影视2.0时代:内容产业如何走上转型之路?

  自从电视普及以来,影视剧便一直陪伴着老百姓,打发茶余饭后的休闲时光,吃过晚饭,一家子围坐在沙发跟前,嗑着瓜子,唠着家长里短,看着8点黄金档电视连续剧,再议论下剧情,其乐融融,实在让人怀念。21世纪初,互联网开始蓬勃发达起来,影视内容的载体从电视渐渐转移到互联网,越来越多的人开始从客厅“出走”,选择PC端、移动端、PAD端,拥抱互联网大潮下带来的新鲜和丰富,电视因此“失宠”,一度成为家里的摆设。直到约5年前,智能电视忽然异军突起,一批勇于创新的行业改革先锋成功地将互联网上的内容接入电视,从此,智能电视开始成为家家必备的标配,也成为继电脑、手机、PAD之后家里的第四台智能设备,用户又渐渐被智能电视吸引,开始“回归”客厅。


  啰啰嗦嗦说了这么多,究竟是何意?与我们今天要讨论的内容相关吗?用户对不同设备的追逐与喜爱能从侧面反映出什么?


  ——内容


  对于用户来说,终端仅仅是内容的载体。用户之所以选择用手机玩微信,是因为手机更便捷、舒适、易携带;之所以选择用电脑来工作,则是因为电脑更有利于操作word、邮件等工作必备软件;因此,选择娱乐终端也是一样,哪种终端承载的内容更投用户喜好,用户则会对其“投怀送抱”,电视的“得宠”与“失宠”,均是“成也内容,败也内容”。


  如今,影视内容也跟随时代发展迎来了其升级换代的必经之路,无论是内容来源、用户受众,还是付费模式、营销渠道,都将与以往大有不同。不久前,艺恩咨询发布了《影视2.0时代内容产业趋势洞察》报告,深度解读了影视内容的升级换代之路。


  制作成本增加 行业集中化明显


  在已经到来的影视2.0时代,最为显著的特色是制作成本增加,以最近热播的几部电视剧为例,盗墓笔记的投资成本为6000万,鬼吹灯之精绝古城的制作成本也为6000万,老九门的制作成本高达1.68亿,在越来越高的资本投入中,我们看到的不只是资本市场对影视剧的认可,更应包括影视制作方愿意对用户负责、为用户打造精良影视剧的心态。



  在制作成本增加的同时,影视业呈现出行业集中化的趋势。2016年上半年,华策影视、捷成股份、华录百纳、骅威文化、唐德影视等营收前五名的企业,其相加营收额已占据行业47家电视剧公司(A股和新三板)营收总额的35%;其中华策影视的作品数量最多,共8部/347集;增长率最高的企业是慈文传媒,高达804.76%;毛利率最高的是中南文化;单部营收最多的是慈文传媒,约为1.32亿。在2016年TOP50连续剧收视率和网播流量排名中,华策影视均位列第一,牢牢占据行业老大地位,柠萌影业、新丽传媒、完美影视、唐人影视则跻身前五。


  国际化步伐加快 IP内容占据新高地


  从我国改革开放以来,国民开始渐渐走出国门拥抱世界,从风格到内容皆不同于国产剧的日剧、韩剧、英美剧等受到观众的喜爱和欢迎,于是各大视频平台、电视台都采取了适当引进国际影视剧的策略,以满足观众的需求。如今,进入影视2.0时代后,内容生产将与国际接轨,不但引入其先进的制作技术,更重要的是学习其制作理念和故事结构,“师夷长技以制夷”,逐步走向精品化、国际化和多元化。



  艺恩咨询在报告中以《新婚公寓》《传奇大亨》《翻译官》和《解密》为例,《新婚公寓》翻拍自美国《Mad about you》,以真实、有趣的日常爱情故事俘获了大批观众,《传奇大亨》则是首部获戛纳电视节展映的华语电视剧,《翻译官》深受北美用户喜爱,在乐视平台,北美用户点击量达到44万,《解密》在中美电影节优秀电视剧中摘得“金天使奖”。


  除学习海外、走向国际外,国产影视剧近年来着重发力IP内容板块,满足网生代观众的收看喜好,重视体验与互动,追求新鲜和刺激,对原著小说和影视明星的粘性高,因此,网生内容促进了国产影视的新玩法。同时,IP内容制作商或可效仿美国迪士尼,通过打造超级IP的方式,从消费品、主题乐园等泛娱乐领域进行二次变现,未来,IP或将持续占领内容高地。


  用户群体年轻化 内容付费规模化


  在总计5.14亿的网络视频用户群体中,20-29岁的用户群体占到了33.3%,30-39岁的用户群体占到了24.2%,共同构成了规模最大的用户群,在内容偏好方面,则更青睐于电影、国产剧和综艺节目,这也催生了国内内容产业在无形之中向这三方面靠拢。


  而内容付费,则是去年和今年经久不衰的话题,内容生产者渴望通过内容付费的方式盈利,资金回笼后,则可以连续打造出更精彩的内容回馈给用户,形成良性循环。网生代用户的崛起和用户群体年轻化给了内容生产者机会和希望。据调查显示,年轻一代的用户生长于互联网时代,是被互联网哺育和培养的一代,高度认可互联网的经营模式,同时,他们崇尚自我,追求个性化,重视观看体验,接受文化的多元性,在内容付费方面表现出更强的意愿和更大的接受度,对内容付费起到了一定的积极作用。



  在付费规模方面,用户数量已从2014年的945万上涨到2016年的5500万,预计2017年将上涨至7500万;付费收入也已从2014年的13.8亿增长到2016年的100亿,预计2017年将激增到145.8亿,达到人均194.4元,付费规模前景乐观。


  通过观察各大视频网站的近况也可看出,几乎所有的优质剧、独播剧都迈向了付费模式,尤其是在国家严厉打击盗版之后,行业发展越来越规范,用户获得“免费午餐”的机会将越来越少,付费必将成为公认的主流。


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