受资本环境影响 互联网电视回归理性

　　导读：这表明着互联网电视市场在回归着理性，从长远来看，无论对电视厂家，还是对消费者来说，都是利大于弊的。

　　从去年底到今年初，智能硬件厂商就没有停止过他们涨价的脚步，前有乐视电视、小米电视等电视巨头领航，后有魅族手机、红米手机等手机大咖跟随，上周我们曾讨论过小米电视的涨价，而就在几天前，2月11日小米电视官方微博又发布消息，小米决定将小米电视3s60英寸和65英寸影院版上调至4799元和6699元，相比此前的价格分别上涨了300元和700元。相比于2016年底乐视电视100-300元不等的涨幅，小米电视3s65英寸700元的价格调整可以说是“前无古人”。

　　虽然不管是乐视、小米还是魅族，对外解释涨价的原因都是液晶面板、元器件材料价格上涨等，但这显然都是价格调整的表面现象，我们不妨来分析一下它背后的真实原因。

　　受制资本环境 价格市场决定

　　去年乐视宣布上调其超级电视价格的时候，小米电视负责人王川还曾喊话“小米不涨价、压力我们抗”，但现在我们再看，小米已经调整了旗下6款产品的价格，确实原材料价格的不断上涨是互联网电视厂家不得不重视的问题了。

　　过去，硬件厂家更多的是通过牺牲利润来换取市场份额，由此在资本市场占领高地，获得更高的估值。就拿小米来说，400亿美元的估值一度让其傲视群雄，但2016年以来就风光不再，销量的节节败退导致估值大幅缩水，且2014年底完成最后一轮融资之后，小米就再也没有宣布过融资。

　　为什么?很大程度上，是用利润换市场的玩法已经失效。由于资本市场表现不佳，投资者开始关注企业真实盈利能力，毕竟像乐视、小米这样的公司旗下产品卖的再好，其盈利能力也是常年遭受质疑的。既然销量带不来更高的估值，不如干脆赚回成本，提升自身盈利能力。

　　而如何赚回成本，该涨价多少，谁说了都不算，市场说了算。

　　互联网经济衰退 天下没有了 “免费的午餐”

　　曾经互联网经济最核心的商业模式是什么?免费!

　　大部分的互联网公司的商业模式都是通过让用户免费使用产品然后汇聚流量，然后再通过网络广告这样的模式将流量变现。换做硬件厂商也是一样的心态，通过不盈利的硬件，获取市场份额，再通过其它商业模式来获得回报。

　　不过目前来看，不仅各大巨头们的“圈地战”已经结束，而且大量的资金缺口使得这些厂商们的资金供应链断裂，最终影响产品正常出货，周而复始，恶性循环就形成了。

　　而对于消费者来说，当然不愿意看到产品涨价，并且从目前的情况来看，这些提价的产品应该不会在未来重新降价，但从客观上来讲，这表明着互联网电视市场在回归着理性，从长远来看，无论对电视厂家，还是对消费者来说，都是利大于弊的。