元春促销季，促销价格真的便宜吗？

　　适逢春节，游子归乡。大批人口迁徙是品牌传播的绝好时机，因此，在春节前后，商家通常会举办各类促销活动，这在一定程度上或将影响未来一整年的产品口碑和销量。日前，奥维云网就《2017年中国彩电市场元春大促销期》做了一个详细的大数据扫描。

　　从整体市场规模来看，2017年元春大促销的彩电销量相比2016年同期下降了8.9%，销售金额下降了10.4%。其中春节当周销量同比下降最为明显，达41.8%。

　　其主要原因有以下三点：线下促销截流（以苏宁、国美等大型连锁店为代表）、市场促销频率激增，节假拉动疲软（全年约有18次大规模促销）、彩电价格上涨（导致部分消费需求被压抑）。

　　从渠道分布状况来看，线上依旧是家电购买的主要渠道，元春促销期间，线上渠道的销量同比上涨了38%，但整体市场销量占比仍是线下以66%占据较大优势。

　　从品牌格局来看，传统电视品牌的优势仍旧明显。海信、创维、TCL等无论是在线上还是线下都稳稳占据前三。另外值得一提的是，在线下品牌销量份额前十的排名中，互联网电视品牌仅PPTV一支上榜。

　　而在尺寸结构选择上，55吋电视产品成为市场主流，55吋以下电视产品均呈现不同幅度的下降，而55吋以上产品也都出现了小幅上涨。

　　另外，市场中4K产品的占比高达64.2%，相比去年同期大涨14.9%，曲面产品也增长了6.3个百分点达到1.3%，超轻薄电视份额增长不明显，仅上涨0.4个百分点。

　　价格方面，与2016年十一促销相比，中小尺寸（50吋及以下）产品均有不同程度的价格上涨，其中42吋电视产品价格增长较为明显，涨幅为259元。大尺寸（50寸以上）产品则呈现不同程度的下跌，其中60吋、65吋产品价格下降较为明显，降价幅度最高达534元。

　　对于2017年上半年，奥维云网预测，中国彩电整体市场将呈向上趋势，5月份或将迎来一次较为明显的销量下跌，但随后将继续保持增长态势。销量方面，奥维云网预计，2017年上半年中国电视产品的销量为2472万台，同比增长3.2%，第一季度销量为1249万台，同比增长0.4%。

　　以下是奥维云网全数据：

　　（作者：卞铮）