小米两次宣布涨价 夏普或成最大赢家？

　　导读：近日，曾自认从不亏本出售硬件，坚持“高端配置、适中价格”定位的小米电视，却在不到两个月的时间内，售价接连上调。而其官方给出的解释则是，由于受元器件采购成本上涨以及汇率波动的影响所致。但从去年电视行业的整体发展来看，除了小米之外，一直在推“硬件免费”概念的乐视电视也经历了两次价格上涨。不过，像夏普在去年却为了消费者承担了来自产业链的绝大压力，为消费者争取了大量宝贵时间。

　　曾经企图单纯依靠内容作为盈利来源的互联网企业，不断对传统电视行业进行着冲击，但在小米、乐视等品牌的电视价格上涨之后，却在一定程度上显露出，只在内容层面做生态、做联合的模式，是很难长期健康的发展。而2016年也被业内普遍认为是互联网电视行业发展中的一条分割线。

乐视、小米电视纷纷涨价意味着烧钱模式终结

　　当前，国内电视行业当中，互联网电视品牌不低于20家。有些品牌曾依靠互联网的运营思维，以具备高性价比的产品切入市场，并通过内容服务的引入，在短期内抢占了一定的市场份额，不过从目前来看，依然难逃受制于人的结果。这样的情况其实跟手机行业有些类似，像小米不光上调电视的售价，连红米手机也难逃涨价的下场。究其根本，主要由于核心元器件的涨价，导致厂商的成本叠加。中国电子视像行业协会秘书长彭剑锋就曾表示，“彩电产品目前价格弹性空间太小，未来行业的主要问题不光在于面板，还在于自身的良性竞争”。

　　据某位多年来一直从事家电行业的业内人士指出，光是面板就将近占到了电视整机成本的70%，只通过内容收费似乎无法支撑像乐视这样的厂商，短期内扛住低价售卖硬件所产生的成本缺口。因此可以说，小米、乐视们不甘心亏损缺口增大，或是说无力承担，才将成本压力直接转嫁给消费者。从这些涨价的电视厂商身上可以看出，此前一直采用低价轻资产运营模式的互联网电视品牌，在“无制造供应链”的模式中逐渐暴露出诸多的问题，势必将会影响整个行业的发展。

　　不过，可以肯定的是，电视互联网的趋势是非常正确的，只是烧钱的模式将不复存在。而传统电视厂商在向互联网电视厂商转型的过程当中，对于基本硬件上的利润获取，依旧可以作为行业整体发展的前进方向。这就说明，硬件优势也将成为今年互联网电视厂商争夺的关键之一。

消费升级，“软硬兼修”才是互联网电视发展的关键

　　从2015年11月，国家开创性的提出供给侧结构性改革，到今年我国即将步入消费升级的元年。近年来一直在互联网电视领域持续发力的夏普也已经意识到，面对多种多样的消费群体以及个性化的需求，只有“软硬兼修”才能成为家电行业获得全新增长的关键。从当前市场分析来看，消费者并不再只单纯关注内容服务单方面，相应的硬件配置也成为消费者关注的重要区域，这也正是消费者回归理性的一种常态表现。

　　曾经的“液晶之父”夏普，在如今消费升级的大背景下，致力于创建全新的品类，寻找到差异化的品牌价值，从原来的消费市场当中，重新进行市场切割分类，从而真正进入到消费者的内心当中。据艾瑞咨询调查分析，如今家庭当中使用电视最多的是青年人跟老年人，但市场中，购买互联网电视的决定大多数是由年轻人做出的，由此可见，客厅已经逐渐回归成为家庭娱乐的中心。

　　抓到这些消费者群体，互联网电视品牌才能获得增量市场。夏普也在前不久赞助了湖南卫视的歌手综艺节目，从而拉近与年轻消费者间的距离，打造更贴近消费者的品牌形象，从而转化为市场增长中的战力。

　　写在最后，消费者对于硬件品质的需求在上升，当然对于内容上的需求也同样在不断提高，如今互联网电视行业已经正式步入“硬件+内容”全面升级的全新阶段。夏普不仅在硬件上具备不错的优势，更依托阿里数娱和爱奇艺的影视资源，可以为用户提供多样化的视频内容。不久前，夏普还将官方微博正式更名为夏普互连网电视，通过“连”字来表示其布局智慧家庭的决心。此外，借助富士康在供应链上资源优势，夏普将继续深耕“眼球计划”。不难推测，夏普在今年的发展势必不可小觑。

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