彩电要涨价？厂商纷纷转战内容和硬件之争

　　导读：预计3月中旬，彩电将迎来新一轮“涨价潮”，个别品牌涨幅预计将达10%以上。

　　2月13日，重庆商报—上游财经记者走访市场发现，由于原材料成本持续走高，加之面板供应商夏普断货等影响，预计3月中旬，彩电将迎来新一轮“涨价潮”，个别品牌涨幅预计将达10%以上。

　　探市

　　部分产品涨价300元

　　2月8日，曾宣称不涨价的小米再次“打脸”，官微表示，由于元器件采购成本上涨与汇率波动影响，小米电视3s的目前价格已远低于成本。为保证正常供货，将小米电视3S 48英寸和55英寸款，分别上调至2599元和3999元（不含运费），2月8日0点开始执行。这是小米步入2017年的第二轮涨价，上一轮，价格最高上调600元。

　　涨价的不止小米一家，前不久，乐视电视第二次涨价，将对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格再度上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元。在此轮上调价格之前，上一次涨价是在去年9月，部分电视涨了100到200元。

　　深圳TCL电器销售有限公司总经理许昌宇表示，部分32英寸、40英寸、42英寸的彩电价格，有5%~10%的增长。

　　其余厂商，尽管没有发布相关公告，但几乎市场上的品牌都出现不同程度涨价，尤其是40~43英寸的小尺寸电视，涨幅都在10%以上。

　　原因

　　面板供应紧缺是“导火索”

　　作为最核心的上游部件，液晶面板占据一台液晶电视生产成本的70%左右，所以，液晶面板的供应价格直接决定液晶电视售价。而去年下半年以来，电视面板行情就一路上涨。

　　资深产业经济观察家梁振鹏称，韩国的三星、LG Display等上游面板商正在不断关闭液晶面板生产线。IHS Markit预测，韩国三星、LG Display等上游厂家的液晶电视面板出货量将缩水1500万片，从2015年的1亿600万片下降到2017年的9100万片。这意味着，韩国液晶电视面板的出货量将在两年内减少14%。

　　一方面是上游液晶面板厂家的减产，另一方面，下游彩电整机厂家对液晶面板的采购需求却在增长。

　　2016年年初至今，价格探底的液晶面板开始供不应求，价格开始一路上扬。与此同时，乐视、小米等互联网品牌纷纷宣布上调电视售价，使得价格战有了“熄火”的空间。

　　之前，因乐视、小米、暴风为代表的互联网品牌以近乎腰斩的价格横冲直撞，让原本市场就陷入不景气通道的传统彩电品牌日子更不好过，整个彩电市场陷入价格大战局面。

　　而伴随面板成本上涨，坚持硬件负利的互联网企业们扛不住了，毕竟如此大的巨额亏损，谁也承受不了！

　　趋势

　　新一轮涨价潮箭在弦上

　　13日上午，苏宁、国美、商社等主要家电卖场还有部分电视型号在促销。以夏普为例，45英寸的一款网络智能电视售价仅为2599元，70英寸的网络智能液晶电视售价仅为10999元。国美部分品牌彩电纷纷打出特价，并且配上了价格贵就赔的保险。

　　TCL销售人员表示，如果打算要入手电视，最好在3·15之前。因为在此之后，彩电价格或再次上调10%~15%左右。

　　夏普、三星等品牌销售人员称，3月中旬左右，或将取消促销优惠，尤其是一些55英寸以上的大尺寸电视。

　　“价格战”行不通了，不少传统商家和互联网商家纷纷转战“品质战”。

　　在产品升级方面，主要是通过重点尺寸与重点功能的结合打造高端新品，顺势提升产品价格。中怡康监测分析，55英寸之后，65英寸在2017年将会成为后起之秀，70英寸崭露头角。继4K与HDR之后，无边框、超薄、曲面、量子点、OLED将成为2017年彩电差异化卖点的有力支撑。

　　今年1月，小米电视在CES2017上发布的小米电视4系列新品全面支持HDR、广色域，采用无边框、极致薄、透明底座设计。同时，首次将杜比全景声技术应用到电视产品上，实现了对电视音质的再度突破。而TCL则推出全新高端副品牌XESS创逸，配置悦彩量子点显示材料、银河多分区背光控制、全生态HDR（杜比），哈曼卡顿S级弯月音响，全面进军高端电视市场。

　　在视频内容方面，2016年年末，线上平台就已经推出了买硬件送内容或者是买内容送硬件的促销，视频内容包括优酷会员、爱奇艺会员、腾讯会员、PPTV会员等。用户对电视的使用，也逐渐从纯粹的硬件过渡到对内容的追求。