中国手机品牌占领印度 但可能要面临来自苹果的压力

在占领印度这个全球增长最快的智能手机市场的竞赛中，中国品牌再次胜出。

由vivo、OPPO、联想和小米主导的中国品牌为印度市场提供了大量低价时尚的智能手机，甚至对三星构成了挑战。根据研究机构CounterpointResearch最新发布的报告，在去年的第四季度中，除了三星以外，中国四大手机品牌在印度销量最佳智能手机排行榜中占据了四个名额，而印度本土智能手机品牌Micromax和Intex却榜上无名。

到目前为止，三星仍然是印度最大的智能手机品牌，但是去年四季度的销量从前一年的29%大幅下滑至24%，而中国四大手机品牌占领了印度市场总额超过46%的市场。

印度是智能手机增长最快的市场。未来几年预计将售出超过5亿部智能手机。根据研究机构IHS的预测，到2020年，全球智能手机数量将突破60亿部，2016年全球智能手机的数量为40亿部。仅2020年一年的智能手机销售额即将超过3550亿美元。

在中国本土市场竞争日益激烈、增长需求趋缓的背景下，中国手机品牌前几年就开始向印度扩张。去年印度智能手机市场的规模突破了100亿美元，其中位于110~200美元之间的中端价格的智能手机市场占比最大。中国手机制造商发现它们在中国的策略也能够很好地适用于印度。

最典型的案例是小米。小米在2013年聘请了印度人HugoBarra担任小米国际CEO，主要意图是请Barra帮助小米开拓印度市场。在HugoBarra的任职期间，全球手机市场经历了剧烈波动，小米在中国的销量也经历了由盛转衰。

但是在印度，2016年小米的销量首次突破了10亿美元。根据研究机构Canalys的数据，去年四季度，小米在印度的排名晋升至第二位。HugoBarra虽然于前两日宣布因健康原因离开小米，但是他已经帮助小米稳固了其在印度市场的地位，因此对公司整体影响有限。

过去几年，中国手机制造商在印度受欢迎的原因包括把更多迎合本土用户习惯的功能加入到智能手机中去，比如更大的屏占比、更快的处理器、双卡双待功能以及强大的摄像头功能。很多中国手机品牌都签了印度宝莱坞和一线明星作为形象大使，为手机品牌代言吸引粉丝。

Canalys亚太研究总监彭路平对第一财经记者表示：“小米在印度市场的辉煌是其过去几年深耕的结果，但是这只是锦上添花，到头来小米还是发现中国市场才是它的首要任务，因为全球市场的拓展要更加困难，比如美国市场会有苹果、三星等强劲的对手。”

Counterpoint研究总监NeilShah表示：“今年中国手机制造商的竞争将会延续下去，而且会采取双重策略。一方面他们要继续考虑营销的投入和整体的零售利润，另一方面智能手机今年的趋势将会是OLED屏幕，所以包括vivo、OPPO和华为等中国公司都已经在显示屏和芯片等零部件方面支付了高昂的保证金。”

但即便在印度，中国手机制造商可能还会面对来自苹果的压力。苹果和印度政府正在互相取悦，这可能让印度成为下一个iPhone手机制造大国。为了吸引苹果在印度投资制造工厂，印度准备了史上力度最大的税收减免措施，将免去苹果未来15年的关税。

让苹果在印度制造，将有利于降低印度本土iPhone手机的价格，并从印度获得更多苹果手机用户。目前印度市场仍然被相对低价的安卓手机市场垄断，印度总共拥有3亿部安卓智能手机，占到智能手机总量的97%。但是在高端手机市场上，苹果已经开始发力。去年iPhone7发布以来，苹果在价位高于450美元的高端机市场的份额升至62%。苹果总部一支团队将于本周飞往印度就具体税收减免事宜与印度政府进行进一步磋商。

Counterpoint研究公司和印度领先的班加罗尔商学院的一项联合研究显示，尽管目前印度本地制造或组装的手机销量只占该国手机销售的6%左右；但在未来五年中，这一贡献可能会上升到30%以上。该研究还表示，政府应该利用迅速增长的国内需求去吸引制造商生产更高价值的组件，比如电池、相机和半导体等。

然而，印度本土化制造的生产效率目前与中国和韩国等其他国家相比仍然微不足道。研究显示，中国智能手机的本土化制造率高达70%，韩国达50%。不过印度在吸引更多组装工厂方面已经取得了进展。在制造计划启动之前，印度只有两个手机组装设施，而现在已经增加到大约50个，其中80%是本地公司，来自中国大陆和中国台湾的各占约10%。这些工厂为世界领先的品牌组装手机，包括三星和华为。

此前，富士康也表示正在考虑在印度建立工厂。印度政府还表示，计划派遣近100名设计工程师去中国大陆和台湾地区去学习产品设计并了解客户需求。