SVOD与付费电视关系又有了新的看法，即SVOD与付费电视这两者并不是互相排斥的，因此它们可以互相合作，共同发展。

　　目前关于SVOD市场的发展对传统付费电视影响的讨论日益增多，甚至一些观察者宣称，未来SVOD将会替代付费电视。

　　然而，现在人们对于SVOD与付费电视关系又有了新的看法，即SVOD与付费电视这两者并不是互相排斥的，因此它们可以互相合作，共同发展。

　　就订阅用户数目来说，目前SVOD订阅用户数与付费电视用户数目相比还是微不足道的。据DigitalTVResearch的调查研究，截至到2016年年底，SVOD订阅用户数为2.48亿，付费电视用户数为9.38亿，SVOD订阅用户数为付费电视用户数的26%。然而，相比于2010年仅仅2800万的SVOD订阅用户数(约占付费电视用户数的4%)，2016年SVOD订阅用户数目有了很大增长。

　　并且SVOD的市场份额还将继续增长——预计到2021年，SVOD订阅用户数将会占到付费电视用户总量的40%。在2016年到2021年之间，SVOD订阅用户数将会增长73%左右，而付费电视用户增长约14%。

　　除此之外，付费电视和SVOD市场收入的增长比例差距也越来越明显。在2010年到2016年间，SVOD市场收入增长了近10倍，而付费电视市场收入只增长了20%。预计在2016年到2021年之间，SVOD市场收入将会增长84%，而付费电视市场收入将会保持平稳状态。然而，就SVOD市场收入占付费电视市场收入的比例方面而言，2010年比例为1%，2016年比例为8%，到2021年比例尽管会有所上升，但是也将仅为16%。