福布斯：百度正让中国成为AR领域的领导者

导读：北京时间1月19日消息，百度在近日成立了AR实验室。《福布斯》杂志网络版刊文称，百度首先专注于开发移动AR应用，而不是相关眼镜或头戴设备，认为这是推广AR技术的最快方法。百度还在搜索、地图等产品中整合了AR技术，与多个品牌合作推广AR技术。AR营销已经开始在中国兴起，阿里巴巴和腾讯也推出了AR智能机游戏，并通过优惠券奖励来刺激用户体验AR技术。吴恩达认为，AR在中国的发展要比其他国家快得多。

以下是文章全文：

尽管《口袋妖怪GO》在让普通大众认识增强现实(AR)技术方面发挥了重要作用，但是百度相信，游戏绝不是让这一未来媒介流行开来的唯一途径。

百度在两年前开始研究AR技术，并在近期建立了一个AR实验室，在教育、医疗保健、营销以及旅游领域开发相关服务。百度已经与欧莱雅、肯德基、兰蔻等全球品牌合作，制作AR广告。该广告能够允许中国消费者通过智能机与计算机生成的虚拟产品互动。

百度AR实验室还建立了一个AR项目，复原北京的名胜古迹。用户使用智能机扫描特定照片后，就能看到复原后的北京名胜古迹。当用户把手机直接对准选定的古迹时，AR效果就会被激活。

对于百度来说，这些AR服务在中国的前景要远比在美国光明得多。以下是两点原因：

优先开发移动AR应用

通过专注于开发移动AR应用，而不是开发相关眼镜或头戴设备，百度将目标锁定在了数亿中国智能机用户身上，认为这是推广AR技术的最快途径。

百度已经在其搜索应用、地图服务以及电商提供商糯米中整合了AR体验。这些服务加起来的月活跃用户超过10亿。在搜索应用中，百度会为用户输入的相关关键词提供AR特效。百度地图则能够为用户提供可以互动的3D路线，后者能够叠加在现实世界之上。

“AR在中国的发展要快得多，”百度首席科学家吴恩达(Andrew Ng)在本周初表示，“增长来自移动AR应用，这将是短期内多数用户体验AR技术的途径。”

市场研究公司IDC分析师郑熙(Neo Zheng)表示，移动AR将在2017年开始成为发展趋势。

AR营销的兴起

除了娱乐因素外，一些中国科技公司还为消费者试用AR提供奖励，嵌入可以在真实实体店内使用的数字“优惠券”。

去年12月，百度与百胜餐饮旗下品牌合作，面向北京的300家肯德基门店推出了一款AR智能机游戏。该游戏为消费者提供了一个获得用餐优惠的机会，方法是扫描餐桌上的贴纸。百度称，这款游戏前三天的下载量达到40万次。

与此同时，阿里巴巴集团和腾讯控股也不甘落后。两家公司为庆祝今年的农历新年推出了AR智能机游戏。阿里在游戏中提供了价值超过400万美元的数字优惠券，覆盖20家外国品牌。

“在《口袋妖怪GO》之前，AR技术并没有得到这么多的有效利用，”市场研究公司Forrester分析师王晓峰表示，“但是在中国，AR营销真的发展的非常快。”

按照百度的预想，未来AR技术还可以用于教育、娱乐、医疗保健和旅游等其它领域。去年，百度与湖北省政府合作，为神农架景区开发了一个3D交互地图，以展示酒店和徒步旅行路线等信息。

“今年，我们将把AR技术整合到更多行业中，”百度AR实验室负责人吴中勤表示，“在改进这些AR技术方面，我们还有许多工作要做。”