智能电视保有量将在2018年突破2亿 中端价位更受用户青睐

　　导读：速途研究院分析师团队根据网络已公开的市场数据和监测数据，结合用户调查取样，分析讨论国内智能电视市场的发展现状和未来趋势。

　　随着智能家居概念的普及，智能电视已经逐渐替代传统彩电，走进了千家万户。2016年已经过去，在当前中国经济下行的条件下，中国的彩电销量依旧突破了5000万台，再次见证了智能电视市场的潜力。而从行业内部看，随着面板等电视零件价格上涨，智能电视的均价也呈现出上涨趋势。地区上看，随着国民消费升级，三线城市、农村已经成为智能电视的主要购买力量。

销量的持续增长

　　电视不只是智能家居的重要环节，也是居民日常家电的重要组成部分，是家庭电器需求的刚需。在智能手机普及后，人们对于智能产品的概念逐步加深，智能电视的更新迭代已经成为每个家庭的重要关注。而智能电视的发展，同样带动的新产业的兴起，观察智能电视的行业状况，不论是从产品上，还是推广策略上，都充满了互联网化、智能化、个性化的气息。而这同样促进了智能电视行业的竞争与发展，2015年中国智能电视市场销量达到4055万台，2016年销量成功突破5000万，预计2018年中国内地智能电视销量将会突破八千万台。

智能电视保有量将在2018年突破2亿

　　智能电视的兴起，可以说是中国电视市场和中国家电市场的一次革新，以智能电视为代表，带动了中国整体智能家电产业的发展。从城市到农村，从个人需求到家庭需求，中国智能电视保有量持续增长。数据显示，2015年中国智能电视保有量达到1．12亿台，2016年中国智能电视保有量达到1．46亿台。预计2018年中国智能电视保有量将突破两亿，基本在国内覆盖了大部分家庭，家庭、个人对于智能电视的使用习惯彻底成熟。

互联网电视品牌最受关注

　　中国智能电视品牌群雄并起。从厂商类型上看整体分为两类，一部分是以海信等品牌为代表的传统电视品牌在智能技术上的突破，而另一部分则来源与小米、乐视这样的互联网品牌。而从2016年中国智能电视市场的品牌关注度来看，互联网电视品牌则是更胜一筹，乐视TV的用户关注度最高。而对于用户人群来说，年龄较大的人群对传统品牌的信赖程度较高，而对于年轻群体，则更钟爱于互联网品牌，而营销、推广方面，互联网品牌相对于传统厂商也有着明显优势。

中端价位更受用户青睐

　　从电视价格上来看，3000元以下、3000－5000元价位的智能电视分布最广，最受用户青睐，智能电视市场也主要向中低端市场集中。因为智能电视作为大众消费品，还是要照顾到中国的大部分家庭，尤其是三线城市、农村等地，对于智能产品的概念平平，只是当做正常电视的更新迭代，和智能手机相比，智能电视的高端发展之路还很漫长。

三线城市、农村成消费主体

　　智能电视已经逐渐在中国的每个家庭中开始普及。由于一二线城市的人群属性和传播环境，让智能电视快速在发达城市普及。而一二线城市普及后，智能电商市场则注定在三线以下城市、农村开始下沉。毕竟T3级城市、农村有着广阔的人群和市场潜力。而数据也证明了这一点，从2016年智能电视的销量分布上看，超过半数的电视销售来自三线城市、农村，T1级、T2级城市的电视销量仅占20．4％和14．1％，而笔者预测，未来三线城市、农村市场的销售将会继续增长，直到国内智能电视市场的饱和，或等到下一代智能电视产品革新之时。

不同尺寸的智能电视关注程度

　　从智能电视的屏幕尺寸上看，55英寸的智能电视关注度最高，达到28．2％，可以看出中国智能电视用户正在逐步接受大屏，50英寸的智能电视关注度排在第二。智能电视厂商的发力点也主要集中在50英寸左右。然而尺寸大小在现如今已经逐渐不是用户选择电视的重要条件，随着用户的逐渐成熟，越来越多的用户开始关注电视的品牌、功能和内涵。而电视的尺寸大小，则只是方便家庭布局的因素之一。

　　速途研究院分析师团队认为，智能电视行业的增长正处在持续上升期，2016年虽然经济下行，但智能电视的销售状况仍然取得了佳绩。而同时，智能电视市场的增长也迎来了瓶颈期，即短期内很难造成较大的销售突破。一方面由于电视作为大型的家用电器，产品使用上迭代较慢，并不像手机一般寿命较短。另一方面随着智能电视零件的上涨，让智能电视的均价开始上移，发力高端市场还需要一定时机。而智能电视的技术和功能能否实现进一步突破，或将是智能电视行业的另一契机。

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