三星的新战略增长点：押注电竞

　　导读：三星选择中国做为电竞战略市场，是非常正确的。这要从2016年9月谈起，三星手机爆炸事件，使得三星的重点产品智能手机在中国市场销量大幅度下滑。在这种背景下，三星急需一个新的增长点来挽救低迷的中国市场。

　　2月27日，三星在厦门举办了一场发布会：三星电竞新品发布会，重点发布了 “玄龙骑士”电竞游戏本。三星和电竞？相信很多人还难以把两者直接的联系在一起。通过全程参与本次发布会，宏民认识到电竞在三星这样一个国际电子巨头企业中，是怎样从一个部门级业务逐渐上升到战略级方向的。

　　初识电竞：游戏更高级的阶段

　　电竞是电子竞技的简称，顾名思义电竞就是以现代电子技术和电子设备作为运动器械，在信息技术营造的虚拟环境中，采用统一的竞赛规则，在有限时间内进行的人与人之间的对抗运动。

　　为了方便理解，宏民把网络游戏和电竞放在一起谈。作为一个娱乐生活方式，两者一个职业化、一个平民化，一个规则严密、一个松散自由。网络游戏经过多年的发展端游、页游、手游等形式变革的洗礼，已经趋于成熟。据中国音数协游戏工委等发布的《2016中国游戏产业报告》显示，2016年中国游戏市场销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%，用户规模达到5.66亿人，同比增长5.9%，如此小幅度的增长率，只能发生在一个相对成熟的行业。

　　和游戏截然不同的是，电竞正在处于一个高增长的阶段，同样还是中国音数协游戏工委和伽马数据发布的《2016中国电竞产业报告》显示，2016年中国电子竞技游戏的市场规模达到了504亿元，上涨34.7%。还有机构预测，2017年，中国电竞市场将达到570亿元。

　　宏民认为，未来电竞的市场规模要比网游大，可以参见很多传统赛事，比如篮球，是民间业余篮球市场大，还是NBA等职业赛事的市场更大呢？答案不言自明。游戏市场已经有1655.7亿元的市场规模，而潜力更大的电竞，目前只有500多亿元市场规模，相信三星早就发现了这个市场潜力。

　　三星和电竞

　　WCG世界电子竞技大赛（ World Cyber Games，WCG），从创立于2000年到2013年宣布停办，三星一直都是最大的赞数商，运营WCG的韩国国际电子营销公司（ICM）就是三星的子公司，这是三星参与的最大规模的电竞项目。

　　如今，相信三星对于停办WCG，一定有一丝的悔意。至于为什么停办？据考证，在2009年，三星高管层重组之后，显示器部门被视为平稳发展的利润部门，重心开始转向新兴的手机领域，WCG的主办方从显示器部门变为手机部门。当时的电竞市场本来就不够成熟，更何况并不成熟的手机市场呢？所以手机部门逐渐觉得WCG对自己的业务等贡献越来越小。

　　历史总是富有戏剧性，因为不重视PC显示器而停办世界电子竞技大赛，在2017年2月27日，三星又因为电竞行业的成熟推出电竞游戏本和显示器，重新重视电竞，而且三星电竞新品发布会直接将电竞放在了三星最高的战略层面。比如在发布会现场，加上暴雪、因特尔、微软等合作伙伴，代理商、媒体人和粉丝共计475人。

　　甚至，单单从发布会的名字、规格，就可以看出三星电竞新品发布会的战略含义。

　　三星电竞新品为何选择中国首发？

　　纵观本次发布会，有太多迎合中国消费者的电元素。

　　第一，发布会上的多个名字：比如主题是“寻龙”，特意选择在“农历二月二”龙抬头之日。

　　第二，设计元素，三星电子大中华区移动通信事业部IT营销部长赖裕文表示，三星游戏PC全球的新标识的设计灵感来自于龙的眼睛。

　　甚至在“玄龙骑士”电竞游戏本机身底部采用了“龙鳞”造型散热孔，这种类似的龙元素设计贯穿整个产品。我们都知道，世界上再没有哪个国家像中国一样崇拜龙图腾了，从这每一个设计细节都展示出三星对中国市场的高度重视。

　　三星选择中国做为电竞战略市场，是非常正确的。这要从2016年9月谈起，三星手机爆炸事件，使得三星的重点产品智能手机在中国市场销量大幅度下滑。在这种背景下，三星急需一个新的增长点来挽救低迷的中国市场。

　　一方面，国内电竞领域的发展逐渐走在了世界的前列，这得益于王思聪、周杰伦等明星巨头的重点布局。另一方面，国内电竞的市场正处在井喷的前期，这主要是由于中国直播行业正处于激烈的竞争阶段，比如龙珠直播、斗鱼、熊猫tv等专注于电竞直播的平台，都储备了巨额的资金和势能。

　　宏民认为，直播行业的崛起对电竞势必起到关键性的推动作用，一旦直播行业确定市场格局，电竞行业势必迎来更高速的增长，而提前从战略层面布局电竞新品的三星，将会成为最大受益者。

　　毕竟，想玩电竞，没一台称手的硬件设备会中？