“寒冬”言过其实 中国VR市场初春已现

　　1月17日，国际数据公司(IDC)表示，2016年第三季度，中国VR市场出货量为20.4万台，环比增长367.9%。从2015年第三季度到2016年第一季度，VR市场环比增长乏力，主要是由于国际VR品牌宣布即将进入中国市场，消费端持币观望。然而，从2016年第二季度开始，VR市场环比增长明显加快，第三季度，VR市场继续保持高速增长，2016年第四季度随着索尼PSVR的全球发货，VR市场进一步提振。

　　IDC预测，2017年中国VR市场将持续增长，全年同比增速将达到441.2%。2017年将是中国VR行业充满机遇但变数较大的一年。VR内容日渐丰富，商业模式更为多样化，但不可避免地将面对由于参与者众多而带来的倒闭和却步。“寒冬”之词言过其实，中国VR市场的初春值得期待。

　　大公司纷纷入场。手机厂商找到了智能手机升级的方向及动因，在谷歌的鼓舞下，80%的主流手机厂商将会进军移动VR。同时，传统IT巨头如联想、戴尔、惠普等也将联合微软发力VR市场。腾讯、乐视、爱奇艺、暴风等拥有内容的互联网公司，纷纷在VR硬件市场上跃跃欲试。VR初创硬件公司将面临更为严峻的挑战，那些已经初步站稳脚跟的创业公司需要快速巩固在行业中的地位并明确发展方向。

　　VR平台格局显现。索尼、微软和Vive将形成国内三大桌面VR平台，Daydream也将开创移动VR平台，创业型内容制作商和硬件提供商将各选平台，分化发展。

　　无屏头显迎来爆发期。2017年，在手机厂商的推动下，无屏头显将占据国内市场出货量的62.9%。无屏头显使更多消费者以相对低廉的价格获得较好的VR体验，从而提高消费者对VR实际体验的认知。

　　桌面头显将实现4倍以上增长。HTC、索尼、微软将引领桌面头显的发展。国内初创桌面头显厂商将加深VR体验店或商用领域合作，或者联合大平台协同发展。体验、性价比和平台将成为2017年桌面头显的三大关键词。

　　独立头显寻找突围之路。独立头显虽受限于技术和价格，但在芯片和屏幕巨头的支持下，有望提前找到其发展方向。只要找准合适的目标市场，独立头显在海外市场、礼品市场以及商用市场都存在机会和增长点。

　　内容进一步成熟，轻度行业应用兴起。2017年上半年将开始出现令人印象深刻的VR内容。厂商会进一步展开VR行业试水布局，并且逐步发展以展示和娱乐为主的VR轻度行业应用。

　　体验店经济进一步扩大。截至2016第三季度，全国VR体验店超过5000家，2017年将进一步增长。其特征是向低级别城市渗透，附件种类丰富，主题化，影游联动化。

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